新一代父母的育兒心理、消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，母嬰消費市場也隨之步入發(fā)展新階段。據(jù)巨量算數(shù)、算數(shù)電商研究院、母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合發(fā)布的《2022母嬰行業(yè)白皮書》，互聯(lián)網(wǎng)時代的家長偏好用深度學(xué)習(xí)去抵抗育兒焦慮，在挑選母嬰產(chǎn)品時更具“慧眼”，消費決策也更加理性。

母嬰品牌應(yīng)該如何面對消費者的需求升級，持續(xù)贏得新一代父母的青睞呢？嬰幼兒補(bǔ)劑品牌ChildLife童年時光的成功，或?qū)檎麄€行業(yè)帶來一些啟發(fā)。

ChildLife童年時光創(chuàng)立于1997年，致力于提供能讓大眾信任的兒童醫(yī)生認(rèn)證的嬰幼兒配方，是嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域名副其實的“經(jīng)典品牌”。經(jīng)過長達(dá)26年的發(fā)展歷程，ChildLife童年時光已在全球27個國家和地區(qū)中打開市場，并收獲不錯的消費者口碑。

近年來，ChildLife童年時光不斷出現(xiàn)在各大電商銷量榜，以及育兒達(dá)人的種草名單中，還憑借Childlife童年時光護(hù)眼小布丁等明星產(chǎn)品奪得多項國際大獎。

消費者認(rèn)可，行業(yè)也認(rèn)可，ChildLife童年時光可謂跨越時代變遷，實現(xiàn)了難得的“雙贏”。究其原因，一是ChildLife童年時光始終不忘守護(hù)寶寶健康成長的初心，二是ChildLife童年時光堅持科學(xué)化、多元化的產(chǎn)品思路。

ChildLife童年時光將“為孩子打下一生健康基礎(chǔ)”視為品牌愿景，真誠關(guān)懷孩子在各個成長階段遇到的營養(yǎng)難題，為其尋找更健康、更具效率的補(bǔ)充方案。為消費者解憂，唯“真誠”不破，無論時代如何變遷，父母對孩子的關(guān)愛都不會改變，ChildLife童年時光的拳拳之心也終將被他們看到和認(rèn)可。

長期踐行的科學(xué)化、多元化產(chǎn)品策略，是ChildLife童年時光的另一個致勝秘訣。

在科學(xué)化方面，ChildLife童年時光以專精科研團(tuán)隊為產(chǎn)品護(hù)航，從兒童成長發(fā)育規(guī)律、營養(yǎng)和飲食習(xí)慣、全球環(huán)境改變等層面綜合考量，設(shè)計出能夠?qū)崿F(xiàn)“科學(xué)補(bǔ)充，精細(xì)補(bǔ)充”的嬰幼兒補(bǔ)劑。

以Childlife童年時光多重復(fù)合維生素軟糖為例，ChildLife童年時光針對當(dāng)下兒童補(bǔ)鈣難、接觸電子屏幕較多、需要綜合能力提升等痛點，進(jìn)一步升級產(chǎn)品配方，用超過20種營養(yǎng)成分助力孩子成長。其中，DHA、維生素E、膽堿可增強(qiáng)學(xué)習(xí)力；維生素C、鋅可提升防御力；葉黃素、維生素A可保護(hù)眼睛；維生素D3、維生素K2可促鈣吸引，強(qiáng)健骨力；維生素B族增加活力。以一款產(chǎn)品，提供五重成長動力，幫父母養(yǎng)出新時代健康寶貝。

在多元化方面，ChildLife童年時光注重剖析當(dāng)代多樣的生活場景，以及趨于個性化的消費訴求，為消費者打造出具有更多選擇的兒童營養(yǎng)解決方案。

ChildLife童年時光的全線產(chǎn)品覆蓋從孕前、寶寶出生到12歲的生命周期，遵循分齡分段、功效明確的原則，讓家長總能從中找到適合自家孩子的產(chǎn)品。為了應(yīng)對當(dāng)下過敏低齡化的現(xiàn)象，ChildLife童年時光不僅推出了ChildLife童年時光護(hù)敏營養(yǎng)液，還堅持為各款產(chǎn)品選擇無填充劑、無色素、無人工甜味劑、無人工香料、無麩質(zhì)成分添加的配方，讓易敏寶寶也能可以擁有功效豐富的營養(yǎng)補(bǔ)劑。

《2022母嬰行業(yè)白皮書》指出，嬰幼兒營養(yǎng)品品類呈現(xiàn)出消費細(xì)分、功能進(jìn)階兩大趨勢，年輕父母的孕育消費觀也表現(xiàn)為崇尚科學(xué)、科技、專業(yè)、個性。ChildLife童年時光科學(xué)化、多元化的產(chǎn)品研發(fā)思路，既與行業(yè)趨勢相符，也滿足了消費訴求的升級。ChildLife童年時光能在母嬰賽道脫穎而出，可以說是水到渠成的結(jié)果。

經(jīng)典品牌贏下新一代口碑，ChildLife童年時光以亮眼的成績向市場證明：無論身處哪個賽道、哪個時代，對消費者的真誠關(guān)注，以及對產(chǎn)品力的持續(xù)打磨，都是品牌擁有長久生命力的不變法寶。