誰扛起張一鳴的游戲野心？

作者 I?楊繼云

報道 I?投資界PEdaily

字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)怎么樣了？

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日前，字節(jié)跳動上線了一個游戲官網(wǎng)——朝夕光年。7年前，朝夕光年還是一個與字節(jié)毫無關(guān)聯(lián)且默默無聞的小公司，與游戲業(yè)務(wù)也不沾邊，2017年，字節(jié)收購朝夕光年，隨后轉(zhuǎn)型主攻游戲。時至今日，朝夕光年已經(jīng)成為字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的一把利器。

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深藏不露，字節(jié)跳動布局游戲業(yè)務(wù)良久。從2015年起，字節(jié)跳動就開始調(diào)研游戲行業(yè)的情況，當(dāng)時調(diào)研的負(fù)責(zé)人就是今字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人嚴(yán)授。6年的時間里，字節(jié)跳動已經(jīng)集結(jié)了一個2000人的游戲團(tuán)隊，上線4大發(fā)行平臺和多個游戲工作室。

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游戲生意賺錢，但競爭同樣殘酷。一方面，字節(jié)跳動在內(nèi)部進(jìn)行淘汰賽，此前上海的核心游戲工作室 " 一零一 " 負(fù)責(zé)人已離職；另一方面，騰訊今年以來已經(jīng)公布投資了20多家游戲公司，十分罕見。誰扛起張一鳴的游戲野心？

4年前收購朝夕光年，

如今，字節(jié)跳動上線一個游戲官網(wǎng)

字節(jié)跳動擁有了屬于自己的游戲官網(wǎng)。

投資界消息，字節(jié)跳動游戲官網(wǎng)近日正式上線，官網(wǎng)名稱顯示為 “朝夕光年”，英文品牌名為NVERSEGAME。在官網(wǎng)介紹中，朝夕光年是一家面向全球用戶與開發(fā)者的游戲研發(fā)與發(fā)行公司，通過提供游戲和打造玩家社群，致力于服務(wù)全球玩家。

官網(wǎng)羅列了字節(jié)的幾款游戲，分別是：《鏢人》《全明星激斗》《靈貓傳》《火影忍者：巔峰對決》《終結(jié)戰(zhàn)場》《熱血街籃》《戰(zhàn)爭藝術(shù)》《Portal Man》《火力對決》等9款游戲，涵蓋國風(fēng)武俠游戲、MMORPG多人在線游戲扮演游戲、策略卡牌游戲、華風(fēng)劇情手游、策略競技走棋游戲、輕益智休閑闖關(guān)類游戲、MOBA射擊手游等多種類型。

可以看到，這些游戲多數(shù)為朝夕光年代理發(fā)行，僅有《全明星激斗》是中手游與字節(jié)聯(lián)合開發(fā)，《火力對決》的研發(fā)商為字節(jié)收購所的上禾網(wǎng)絡(luò)，因此算是朝夕光年的自主研發(fā)。

字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)仍在不斷招聘。根據(jù)官網(wǎng)的招聘信息，朝夕光年在北京、上海、深圳、杭州、廣州、成都、武漢等地都設(shè)有辦公地點，熱門崗位包括游戲戰(zhàn)斗策劃、UE4開發(fā)工程師、游戲項目管理、游戲商務(wù)經(jīng)理、游戲美術(shù)，以及海外游戲運營等等。

朝夕光年，向來是字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)的重要操手。天眼查顯示，北京朝夕光年信息技術(shù)有限公司成立于2013年，現(xiàn)任法定代表人是字節(jié)跳動副總裁、游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授，股權(quán)穿透信息顯示，該公司由字節(jié)跳動全資子公司北京游逸科技有限公司全資持股，疑似實際控制人為張一鳴。

2013年，朝夕光年還是一家與字節(jié)跳動毫無關(guān)聯(lián)的小公司，旗下有一個款叫做朝夕日歷的產(chǎn)品。2015年，微信小程序的興起讓朝夕日歷的注冊用戶激增到百萬，隨后達(dá)到了500萬的月活。2017年，字節(jié)跳動斥資將朝夕光年收入旗下，IM產(chǎn)品短暫的風(fēng)口期后，朝夕光年開始謀求轉(zhuǎn)型做游戲。

實際上，朝夕光年只是字節(jié)跳動的游戲發(fā)行與制作平臺之一，并不能代表字節(jié)跳動的全部游戲業(yè)務(wù)，也不能簡單地把朝夕光年等同于字節(jié)跳動總的游戲品牌。投資界就此求證字節(jié)跳動，截至發(fā)稿并沒有回復(fù)。

2000人游戲團(tuán)隊，4大發(fā)行平臺

字節(jié)跳動的游戲版圖

字節(jié)跳動隱秘的游戲版圖，正漸漸浮現(xiàn)。

跌跌撞撞近6年，字節(jié)為游戲大業(yè)煞費苦心。投資界曾獲悉：從2015年起，字節(jié)跳動就開始默默調(diào)研游戲行業(yè)的情況，當(dāng)時調(diào)研的負(fù)責(zé)人就是嚴(yán)授。彼時，嚴(yán)授還在字節(jié)跳動的戰(zhàn)投部。2018年，朝夕光年由張利東接手并轉(zhuǎn)型，目標(biāo)也只有一個——嘗試做游戲；2020年7月，張利東卸任了北京朝夕光年法人代表等職務(wù)，嚴(yán)授接任。

在此之前，2019年2月，抖音發(fā)布了朝夕光年制作的第一款游戲《音躍球球》，外界也由此開始正式審視字節(jié)跳動在游戲市場的野心。2019年9月，《音躍球球》登上了iOS中國游戲下載榜的TOP2，同步上榜的另一款游戲《戰(zhàn)爭藝術(shù)：自走棋》是朝夕光年從英雄互娛手上買下的。

