摘要：數(shù)字影像技術(shù)是博物館數(shù)字化建設(shè)的重要領(lǐng)域。這項(xiàng)技術(shù)如今比較廣泛地應(yīng)用于博物館業(yè)務(wù)工作中，涵蓋文物保護(hù)、藏品管理、展陳建設(shè)、開(kāi)放服務(wù)等多個(gè)方面，具有延長(zhǎng)藏品存續(xù)時(shí)間、提高藏品資源管理效率、提升博物館傳播效益、拓寬藏品價(jià)值傳播邊界等價(jià)值。面向未來(lái)，博物館數(shù)字影像技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用需要朝向更可持續(xù)性的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)：在技術(shù)維度上，進(jìn)行從一元記錄到多元開(kāi)發(fā)、從簡(jiǎn)單復(fù)制到綜合重構(gòu)、從分散傳播到整合傳播的新探索；在機(jī)制維度上，博物館工作機(jī)制、組織架構(gòu)、方式流程等亟需系統(tǒng)性重塑，以更加適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求。

? ? ? ?過(guò)去十多年，數(shù)字技術(shù)引發(fā)了一場(chǎng)全球范圍內(nèi)的科技革命。在博物館領(lǐng)域，人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和5G通信技術(shù)的興起，給博物館的知識(shí)生產(chǎn)和文化傳播的升級(jí)和變革提供了無(wú)限可能，也給博物館社會(huì)價(jià)值的提升與社會(huì)影響力的拓展帶來(lái)了新的動(dòng)力。

? ? ? ?國(guó)際博協(xié)對(duì)2022年國(guó)際博物館日的主題——博物館的力量（The Power of Museums）的闡釋中，就將“數(shù)字化與可及性創(chuàng)新”作為拓展博物館力量的重要途徑之一。

? ? ? ?在博物館的數(shù)字化建設(shè)進(jìn)程中，數(shù)字影像是一個(gè)不容忽視的重要領(lǐng)域。所謂“數(shù)字影像”，是指數(shù)字化技術(shù)與新媒體藝術(shù)融合的一種創(chuàng)作形態(tài)，以電子為介質(zhì)，通過(guò)數(shù)字?jǐn)z影、電子掃描、DV靜幀圖像、三維造像等媒介來(lái)實(shí)現(xiàn)影像的留存。

? ? ? ?在今天，數(shù)字影像技術(shù)廣泛應(yīng)用于博物館的各項(xiàng)工作中，成為博物館藏品保護(hù)與管理、展覽策劃與傳播的重要工具，塑造著博物館世界的文化景觀。

? ? ? ?這類技術(shù)是如何發(fā)展演變的，在今天博物館的哪些業(yè)務(wù)工作中扮演著怎樣的角色？

? ? ? ?在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)與博物館高質(zhì)量發(fā)展的新形勢(shì)下，數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)更具可持續(xù)性的轉(zhuǎn)型發(fā)展？

? ? ? ?通過(guò)回溯歷史、總結(jié)現(xiàn)狀、提煉價(jià)值并探索轉(zhuǎn)型方向，促進(jìn)數(shù)字影像技術(shù)更有效地回應(yīng)博物館與社會(huì)的痛點(diǎn)與需求，更加可持續(xù)地融入博物館具體工作，更大程度與更廣范圍地激發(fā)出博物館的文化力量。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 我國(guó)博物館數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用的歷史回顧

? ? ? 回溯我國(guó)博物館數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展歷程，大致可分為起步、發(fā)展與興盛三個(gè)階段。?

? ? ? 首先，起步期——20世紀(jì)90年代。在這一時(shí)期,由于數(shù)碼相機(jī)使用成本降低，我國(guó)博物館行業(yè)開(kāi)始積極探索數(shù)字影像技術(shù)在本領(lǐng)域的應(yīng)用。1997年，故宮博物院采用國(guó)際上最先進(jìn)的影像數(shù)字化設(shè)備，將傳統(tǒng)相機(jī)拍攝的文物藏品感光膠片轉(zhuǎn)化為數(shù)字影像，應(yīng)用于展覽、研究及出版工作中。這一階段數(shù)字影像在博物館中的應(yīng)用主要是留存博物館藏品資料、服務(wù)展覽、研究和出版工作以及作為博物館宣傳、商品、網(wǎng)站設(shè)計(jì)的圖像元素，主要是靜態(tài)數(shù)字影像的使用。

