美國(guó)電商在線銷售額增長(zhǎng)了 84.8%，美國(guó)人終于能體驗(yàn)到電商購(gòu)物的快樂？

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說(shuō)到美國(guó)電商，不得不提美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)情況，其實(shí)在美國(guó)線下實(shí)體一直比線上發(fā)展的更好，雖然美國(guó)電商發(fā)展比國(guó)內(nèi)更早更完善細(xì)分，但在美國(guó)電商以前一直都是只是線下零售業(yè)的補(bǔ)充。

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先看這個(gè)來(lái)自Business Insider的數(shù)據(jù)圖，2001-2013年，美國(guó)電子商務(wù)的市場(chǎng)份額雖然不斷增長(zhǎng)，跟實(shí)體零售行業(yè)相比的話，它仍然只占到零售業(yè)8%左右，2010年美國(guó)整個(gè)電商行業(yè)賺了1665億，但還是不如一個(gè)沃爾瑪在美國(guó)的營(yíng)業(yè)額，更不用說(shuō)與”整個(gè)零售行業(yè)“比較了。

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美國(guó)發(fā)展不起來(lái)跟強(qiáng)大的實(shí)體零售業(yè)和物流特殊性有很大關(guān)系，但隨著亞馬遜逐漸完善了物流系統(tǒng)，電商開始逐漸發(fā)力了。

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根據(jù)美國(guó)普華永道的研究，調(diào)查顯示，美國(guó)電商銷售額從 2018 年的 62 億美元增長(zhǎng)到 2021 年的 91 億美元，超過(guò)了Forrester 咨詢公司在2016年的預(yù)測(cè)68.2億美元。

這種突如其來(lái)的變化很明顯跟疫情有挺大關(guān)系，依托亞馬遜強(qiáng)大的物流系統(tǒng)，再加上疫情美國(guó)消費(fèi)者也開始逐漸轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)，2023年預(yù)估應(yīng)該可以達(dá)到 9604.4 億美元。

當(dāng)然改變的也不止是消費(fèi)習(xí)慣，經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)大起大落，電商平臺(tái)也正在發(fā)生一些微妙的變化，

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就拿廣告業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，從 2019 年到 2021 年，亞馬遜廣告支出增長(zhǎng)了 78.9%，從 2018 年的 483.0 億美元增長(zhǎng)到 2021 年的 864.3 億美元

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最明顯還是影響者營(yíng)銷，同期收入增加了一倍以上，從 2018 年的 19.1 億美元增長(zhǎng)到 2021 年的 39.0 億美元。

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LTK 的品牌創(chuàng)始人?Amber Venz Box 就表示過(guò)，從 2020 年到 2021 年，品牌和網(wǎng)紅之間的業(yè)務(wù)合作越來(lái)越頻繁，已經(jīng)逐漸開始利用影響者來(lái)代替其他推廣，這對(duì)亞馬遜從業(yè)者來(lái)說(shuō)算是一件利好的消息。

種種跡象都表明美國(guó)電商行業(yè)已經(jīng)開始在沖擊實(shí)體零售業(yè)份額。

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要知道美國(guó)電商1995年才開始，而沃爾瑪1962年就已經(jīng)成立了，等到95年都已經(jīng)是發(fā)展有30年的巨獸了。

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美國(guó)電商行業(yè)一直發(fā)展不起來(lái)并不是因?yàn)殡娚绦袠I(yè)落后，而是因?yàn)閷?shí)體零售業(yè)太發(fā)達(dá)，復(fù)雜的物流系統(tǒng)又阻礙了行業(yè)發(fā)展。

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現(xiàn)在亞馬遜打通了物流系統(tǒng)，再加上疫情原因?qū)е律缃浑娚膛d起，美國(guó)電商潛力如今才真正被發(fā)掘，今年已經(jīng)超過(guò)有一半的美國(guó)人開始頻繁網(wǎng)上購(gòu)物。

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所以說(shuō)從今年起美國(guó)電商終于不再是實(shí)體零售業(yè)的補(bǔ)充，而是開始真正進(jìn)入電商購(gòu)物時(shí)代。

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如果大家有不同意見，歡迎留言評(píng)論。

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