字節(jié)跳動通過朝夕光年發(fā)行了多款中重度游戲，但其游戲發(fā)行平臺并不局限于此，還包括：休閑游戲發(fā)行平臺Ohayoo、獨立游戲發(fā)行商 Pixmain、云游戲平臺嗷哩游戲等4大發(fā)行平臺。

顯然，最初字節(jié)是通過休閑游戲切進(jìn)這個市場的。2020年6月，字節(jié)跳動通過游逸科技并購了北京比特漫步科技有限公司，后者旗下?lián)碛杏螒虬l(fā)行平臺Ohayoo。Ohayoo的官網(wǎng)顯示，已發(fā)行超過150款游戲，如《我功夫特?！贰断麥绮《尽返鹊?，總下載量超過5億，最高單款游戲的流水達(dá)到了6億多。

字節(jié)跳動已經(jīng)在休閑游戲領(lǐng)域證明了其流量策略的可行，一位手游從業(yè)者向投資界介紹：“頭條（字節(jié)跳動）的流量太大了，優(yōu)勢很明顯，你可以看到它的下載量，當(dāng)時《我功夫特?！返挠脩袅渴羌ぴ??！?/p>

游戲基因并非一朝一夕可以達(dá)成，字節(jié)跳動想到了一個最快速的辦法——收購。除了朝夕光年、Ohayoo等，字節(jié)跳動還于2019年3月收購了上海墨鹍100%股權(quán)，加碼大型游戲的開發(fā)；幾天后，字節(jié)跳動又入股游戲公司上禾網(wǎng)絡(luò)，這家手游開發(fā)商除了游戲研發(fā)，還有很重要的一點是具備海外游戲運營能力。

這是一個特別需要人才的行業(yè)。2020年4月，鮮少露面的嚴(yán)授公開發(fā)聲：“我們很看好游戲這個方向，會有耐心地持續(xù)投入。游戲是內(nèi)容行業(yè)，只要有耐心，內(nèi)容行業(yè)是很難被壟斷的?！彼嘎?，字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)將會在2020年繼續(xù)招聘超1000人，目前已有不少游戲大牛加入。最新的消息是，字節(jié)的游戲團(tuán)隊已經(jīng)有至少2000人的規(guī)模。

其實從2018年開始，字節(jié)跳動已經(jīng)開始有計劃地招聘游戲人才，特別是游戲開發(fā)人員。在這個重度依賴“大?！钡念I(lǐng)域，字節(jié)跳動需要引入大量成熟人才，哪怕來自競爭對手。目前，字節(jié)跳動已經(jīng)在北京、深圳、上海、杭州、廣州等地組建了游戲團(tuán)隊和工作室，如已知的綠洲工作室、無雙工作室、一零一工作室、江南工作室等等。

字節(jié)游戲內(nèi)部廝殺，上海負(fù)責(zé)人離職

張一鳴在等待一個爆款

游戲歷來被視為“印鈔機(jī)”。

2020年，字節(jié)跳動被爆全年營收接近2400億，其中，游戲版塊創(chuàng)造了40-50億的流水。有幾個數(shù)字可以對比來看：2020年第三季度，《王者榮耀》《和平精英》等主力手游為騰訊貢獻(xiàn)了360億的收入；去年因《原神》而風(fēng)頭正勁的米哈游在2020年創(chuàng)收50億。一旦出現(xiàn)爆款，一款游戲就足以撐起半邊天。

字節(jié)跳動自研游戲的爆款卻遲遲不來。2020年，字節(jié)跳動加大了自研游戲的力度，盡管朝夕光年獲得了火影忍者等IP授權(quán)，也聯(lián)合中手游等公司共同開發(fā)游戲，但是自研中重度游戲少之又少，更何況爆款。

但內(nèi)部競爭已經(jīng)越來越激烈。一位字節(jié)跳動的匿名員工透露，“字節(jié)跳動這些在不同地域的游戲團(tuán)隊，分為很多不同的工作室，每個工作室有幾個不同的項目組，一個大部門互相知道是做什么的，但不同部門之間不了解。項目之間賽跑競爭。”

這種內(nèi)部競爭方式，也讓被招來的人才之間充滿了火藥味。其實騰訊也是采取這種內(nèi)部“賽馬”的競爭模式，一位業(yè)內(nèi)人士介紹：“在吃雞游戲上，其實騰訊也很謹(jǐn)慎，觀察了一段時間才開始入場，內(nèi)部兩個工作室兩款產(chǎn)品競爭。”這是資金充裕的互聯(lián)網(wǎng)公司一向慣用的招數(shù)。

與此同時，字節(jié)跳動第一位因不及預(yù)期而離職的游戲負(fù)責(zé)人出現(xiàn)了。此前，據(jù)晚點 LatePost報道，字節(jié)跳動位于上海的核心游戲工作室 " 一零一 " 負(fù)責(zé)人楊東邁已離職，工作由向字節(jié)游戲總負(fù)責(zé)人、公司副總裁嚴(yán)授匯報的費舍爾接管。一位字節(jié)跳動人士稱：" 楊的離開很大程度是因為團(tuán)隊表現(xiàn)未達(dá)到公司預(yù)期。"

不過，坐擁綿綿不斷的流量，字節(jié)跳動顯露的游戲野心還是令同行緊張了起來。

2021年1月至今，國內(nèi)游戲霸主騰訊，已經(jīng)公布投資了20多家游戲公司，如摘星網(wǎng)絡(luò)、靈刃網(wǎng)絡(luò)、東極六感、玩心游戲等。如此密集的出手，背后意味不言而喻了。