? ? ? ?第二，發(fā)展期——21世紀(jì)前20年。2000年后,數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步成熟，文物影像采集系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）系統(tǒng)、照片縫合系統(tǒng)、高精度掃描系統(tǒng)等服務(wù)于數(shù)字影像采集、開(kāi)發(fā)的技術(shù)體系被廣泛應(yīng)用于博物館的管理、展陳和服務(wù)當(dāng)中。動(dòng)態(tài)影像在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、記錄歷史的客觀性以及網(wǎng)絡(luò)宣傳方面的作用日益顯現(xiàn)，首都博物館、故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館等綜合性大館都紛紛建立了針對(duì)靜、動(dòng)態(tài)數(shù)字影像采集、儲(chǔ)存、管理與開(kāi)發(fā)的制度與規(guī)范。??

? ? ? ?第三，興盛期——2020年至今。伴隨著博物館公共文化服務(wù)意識(shí)的不斷提升，以及新冠疫情導(dǎo)致的線上參觀方式的大規(guī)模普及，數(shù)字影像在博物館工作中的應(yīng)用場(chǎng)景日益豐富。今天，線下實(shí)體場(chǎng)館的交互體驗(yàn)與線上虛擬場(chǎng)館的動(dòng)態(tài)演繹交相輝映出當(dāng)代博物館數(shù)字影像應(yīng)用的盛景。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?博物館數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀與價(jià)值

? ? ? ? 梳理當(dāng)前數(shù)字影像的應(yīng)用現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)這一理念與技術(shù)已經(jīng)比較廣泛地應(yīng)用于博物館“幕后”與“臺(tái)前”的許多業(yè)務(wù)工作中，對(duì)博物館運(yùn)營(yíng)管理和可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。（一）應(yīng)用現(xiàn)狀首先，

? ? ? ? ?應(yīng)用于文物保護(hù)修復(fù)。傳統(tǒng)的文物保護(hù)以手工操作為主，并使用拍照、拓片等輔助技術(shù)手段，難免會(huì)遺漏掉諸多信息，而且存在著傷害文物的隱患。數(shù)字影像的廣泛應(yīng)用，可以盡量還原文物當(dāng)時(shí)的準(zhǔn)確信息，真實(shí)、直觀并不會(huì)對(duì)文物造成損傷。如遼寧省博物館使用的就是數(shù)字相機(jī)拍照形式的影像采集技術(shù)，分多塊對(duì)書畫藏品進(jìn)行攝影，再利用軟件自動(dòng)拼接成一張全景圖，圖像分辨率高，極大地保留了書畫信息，為修復(fù)和保護(hù)提供依據(jù)。

? ? ? ? ?同時(shí)，采集的數(shù)字影像可用于建立文物藏品數(shù)字模型，制作出盡可能接近文物藏品原貌的復(fù)制品與文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從而降低和延緩文物藏品的損耗，以另一種存在維度延長(zhǎng)文物的壽命。中國(guó)國(guó)家博物館曾采用蔡司COMET L3D掃描儀對(duì)館藏鎏金銅觀音造像、雙獸三輪盤進(jìn)行三維的數(shù)據(jù)影像采集，成功將3D打印技術(shù)融入金屬文物傳統(tǒng)復(fù)制工藝中，提升了傳統(tǒng)文物復(fù)制的效率，解決了不適宜采用傳統(tǒng)翻模鑄造工藝進(jìn)行復(fù)制的難題。

? ? ? ? 第二，應(yīng)用于藏品資源管理。相較于傳統(tǒng)膠片，數(shù)字影像與影像數(shù)據(jù)庫(kù)軟件相結(jié)合并建立博物館藏品數(shù)據(jù)庫(kù)，可以有效提升對(duì)博物館藏品資源的管理效率。故宮博物院在2005年就已建立了基于流程控制和開(kāi)放鏈接技術(shù)的信息化管理工作平臺(tái)。經(jīng)過(guò)不斷梳理、改進(jìn)與升級(jí)，如今的藏品數(shù)據(jù)庫(kù)可根據(jù)文物管理數(shù)據(jù)的不同應(yīng)用分開(kāi)建庫(kù)，分別建立支持文物管理工作中不同應(yīng)用領(lǐng)域的應(yīng)用控制子系統(tǒng)，較好地實(shí)現(xiàn)文物管理與應(yīng)用的信息化。

