[釘科技觀察]?智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了新變化。從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新的數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)依然沒(méi)有敵手，中國(guó)本土品牌則進(jìn)入到vivo、OPPO、榮耀、小米四強(qiáng)混戰(zhàn)的時(shí)代。

《釘科技》觀察發(fā)現(xiàn)，目前的智能手機(jī)市場(chǎng)有三大特征：

其一，整體市場(chǎng)下行趨勢(shì)明顯，品牌爭(zhēng)搶份額的壓力增加。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，第三季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，智能手機(jī)銷量同比下降9%，達(dá)到7650萬(wàn)部。

實(shí)際上，不僅中國(guó)市場(chǎng)在下滑，全球市場(chǎng)在第三季度也同樣處于下滑的態(tài)勢(shì)。2021年第三季度全球智能手機(jī)銷量達(dá)3.42億部，同比下降6%?？梢钥吹降氖牵袊?guó)市場(chǎng)的下滑幅度要高于全球市場(chǎng)，這給頭部智能手機(jī)品牌造成了很大的壓力。

其二，華為市場(chǎng)份額大幅下滑的同時(shí)榮耀在快速恢復(fù)。從Counterpoint Research數(shù)據(jù)來(lái)看，華為已經(jīng)跌出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)top 5的位置，市場(chǎng)份額僅為8%，下滑到個(gè)位數(shù)，并且同比大幅下滑77%?？梢钥吹剑绹?guó)的制裁對(duì)華為手機(jī)造成了傷筋動(dòng)骨的影響。

但與此同時(shí)，從華為剝離出來(lái)的榮耀手機(jī)正在快速恢復(fù)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，三季度榮耀手機(jī)的份額已經(jīng)恢復(fù)到15%，位居行業(yè)前三，超過(guò)了老對(duì)手小米（14%）。按照這個(gè)趨勢(shì)，榮耀手機(jī)的份額很可能還會(huì)繼續(xù)上揚(yáng)，與vivo和OPPO爭(zhēng)奪市場(chǎng)第一的寶座。

其三，vivo、OPPO上漲勢(shì)頭明顯，但漲幅不及蘋(píng)果。由于華為份額大幅萎縮，vivo、OPPO承接了不少華為空出的中端市場(chǎng)份額，但在高端市場(chǎng)他們依然難有實(shí)質(zhì)性突破。很明顯，在高端市場(chǎng)方面，蘋(píng)果是最大的受益者，三季度蘋(píng)果手機(jī)同比大增48%，增幅領(lǐng)先vivo的21%和OPPO的26%。

從當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，《釘科技》認(rèn)為，vivo、OPPO、榮耀、小米、蘋(píng)果都是華為被制裁的受益者，四強(qiáng)混戰(zhàn)的格局將維持較長(zhǎng)時(shí)間，但中國(guó)品牌要實(shí)現(xiàn)自己的一些戰(zhàn)略目標(biāo)，仍有很大的挑戰(zhàn)。

比如，小米有三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)全球第一的發(fā)展目標(biāo)，但隨著榮耀的恢復(fù)以及三星、蘋(píng)果在全球的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)還是非常大的。vivo、OPPO在中端市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了很大的優(yōu)勢(shì)，但在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破也同樣面臨很大的挑戰(zhàn)，蘋(píng)果的創(chuàng)新能力和品牌能力仍是中國(guó)品牌需要學(xué)習(xí)的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）