你能想象的到么？

就在2年前，還在為停止小學(xué)和初中學(xué)科業(yè)務(wù)線下招生發(fā)愁前途的新東方，短短一年時(shí)間，就華麗轉(zhuǎn)身，很快打造出了直播帶貨新平臺(tái)“東方甄選”，短短兩年后，又成立北京新東方文旅有限公司（以下簡(jiǎn)稱：新東方文旅），宣布進(jìn)軍文旅行業(yè)。

如果時(shí)間回到2020年9月17日的上午十點(diǎn)，那是新東方歷史上最慘淡的一刻，在新東方高管會(huì)議上，俞敏洪宣布，秋季課程結(jié)束后將停止小學(xué)和初中學(xué)科業(yè)務(wù)的線下招生，各個(gè)城市接下來(lái)也將逐步關(guān)閉教學(xué)點(diǎn)，大部分員工被裁員。

從教育培訓(xùn)行業(yè)轉(zhuǎn)型直播帶貨和文旅，看似不相關(guān)的幾個(gè)領(lǐng)域，卻是俞敏洪及其團(tuán)隊(duì)背后的堅(jiān)持努力。

有人說(shuō)，一夜爆火的董宇輝成就了俞敏洪，也成就了東方甄選，但董宇輝說(shuō)：“我一直覺(jué)得自己是個(gè)小人物，但遇到了俞敏洪，他給了我很多機(jī)會(huì)和支持，讓我有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想?！?/p>

沒(méi)錯(cuò)，即使沒(méi)有董宇輝，只要有俞敏洪在，新東方就不會(huì)倒，作為中國(guó)創(chuàng)業(yè)界的杰出代表，俞敏洪算是最早的一批人，其他人到現(xiàn)在要么離開(kāi)人世，要么沉默，要么早就開(kāi)始享受生活，只有俞敏洪還在堅(jiān)持夢(mèng)想，而且屢創(chuàng)奇跡。

據(jù)了解，新東方文旅的經(jīng)營(yíng)范圍包含旅游業(yè)務(wù)；組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)；文藝創(chuàng)作；互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售等。可以看到，這正是之前“東方甄選看世界”這個(gè)賬號(hào)所做的事情。

“東方甄選看世界”以“直播+文旅”的形式走進(jìn)了湖南、山西、云南、陜西、甘肅、青海等多個(gè)省份，不僅推廣了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品（帶貨），還給地方旅游市場(chǎng)帶來(lái)了新的流量和機(jī)會(huì)（本地生活），目前在某音，已經(jīng)是288萬(wàn)粉絲的大號(hào)。

而直播帶貨和本地生活服務(wù)，恰恰是某音主推的兩個(gè)經(jīng)營(yíng)模式，尤其是本地生活服務(wù)，對(duì)標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正是某團(tuán)，而這，是一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)。

對(duì)于新東方而言，文旅并不是什么新鮮項(xiàng)目。

早在十幾年前，新東方就已經(jīng)開(kāi)始了面向青少年的國(guó)際游學(xué)和國(guó)內(nèi)營(yíng)地等項(xiàng)目，在這些項(xiàng)目中，全國(guó)各地的孩子們，可以跟隨新東方的步伐，走向海內(nèi)外游歷名校、開(kāi)闊眼界，也能在過(guò)程中通過(guò)不同類型的項(xiàng)目培養(yǎng)、提升自己的能力。

除了針對(duì)青少年之外，新東方文旅這一次將“中老年與文化”作為突破的重點(diǎn)，野心相當(dāng)大。

2019年，我國(guó)在線度假旅游跟團(tuán)游市場(chǎng)交易規(guī)模為527.8億元，占比為45.75%，自助游市場(chǎng)交易規(guī)模為625.8億元，占比為54.25%。

2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，入出境旅游總?cè)藬?shù)3.0億人次，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬(wàn)億元。

很顯然，新東方文旅面對(duì)的，又是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。

而跟團(tuán)游的絕大部分群體，正是有錢(qián)有時(shí)間的中老年，但是，放眼國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)，針對(duì)這個(gè)群體的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，低價(jià)購(gòu)物團(tuán)橫行，只能說(shuō)是“價(jià)高質(zhì)低”，甚至很多是“零負(fù)團(tuán)費(fèi)”的購(gòu)物團(tuán)游，顯然談不上有什么好的服務(wù)和內(nèi)容。

做教育出身的新東方，恰恰擅長(zhǎng)的是內(nèi)容和傳播，東方甄選的異軍突起，和以董宇輝為代表的一眾“知識(shí)型”的老師有很大關(guān)系。

同樣花費(fèi)的情況下，以傳播知識(shí)為己任的老師，和以靠游客購(gòu)物為生計(jì)的導(dǎo)游，會(huì)選擇哪個(gè)？答案不說(shuō)自明。

不是年輕人不愿意跟團(tuán)游，而是被低價(jià)購(gòu)物團(tuán)搞怕了，不是老年人愿意跟團(tuán)游，而是實(shí)在沒(méi)有更好的產(chǎn)品和服務(wù)可以挑選。

新東方文旅的出現(xiàn)，恰恰迎合了這個(gè)發(fā)展時(shí)機(jī)：

國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的旅游需求正在不斷提高，隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，人們?cè)絹?lái)越注重旅游品質(zhì)，對(duì)跟團(tuán)游行業(yè)的需求也越來(lái)越高。

在舒適、便利、安全等方面，跟團(tuán)游具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，如果再有好的導(dǎo)游和服務(wù)，市場(chǎng)反響一定不會(huì)太差。

曾經(jīng)有過(guò)研學(xué)游學(xué)經(jīng)驗(yàn)的新東方，如今華麗轉(zhuǎn)身文旅，加上強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和品牌背書(shū)，也是時(shí)候可以攪一攪中國(guó)旅游行業(yè)江湖的渾水了。

這樣的新東方旅行社，你會(huì)報(bào)名參團(tuán)么？