? ? ? ? 第三，應(yīng)用于陳列展覽建設(shè)。博物館展覽中對(duì)數(shù)字影像的應(yīng)用主要分為基于文物數(shù)字影像的展示利用和基于展覽數(shù)字影像的傳播利用，可以分為兩類：第一類是將文物數(shù)字影像作為展品資源或展示手段，通過(guò)靜態(tài)平面、動(dòng)態(tài)平面、動(dòng)態(tài)空間等形式體現(xiàn)。靜態(tài)平面數(shù)字技術(shù)指利用數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)對(duì)博物館藏品進(jìn)行拍攝或數(shù)字二維成像，也就是高清照片展示，適用于藏品容易損壞或無(wú)法展出實(shí)物的情形。尤其是一些可視性較差或體積較小的文物。動(dòng)態(tài)平面數(shù)字技術(shù)包括數(shù)字二維技術(shù)、數(shù)字影視傳媒技術(shù)以及數(shù)字平面交互技術(shù)。如良渚博物院在展示良渚社會(huì)變遷時(shí)，運(yùn)用投影的方式讓觀眾觀看2D電影，使觀眾通過(guò)二維動(dòng)畫了解5000年前良渚先民的生業(yè)方式。動(dòng)態(tài)空間數(shù)字技術(shù)包括三維動(dòng)畫、虛擬現(xiàn)實(shí)、環(huán)幕投影技術(shù)、全息成像技術(shù)等。比如故宮博物院和騰訊聯(lián)合主辦的“‘紋’以載道——故宮騰訊沉浸式數(shù)字體驗(yàn)展“將5.3米高裸眼3D文物和22倍高清放大文物等生動(dòng)呈現(xiàn)，打造沉浸式互動(dòng)新體驗(yàn)。第二類是將博物館實(shí)體展覽進(jìn)行數(shù)字化復(fù)制形成線上展覽。例如運(yùn)用專業(yè)的實(shí)景三維空間采集設(shè)備等將線下實(shí)體展完整、細(xì)致地拍攝記錄，然后制作出虛擬空間，讓觀眾仿佛置身于三維展廳的立體空間里參觀。

? ? ? ? ? 第四，應(yīng)用于資源開(kāi)放服務(wù)。博物館是讓文物活起來(lái)的重要場(chǎng)所，擴(kuò)大藏品資源的開(kāi)放范圍與利用質(zhì)量，是當(dāng)代博物館的重要使命。今天的博物館利用好數(shù)字影像技術(shù)，將大量文物和展覽轉(zhuǎn)化為數(shù)字形態(tài)的文化資源，并依托互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)對(duì)公眾開(kāi)放，主要涉及藏品、展覽和教育活動(dòng)等方面。在藏品數(shù)字影像上，北京、河北、吉林、浙江、江西、山東、陜西等?。ㄊ校┒枷嗬^建立了博物館大數(shù)據(jù)云平臺(tái)，提供藏品數(shù)據(jù)庫(kù)查詢服務(wù)。在展覽數(shù)字影像上，國(guó)家文物局政府網(wǎng)站于2019年5月就推出了“博物館網(wǎng)上展覽平臺(tái)”，使觀眾足不出戶就能欣賞博物館形式多樣的展覽。教育活動(dòng)方面，線上直播儼然成為博物館利用數(shù)字影像向觀眾傳播博物館文化知識(shí)的重要形式，推動(dòng)了博物館傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播主體、傳播對(duì)象的深刻變革。

（二）重要價(jià)值

? ? ? ? ?無(wú)論是與文物本體保護(hù)的結(jié)合，還是與文物資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與開(kāi)放服務(wù)的結(jié)合，數(shù)字影像技術(shù)對(duì)于博物館工作具有多方面的積極作用。

? ? ? ? 首先，延長(zhǎng)博物館文物的存續(xù)時(shí)間。一方面，數(shù)字影像能記錄文物信息，幫助相關(guān)人員更好修護(hù)文物，延長(zhǎng)其存續(xù)時(shí)間。另一方面，數(shù)字影像能多形式、多維度地再現(xiàn)館藏文物，如上文提及的高清圖片展示、基于數(shù)字影像的文物復(fù)制或虛擬成像等方式，能有效避免文物因長(zhǎng)期展陳而出現(xiàn)損傷的情況。

