作者：鈺涵???

2023年3月16日，閱文集團發(fā)布了2022年年度業(yè)績公告。財報顯示，截至2022年12月31日，閱文集團全年總收入為76.256億元，同比下降12%，非國際財務報告準則下（撇除若干一次性及/或非現金項目的影響）的歸母凈利潤達13.482億元，同比增長9.6%，凈利潤率由2021年的14.2%提升至17.7%。

從業(yè)務布局來看，閱文集團包含【在線業(yè)務】和【版權運營及其他】兩大部分，其中【在線業(yè)務】又分為“閱文自有平臺產品”“騰訊產品自營渠道”和“第三方平臺”三個方面，【版權運營及其他】部分營收主要來自制作及發(fā)行電視劇、網絡劇、動畫、電影、出授版權、運營自營網絡游戲及銷售紙質圖書等。

據財報顯示，2022年閱文集團【在線業(yè)務】共收入43.64億元，同比減少17.8%，占總收入的57.2%。其中“閱文自有平臺產品”在線業(yè)務收入34.829億元，同比減少9.5%，主要由于2022年實施了降本增效措施、減少了用戶獲取相關的營銷開支所致?！膀v訊產品自營渠道”在線業(yè)務收入5.91億元，同比減少27%，主要由于宏觀市場因素導致廣告收入減少以及閱文遵循運營效率提升措施而進行渠道優(yōu)化所致。而“第三方平臺”在線業(yè)務收入2.902億元，同比減少55.4%，主要是由于2022年度閱文集團中止了與某些第三方分銷合作伙伴的合作所致。

雖然在線業(yè)務的整體業(yè)績有所下滑，但據財報披露，2022年閱文旗下精品付費產品代表起點讀書 APP 在 2022 年成功突破瓶頸，其 2022 年 12 月的 MAU 同比上漲80%，2022年全年收入同比上漲超30%。此外，2022年閱文在線閱讀平臺新增了約54萬名作家及95萬本小說，新增字數超過390億。受益于精品策略和有效的反盜版措施，優(yōu)質內容數量和收入增長明顯，全平臺2022年新增均訂（平均每章節(jié)訂閱量）3,000以上的作品數量同比上漲超50%。同時，閱文積極扶植作家作品的多樣性，使得作家內容生態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。

2022年雖終止了與部分第三方分銷商的合作，但閱文集團也在尋找新的合作伙伴。據華為官網消息，2023年1月13日華為閱讀與閱文集團正式達成合作，閱文旗下十萬余內容將上線華為閱讀app，并推出爆款網文限時免費閱讀活動。此次華為閱讀與閱文集團的合作，為華為閱讀帶來了優(yōu)質的網文資源以及更多的用戶流量，加強了閱文集團作為內容生產方在移動終端呈現方面的能力，同時平臺個性化的功能也為內容本身增加了趣味性與可讀性，給廣大讀者帶來更貼合內容本身的沉浸式體驗。

300部網文漫改計劃上線230部，布局潮玩領域取得階段性成績

實際上，“版權運營+內容制作”始終是閱文集團的核心戰(zhàn)略，為閱文集團帶來了近乎一半的營收，該模式通常是以現象級IP為核心，以版權輸出和運營為主，通過結合多平臺的強勢營銷與宣傳能力，與業(yè)內最優(yōu)質制作團隊和銷售渠道進行合作，打造多渠道、跨媒體的版權運營產業(yè)。財報中，閱文首席執(zhí)行官程武先生也表示，未來閱文集團將繼續(xù)大力推進IP可視化，通過影視、動畫、漫畫等多形態(tài)的改編，繼續(xù)堅持長期主義戰(zhàn)略支持創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴，共同推動優(yōu)質IP的全鏈路開發(fā)，進一步擴大IP影響力，釋放IP價值。

在影視領域，閱文用不間斷的頭部作品反復驗證了其在行業(yè)中不可替代的爆款制造機的地位。繼2021年推出《贅婿》、《雪中悍刀行》、《叛逆者》、《斗羅大陸》、《你好，李煥英》等頭部作品后，閱文集團2022年又推出了膾炙人口的電視劇《人世間》、《卿卿日?！?、《心居》、《天才基本法》和電影《這個殺手不太冷靜》，可謂是碩果累累的一年。

其中，上半年推出的《人世間》創(chuàng)下央視一套黃金檔近8年收視新高，全網各榜單穩(wěn)居榜首，獲得無數贊譽。下半年推出的《卿卿日?！吩趷燮嫠囬_播僅144小時熱度值就破萬，刷新了2021年《贅婿》創(chuàng)下的愛奇藝破萬最快記錄。根據云合、酷云、貓眼及燈塔等多家專業(yè)數據平臺顯示，《卿卿日常》在多個維度的熱度值和播放量排行榜中均位列全年第一。此外，該劇集還在越南、馬來西亞及歐美等地的主流媒體平臺播出，收獲了不俗的熱度。

在漫畫和動畫方面，閱文集團也在提升產能的同時繼續(xù)推出高熱度作品。其中，在漫畫領域，截至2022年底閱文動漫與騰訊動漫的300部網文漫改計劃已有230多部漫畫作品在騰訊動漫上線，并出現了多部頭部作品如《大奉打更人》《從紅月開始》等。動畫領域，2022年閱文最火爆的IP《斗破蒼穹》系列和《星辰變》系列都分別推出了兩部新季的內容。據骨朵數據平臺顯示，2022年騰訊視頻上新的國產動畫熱度榜前 10的作品中，有7部改編自閱文的IP。

