當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，也到了要講好品牌故事的時(shí)代。品牌故事正在成為推動(dòng)企業(yè)價(jià)值成長的王道。

對廣大消費(fèi)者和投資者而言，品牌是企業(yè)外在的一個(gè)具象化符號，同時(shí)也是企業(yè)內(nèi)生的價(jià)值所在。在品牌營銷中，打造一個(gè)易于流傳的品牌故事能夠有力為品牌宣傳造勢，并達(dá)到事半功倍的營銷效果。

圖源：搜狐號@搜狐產(chǎn)業(yè)觀察

正如坊間關(guān)于通寶牛肉的傳說，雖然無從考究，卻具有非常明顯的傳播效果：

歸隱太蓬山的楊貴妃，因食不對味而日漸消瘦，山下一李姓香客以山間野生植物為佐料烹制而成的牛肉和用牛骨汁摻入大豆做成的豆腐干送與貴妃品嘗，使其玉顏大喜，食欲頓開。自此，李姓人家常將其送與貴妃食用，直至其百年仙逝。通寶牛肉以“貴妃牛肉”之名，聞名古今。

好的品牌故事，不能只趴在品牌手冊，而要流傳于消費(fèi)口頭。如何打造這樣極具穿透力和傳播力的品牌故事？在搜了集團(tuán)“鏈經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式中，你可以找到答案。

圖源：搜狐號@搜狐產(chǎn)業(yè)觀察

農(nóng)特優(yōu)品企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)細(xì)胞，也是“3451工程”的建設(shè)主體和重心。在搜了集團(tuán)以“鏈經(jīng)濟(jì)”賦能農(nóng)特優(yōu)品企業(yè)重組升級的過程中，企業(yè)也要發(fā)揮作為興農(nóng)主體的主觀能動(dòng)性。

“講好故事”、“將品牌故事與企業(yè)文化完美結(jié)合”……在與合作企業(yè)交流時(shí)，唐華同志不斷強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。企業(yè)通過講述自己的歷史、文化、價(jià)值觀等信息，來傳遞企業(yè)的使命感和核心價(jià)值觀念的故事，可以讓聽眾更好地理解企業(yè)的文化理念，增強(qiáng)對企業(yè)的認(rèn)同感和信任度；還可以提升企業(yè)的品牌形象和市場競爭力，吸引更多的客戶和投資者。因此，講好企業(yè)文化和品牌故事對于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

“一個(gè)與企業(yè)文化理念相契合的故事”，強(qiáng)調(diào)的正是“企業(yè)的核心價(jià)值觀”。品牌故事的傳播內(nèi)核建立正是尋找品牌核心價(jià)值觀的過程。

搜了集團(tuán)以“三駕馬車”強(qiáng)引擎賦能農(nóng)特優(yōu)品企業(yè)，整合科技、金融、傳媒力量，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)與高質(zhì)量傳播，為企業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展助力。

與此同時(shí)，全球百萬家農(nóng)產(chǎn)品專賣店、品牌加盟店，以及餐飲店、娛樂場所等品牌延伸，將這些渠道優(yōu)化利用起來，完成品牌故事的傳播滲透任務(wù)，輕而易舉。

品牌故事并非空中樓閣，需要實(shí)體的支撐和支持。因此品牌故事必須附著于產(chǎn)品，通過產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品口碑等環(huán)節(jié)的塑造，提升品牌故事的可感度。這也是企業(yè)做大做強(qiáng)的核心要素之一，但今天我們就不多做闡述了。

長鋼農(nóng)產(chǎn)品專賣店

另外，在品牌中加入故事也需要與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。有專家表示，將用戶價(jià)值、投資者價(jià)值、社會價(jià)值、企業(yè)價(jià)值這四者在實(shí)現(xiàn)商業(yè)化效益的基礎(chǔ)之上，與用戶、企業(yè)、企業(yè)所在行業(yè)特色這三個(gè)利益相關(guān)方融入到一起，這樣品牌的根基才會更加扎實(shí)。

對此，你怎么看？

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