? ? ? ? 第二，提升博物館工作的管理效率。博物館對(duì)藏品信息進(jìn)行數(shù)字采集，記錄藏品信息，建立藏品數(shù)據(jù)庫(kù)可有效提升藏品管理、保護(hù)的效率。博物館的行政系統(tǒng)也可通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)有效檢索信息，減少行政壁壘，提升工作效率。

? ? ? ?第三，提高博物館觀眾的認(rèn)知效益。進(jìn)入博物館的文物脫離了原生語(yǔ)境，失去了與周邊環(huán)境的聯(lián)系，變得沉默與陌生。文物高清數(shù)字影像以及基于文物數(shù)字影像的多媒體表達(dá)，能幫助觀眾更清晰地觀察文物的信息細(xì)節(jié)，讓遙遠(yuǎn)陌生的文物在生動(dòng)的影像敘事中變得更容易接近，使復(fù)雜的概念變得具體而鮮活。通過(guò)數(shù)字影像的展示傳播，使觀眾更易沉浸在策展人精心策劃的展覽氛圍中，專注于展覽所傳達(dá)的文物信息，樂(lè)于分享通過(guò)觀展產(chǎn)生的新鮮體驗(yàn)，進(jìn)而豐富自身的知識(shí)架構(gòu)。

? ? ? ? 第四，拓展博物館文化的傳播邊界。博物館數(shù)字影像的開(kāi)放降低了公眾利用博物館資源的門檻，大眾可以借助多種數(shù)字技術(shù)參與到博物館文化傳播的進(jìn)程中，分享、討論或?qū)Σ┪镳^提供的數(shù)字影像資源進(jìn)行二次創(chuàng)造。與此同時(shí)，當(dāng)數(shù)字影像搭上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的快車，就促使博物館文化傳播得以超越時(shí)間和空間的局限，與各種各樣的人群相遇，最大程度地拓展文化輻射范圍。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?博物館數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用的轉(zhuǎn)型方向

? ? ? ? 近年來(lái)，“博物館熱”持續(xù)升溫，博物館日益成為人民美好生活的一部分，正朝著博物館高質(zhì)量發(fā)展的新階段邁進(jìn)。展望2035年，我國(guó)要努力建成世界博物館強(qiáng)國(guó)。在這樣的形勢(shì)背景下，數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用該如何更充分地挖掘與發(fā)揮其潛力和價(jià)值，該怎樣更有效地契合當(dāng)代中國(guó)博物館的定位和使命、博物館工作的真實(shí)需求以及廣大觀眾的真實(shí)需求，朝著更可持續(xù)性的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)？結(jié)合對(duì)國(guó)內(nèi)外的行業(yè)觀察與個(gè)人思考，筆者提煉出以下四個(gè)方面的轉(zhuǎn)型方向，它們有些已經(jīng)發(fā)生，有些仍在醞釀，代表著未來(lái)數(shù)字影像技術(shù)的博物館應(yīng)用趨勢(shì)，值得業(yè)界關(guān)注與重視。

? ? ? （一）從一元記錄到多元開(kāi)發(fā)首先，從“單一記錄”轉(zhuǎn)向“多元記錄”，即數(shù)字影像采集對(duì)象的形態(tài)多元化。現(xiàn)有大部分?jǐn)?shù)字影像技術(shù)的應(yīng)用，要么針對(duì)文物，要么針對(duì)展覽。然而，隨著智慧博物館理念的推廣與智慧化管理服務(wù)的需求不斷凸顯，一些大型博物館越來(lái)越需要掌握更全面、更多元的博物館數(shù)字影像信息，以實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)、智能與高效的藏品、財(cái)產(chǎn)、人力、服務(wù)等多維度運(yùn)營(yíng)管理。為此，開(kāi)始有博物館與技術(shù)團(tuán)隊(duì)嘗試對(duì)包括文物藏品、陳列展覽、館舍建筑、周邊環(huán)境等進(jìn)行數(shù)字影像采集與記錄。比如，上海市歷史博物館“三維數(shù)字化檔案”建設(shè)中，采用高精度數(shù)字化采集與建模技術(shù)為歷史建筑保存了重要的數(shù)據(jù)資源，通過(guò)科技手段充分展示了建筑的發(fā)展軌跡，全面且系統(tǒng)地保留了上海市歷史博物館及其周邊的地理信息，并綜合運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息構(gòu)建了“數(shù)字孿生博物館1.0版本”，旨在將博物館藏品管理、歷史建筑保護(hù)、觀眾展覽服務(wù)、信息化管理等融合一體化，在保存信息的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)化整理，使其自成體系，大大提高了博物館管理的智慧化程度。

