通俗地講，品牌推廣就是企業(yè)利用各種方法和策略對外展示自身形象（企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等），進(jìn)而獲得市場知名度和聲譽(yù)的行為。那么，具體用什么方法和策略對外展示企業(yè)就是一般企業(yè)在品牌定位下亟需解決的首要問題。

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品牌的本質(zhì)是品牌擁有者的產(chǎn)品、服務(wù)或其它優(yōu)于競爭對手的優(yōu)勢能為目標(biāo)受眾帶去同等或高于競爭對手的價(jià)值。其中價(jià)值包括：功能性利益、情感性利益。

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現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。

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品牌推廣的先后不同時(shí)期劃分為導(dǎo)入期、成長期、全盛期和衰落期四個(gè)發(fā)展階段，這四個(gè)階段的提出將對企業(yè)的品牌推廣會有許多現(xiàn)實(shí)意義。

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品牌寬度(Brand-width)：就是品牌在市場上的影響程度，主要是指品牌知名度。

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品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消費(fèi)者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度。

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1、品牌寬度推廣階段： 　

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推廣目的：建立品牌知名度。 　　

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推廣策略：強(qiáng)勢打造，強(qiáng)制灌輸式。 　　

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推廣方法：廣告宣傳，活動、事件傳播。 　　

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這個(gè)階段主要是通過一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過宣傳、傳播品牌，讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費(fèi)者的初級溝通。

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2、品牌深度推廣階段：

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宗旨：讓品牌深入人（消費(fèi)者）心。 　　

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推廣目的：提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠度，提高品牌銷售力。 　　

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推廣策略：深度互動，創(chuàng)新傳播。 　　

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創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn)、認(rèn)可、接受品牌，品牌文化，就須獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。

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