此外，在2022年8月8日，舉辦的騰訊視頻動漫年度發(fā)布會上，騰訊發(fā)布了百部動畫作品動態(tài)，共分為「青春、好奇、俠義、英雄、快樂、未來、造夢、續(xù)作、年播」九大板塊，據雷報盤點，100部動畫作品中有46部出自網文改編，其中40部為閱文作品，21部為閱文直接參與出品的作品。

從片單來看，動畫原作涉及蝴蝶藍、老鷹吃小雞、我吃西紅柿、耳根、辰東、天蠶土豆等眾多知名網文作家，如老鷹吃小雞的《全球高武》、耳根的《一念永恒》、會說話的肘子的《大王饒命》等作品在起點中文網的總推薦超千萬，還有賣報小郎君的《大奉打更人》、齊佩甲的《超神機械師》等作品總推薦接近千萬。

在“持續(xù)更新”系列中，11部動畫作品的原作有8部的總推薦都超過了500萬。足見這些網文作品的超高人氣。當網文作品投射到動畫劇集上時，原作受眾群體帶來的影響也很大，據雷報統(tǒng)計，除開信息未知動畫和一些年番作品，40部動畫劇集中，有15部在騰訊視頻的預約人數過萬，一定程度上可見知名網文IP的吸引力。

在商品化方面，2022年閱文集團在搭建衍生品體系和建設內部團隊的核心能力上取得了關鍵進展，并在消費品、潮流玩具等領域取得了階段性成績。2022年《斗破蒼穹》的數款雕像累計GMV（網站成交金額）超過2000萬元，閱文自主研發(fā)的《詭秘之主》系列盲盒也即將面世。閱文集團表示，未來還將圍繞其他更多的IP，如《全職高手》、《慶余年》、《大奉打更人》等開發(fā)多種形態(tài)的衍生品，并配合相關內容的上線播出，進行聯(lián)動推廣。

斗破蒼穹-云韻1/4雕像

控制成本、打擊盜版，閱文花15億元買內容

閱文在業(yè)績報告中指出，2022年為順應宏觀環(huán)境的變化，公司采取了一系列控制成本、提升運營效率的舉措，并更加聚焦關鍵業(yè)務和長期目標。在保證提高文學IP的質量和數量的前提下，其有效實施了成本控制措施，主動縮減了部分市場和營銷費用，將重點從優(yōu)先考慮當期收入增長轉向運營效率和成本結構的優(yōu)化。

用戶數據方面，閱文集團自有平臺產品和騰訊自營渠道的平均月活躍用戶從2021年的2.486億人同比減少1.9%至2022年的2.439億人。其中，閱文自有平臺產品的月活躍用戶從1.168億人同比減少5.8%至1.100億人，騰訊產品自營渠道的月活躍用戶保持相對穩(wěn)定，為1.339億人，同比增長1.6%。

付費用戶方面，閱文自有平臺產品及騰訊自營渠道的平均月付費用戶由870萬人下降至2022年的790萬人，每名付費用戶平均每月收入由2021年的39.7元下降為37.8元，主要由于不同產品的收入組合變動、渠道優(yōu)化及減少低投資回報率用戶的營銷支出所致。財報表示，閱文集團在控制成本的同時，還專注提升內容供應、以創(chuàng)新方式打擊盜版、并增強核心產品的用戶體驗。受此推動，其自有平臺產品的平均月付費用戶在2022年下半年實現同比增長16%及環(huán)比增長14%。

吸引1.7億訪問用戶，Webnovel助推中國網文出海世界

此外，2023年3月10日，閱文集團與《環(huán)球時報》旗下環(huán)球輿情調查中心聯(lián)合發(fā)布《2022中國網文出海趣味報告》，報告顯示，自2018年起點國際推出海外原創(chuàng)功能以來，起點國際已上線約2900部中國網絡文學的翻譯作品，訪問用戶遍及全球200多個國家和地區(qū)，其中“Z世代”讀者占比超過75%，顯示出中國網文對海外青年群體的吸引力。

截至2022年12月31日，閱文海外閱讀平臺Webnovel向海外用戶提供了約2,900部中文翻譯作品和約50萬部當地原創(chuàng)作品，吸引了約1.7億訪問用戶，在4年時間內增長8.5倍。此外，海外網絡作家數量增速迅猛，4年內復合增長率超130%，其中以美國的網絡作家數量最多，印度、菲律賓、印度尼西亞、英國緊隨其后，現在年輕人已成海外網文創(chuàng)作的中堅力量。在起點國際，00后作家占比高達37.5%，其次為95后，占比為29.5%，Z世代合計占比超2/3。

通過閱讀中國網文，海外讀者正在深入了解中華傳統(tǒng)文化和當代中國的時代風貌。2022年，與“中國”相關單詞在讀者評論中累計出現超15萬次。在讀者的相關討論中，提及最多的中國元素包括道文化、美食、武俠、茶藝和熊貓等，提及率高居前五的中國城市分別為北京、上海、香港、澳門和杭州。閱文集團表示，未來將繼續(xù)推進網絡文學國際化進程，成為提升中國文化競爭力的強勁力量，促進世界文明的交流。