? ? ? ? ?其次，從“靜態(tài)記錄”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)”。有業(yè)界人士關(guān)注到，在博物館信息化建設(shè)蓬勃發(fā)展的今天，數(shù)據(jù)信息以驚人的速度不斷遞增。但是如果這些數(shù)據(jù)信息不能被高效的組織、管理和利用，那么終將成為信息化建設(shè)的絆腳石，并不能為文化遺產(chǎn)的活化利用作出更切實(shí)的貢獻(xiàn)。因此，有學(xué)者提出“博物館的未來(lái)在于數(shù)字化，博物館數(shù)字化的關(guān)鍵在于文物數(shù)字影像資料的科學(xué)開(kāi)發(fā)、利用和管理。”這一觀察對(duì)于數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用而言也非常貼切。令人欣慰的是，已經(jīng)有一些博物館與技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在努力加強(qiáng)數(shù)字影像信息的多方位、動(dòng)態(tài)化開(kāi)發(fā)與利用。河南博物院以靜態(tài)文物二維影像的數(shù)據(jù)采集作為數(shù)據(jù)生產(chǎn)前端，通過(guò)與科技團(tuán)隊(duì)合作，借助人工智能技術(shù)在后端生產(chǎn)出具有高精細(xì)度和清晰度的紋理、光影信息的文物三維影像數(shù)據(jù)，用于模擬真實(shí)的文物，在模擬文物的基礎(chǔ)上運(yùn)用視頻合成技術(shù)制作動(dòng)態(tài)的文物解讀視頻。從記錄存儲(chǔ)到開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)型后，數(shù)字影像技術(shù)所能提供的就不只是低附加值的普通信息，而是具有高附加值的數(shù)字資產(chǎn)，極大提高博物館藏品的利用效率和傳播效益。

? ? ?（二）從簡(jiǎn)單復(fù)制到綜合重構(gòu)這一轉(zhuǎn)型主要針對(duì)展覽數(shù)字影像的應(yīng)用領(lǐng)域，即博物館的線上展覽。從現(xiàn)有的理論與實(shí)踐探討看，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到，線上展覽開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)充分發(fā)掘其特殊邏輯和傳播優(yōu)勢(shì)，要和線下展覽做出更大的差異，最終形成與線下展覽相互區(qū)別、相互聯(lián)系又相互補(bǔ)充的傳播體系。要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，需要實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單復(fù)制轉(zhuǎn)向綜合重構(gòu)的轉(zhuǎn)型。

? ? ? ? 首先，從“簡(jiǎn)單復(fù)制”到“綜合擬真”，提高對(duì)線下展覽鏡像復(fù)制的擬真程度。現(xiàn)有大多數(shù)展覽數(shù)字化影像主要是針對(duì)線下實(shí)體展覽的“空間虛擬仿真”，多采用“全景圖+影像”拼貼的方式構(gòu)建線上展廳。這樣的技術(shù)能適應(yīng)以靜態(tài)的實(shí)物展品為主的陳列展覽（歷史類、藝術(shù)類精品展覽）的需求，但是對(duì)于較大比例的動(dòng)態(tài)輔助展品（如影像裝置、互動(dòng)裝置）的陳列展覽，比如自然類、科技類現(xiàn)象闡釋展覽，就難以生動(dòng)鮮活地再現(xiàn)這些輔助展品所體現(xiàn)的動(dòng)態(tài)影像。從這個(gè)角度看，大多數(shù)線上展覽的虛擬仿真程度是有待提高的。針對(duì)這一問(wèn)題，已有技術(shù)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用“實(shí)景三維空間采集技術(shù)+測(cè)繪技術(shù)”為展廳高精度建模，然后將展覽中的動(dòng)態(tài)影像視頻甚至講解員的動(dòng)態(tài)講解集成到線上展覽中，能進(jìn)一步適應(yīng)動(dòng)態(tài)程度較高的展覽的擬真要求。

? ? ? ? 第二，從“復(fù)制”到“重構(gòu)”，發(fā)揮線上展覽互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播與大數(shù)據(jù)分析的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。線上展覽不僅是博物館傳播體系的一環(huán)，更是網(wǎng)絡(luò)新媒體語(yǔ)境下的文化服務(wù)產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒體空間節(jié)點(diǎn)化的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)建構(gòu)了個(gè)體與群體間的對(duì)話屬性，構(gòu)成了具有公共空間意義的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，這是其與傳統(tǒng)線下展覽的本質(zhì)區(qū)別。此外，線上展覽也是文化大數(shù)據(jù)體系的一個(gè)環(huán)節(jié)。相對(duì)于線下展覽相對(duì)固定的敘事脈絡(luò)和相對(duì)有限的信息容量，線上展覽具有海量存儲(chǔ)空間、先進(jìn)算法技術(shù)、多重信息關(guān)聯(lián)、數(shù)據(jù)再生產(chǎn)等特色。博物館在應(yīng)用數(shù)字影像技術(shù)開(kāi)發(fā)線上展覽時(shí)，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)并利用好這兩大優(yōu)勢(shì)，開(kāi)辟一條超越“復(fù)制”走向“重構(gòu)”的新范式與新路徑。

? ? ? ? 為實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，需在頂層平臺(tái)和底層設(shè)計(jì)兩方面發(fā)力。對(duì)于前者，相關(guān)文化部門與文物管理機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，搭建線上展覽的數(shù)字資源平臺(tái)，構(gòu)建包含博物館、科技企業(yè)、新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)用戶在內(nèi)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)不同地域、不同主題的線上展覽各類數(shù)據(jù)資源的聚集、關(guān)聯(lián)與協(xié)同。對(duì)于后者，相關(guān)博物館與技術(shù)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)嘗試探索線上展覽的新設(shè)計(jì)思路。除了在擬真度上做得更好之外，還可考慮將策展團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作闡釋信息、專家名人的展覽評(píng)論信息、展覽相關(guān)的文物展品和敘事文本信息等充分融入平臺(tái)與系統(tǒng)中，為觀眾構(gòu)建一片能盡情暢游的“數(shù)字信息汪洋”。在這樣的新設(shè)計(jì)下，線上展覽不僅是對(duì)線下展覽的數(shù)字存檔，而且還隱藏著諸多“彩蛋”，是展覽深度解析、名家妙評(píng)、學(xué)習(xí)探索、興趣體驗(yàn)的有趣平臺(tái)。與此同時(shí)，還可加強(qiáng)線上展覽的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊、互動(dòng)等功能，使線上展覽進(jìn)一步融入觀眾的社交生活中。當(dāng)數(shù)字影像技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)相融合，就能很大程度增強(qiáng)博物館展覽的“社交性”與“創(chuàng)造性”，進(jìn)一步擴(kuò)大博物館對(duì)社會(huì)大眾的吸引力與影響力。

? ? ?（三）從分散傳播到整合傳播

? ? ? ?今天的博物館文化傳播已經(jīng)進(jìn)入融媒體傳播的階段。越來(lái)越多的博物館建立多種前端展示的方法，包括網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微信小程序、抖音、微博、今日頭條等不同的媒體手段對(duì)博物館進(jìn)行宣傳展示，實(shí)現(xiàn)融媒體矩陣式傳播。然而，當(dāng)前較多博物館的數(shù)字影像技術(shù)及相關(guān)信息資源以比較分散的形式面向社會(huì)傳播，并未形成系統(tǒng)整合的合力。因此，實(shí)現(xiàn)從分散傳播到整合傳播的轉(zhuǎn)型，在認(rèn)識(shí)到不同種類新媒體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探索多種新媒體集成應(yīng)用數(shù)字影像的有效方法，也是當(dāng)前需要重視的一個(gè)創(chuàng)新方向。

? ? ? ?在這方面，國(guó)外涌現(xiàn)出一些優(yōu)秀案例。2017年，俄羅斯國(guó)家檔案館與今日俄羅斯電視臺(tái)（RT）合作，以“如果100年前就有社交媒體”為廣告語(yǔ)，發(fā)起了一次名為 “羅曼諾夫100”的融媒體傳播活動(dòng)。國(guó)家檔案館以高清數(shù)字影像技術(shù)采集了4000多份歷史圖像、檔案資料，并聯(lián)合Facebook、YouTube、Instagram與Twitter四家社交媒體，以“歷史事件在當(dāng)下實(shí)時(shí)呈現(xiàn)”的創(chuàng)意方式，講述俄國(guó)歷史故事。在不同的新媒體平臺(tái)上，開(kāi)設(shè)虛擬賬號(hào)，結(jié)合不同的事件發(fā)生時(shí)間，以歷史當(dāng)事人的口吻，發(fā)布相關(guān)的“實(shí)時(shí)”動(dòng)態(tài)。同時(shí)，發(fā)揮不同社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以文字解說(shuō)、圖像翻閱、動(dòng)態(tài)視頻、互動(dòng)游戲等不同新媒體形式傳播高清數(shù)字影像。借助穿越時(shí)空般的融媒體傳播方式，社會(huì)大眾似乎也置身于100年前的歲月，通過(guò)參與話題討論、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等，對(duì)更多的歷史細(xì)節(jié)有了更深入的了解。這項(xiàng)活動(dòng)最終吸引了5.5萬(wàn)名粉絲關(guān)注，獲得了100多萬(wàn)的視頻瀏覽和50萬(wàn)分鐘的觀看時(shí)長(zhǎng)。

? ? ? ?在這個(gè)案例中，博物館不僅根據(jù)百年紀(jì)念的主題進(jìn)行大規(guī)模歷史檔案的數(shù)字影像采集，還制定了貼近普通大眾網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣的融媒體營(yíng)銷方案，將數(shù)字影像資源轉(zhuǎn)化為大眾跟帖、關(guān)注、討論、轉(zhuǎn)發(fā)的當(dāng)代社會(huì)話題，收獲了非常大的關(guān)注量。本案例最大的亮點(diǎn)是不僅做了文物數(shù)字影像資源開(kāi)發(fā)，還結(jié)合不同類型的新媒體特點(diǎn)，以及當(dāng)代人的社交心理特點(diǎn)，進(jìn)行了數(shù)字影像應(yīng)用的跨界聯(lián)動(dòng)與故事性傳播，打造了社會(huì)話題的爆點(diǎn)，引起了社會(huì)輿論的重視，實(shí)現(xiàn)了資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融以及利益共融。這樣的數(shù)字影像應(yīng)用理念和做法頗值得國(guó)內(nèi)博物館借鑒。

? ? ? （四）從傳統(tǒng)機(jī)制向制度重塑

? ? ? ? ?現(xiàn)行的博物館工作邏輯是以面向“實(shí)物”收藏、保管與展示的要求而建構(gòu)起來(lái)的。然而，伴隨著博物館影像數(shù)據(jù)采集、開(kāi)發(fā)與利用的多元化與融合化趨勢(shì)的不斷深入，面向“數(shù)據(jù)”的流動(dòng)、管理和再生產(chǎn)即將成為博物館工作中另一個(gè)必須重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。這就從客觀上要求博物館著力推進(jìn)業(yè)務(wù)工作的深層次、系統(tǒng)性制度重塑，探索構(gòu)建更加適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的工作機(jī)制、管理體制、流程方式與人才隊(duì)伍。

? ? ? ? ?荷蘭國(guó)立博物館（Rijksmuseum）自2013年開(kāi)始在官方網(wǎng)站推出荷蘭國(guó)立博物館網(wǎng)絡(luò)工作室（Rijksstudio）板塊，公開(kāi)了大約75萬(wàn)件藏品的無(wú)損TIFF格式高清照片供用戶免費(fèi)下載與使用。為了更高效、安全地采集、管理與利用如此龐大體量的藏品數(shù)字影像，荷蘭國(guó)立博物館對(duì)館內(nèi)的部門組織架構(gòu)進(jìn)行了重要調(diào)整。一方面，在“藏品管理及展覽部”之下成立藏品出入庫(kù)管理團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)由原來(lái)分布在各典藏與研究部門的策展助理人員組成，負(fù)責(zé)藏品日常出入庫(kù)以及藏品數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)中的信息記錄、管理與維護(hù)工作。其他業(yè)務(wù)部門如果想提取藏品本體進(jìn)行數(shù)據(jù)采集無(wú)須再經(jīng)過(guò)典藏或研究人員，大大提升了數(shù)字影像采集的效率。另一方面，新成立“研究服務(wù)部”，與美術(shù)及裝飾藝術(shù)部、藏品管理及展覽部、歷史部、公眾及教育部等重點(diǎn)業(yè)務(wù)部門平行并列。該部門全權(quán)負(fù)責(zé)登記、存檔與管理一切與荷蘭國(guó)立博物館的圖書、檔案、藏品等有關(guān)的數(shù)字信息，包括著錄數(shù)據(jù)、存檔數(shù)據(jù)、影像數(shù)據(jù)、保護(hù)修復(fù)數(shù)據(jù)等，并為其他業(yè)務(wù)部門提供數(shù)字服務(wù)。通過(guò)設(shè)立藏品出入庫(kù)管理團(tuán)隊(duì)和研究服務(wù)部，分別在藏品數(shù)據(jù)采集和藏品數(shù)據(jù)管理、整合與利用兩大模塊建立了權(quán)責(zé)明晰、運(yùn)轉(zhuǎn)有效的工作機(jī)制，有利于進(jìn)一步掃除阻礙數(shù)字化影像技術(shù)應(yīng)用的體制機(jī)制障礙。荷蘭國(guó)立博物館的部門設(shè)置、工作機(jī)制與崗位隊(duì)伍的調(diào)整，是國(guó)際博物館界適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作的一個(gè)縮影，頗值得中國(guó)博物館借鑒。

? ? ? ? ?為實(shí)現(xiàn)契合數(shù)字化轉(zhuǎn)型的制度重塑，在觀念層面上，建議我國(guó)博物館實(shí)事求是地根據(jù)本館的發(fā)展基礎(chǔ)和特色優(yōu)勢(shì)，針對(duì)本館數(shù)字影像相關(guān)工作中的特殊需求與主要問(wèn)題，以更加科學(xué)、合理與務(wù)實(shí)的方式進(jìn)行內(nèi)部制度的改革優(yōu)化。在具體工作上，需要以提升博物館內(nèi)部從業(yè)人員的數(shù)字化素養(yǎng)為重點(diǎn)抓手，推進(jìn)博物館運(yùn)行制度和工作機(jī)制的轉(zhuǎn)變。從業(yè)人員是具體組織、實(shí)施和執(zhí)行博物館數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用的主體，他們對(duì)待數(shù)字化工作的態(tài)度與認(rèn)知水平直接決定了這一工作能否順利推進(jìn)、能否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的預(yù)期。為此，博物館應(yīng)多借助外部的行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、科技企業(yè)的力量，對(duì)藏品、保管、展陳等核心業(yè)務(wù)部門人員進(jìn)行數(shù)字影像采集、管理與利用的知識(shí)、理念與技能等多方面的培訓(xùn)。只有當(dāng)博物館內(nèi)部能擁有一批既懂博物館業(yè)務(wù)規(guī)律，又了解數(shù)字化工作價(jià)值與流程的從業(yè)隊(duì)伍時(shí)，才有可能支撐起適應(yīng)數(shù)字化工作的組織機(jī)制與流程方式，真正發(fā)揮出數(shù)字賦能的潛力。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?結(jié)? 語(yǔ)

? ? ? ? 數(shù)字影像技術(shù)延長(zhǎng)了藏品的存在時(shí)間，提高了藏品資源管理的效率，活化了文物背后的故事與精神，拓寬了文物價(jià)值傳播的邊界，是我國(guó)博物館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要助推力。面向未來(lái)，數(shù)字影像技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展既要在技術(shù)層面持續(xù)發(fā)力，緊扣博物館的現(xiàn)實(shí)需求與社會(huì)需求，持續(xù)融入博物館信息化與智慧化建設(shè)的趨勢(shì)中，加強(qiáng)與其他數(shù)字技術(shù)和數(shù)字平臺(tái)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多元化、融合化發(fā)展；也應(yīng)在制度層面探索轉(zhuǎn)型，著力改革與數(shù)字化轉(zhuǎn)型不相適應(yīng)的工作格局與方法，推進(jìn)博物館工作機(jī)制、組織架構(gòu)、方式流程與人才隊(duì)伍的全方位、系統(tǒng)性重塑。當(dāng)數(shù)字影像技術(shù)以更加實(shí)用的方式與博物館文化內(nèi)容相結(jié)合，以更加親民的姿態(tài)引發(fā)各類觀眾的認(rèn)可和共鳴，以更加匹配的形式與博物館工作規(guī)律相融合時(shí)，才能最大限度、最大范圍地發(fā)揮出博物館的文化力量，促使博物館在區(qū)域社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展中扮演更加積極的角色。

本文作者及其工作單位：

毛若寒 / 浙江大學(xué)

鄭寬 / 四維時(shí)代網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

? ?本文刊載于《中國(guó)博物館》2022年第3期