3塊錢(qián)是面子，4塊錢(qián)才是生活，不是小瓶買不起，而是大瓶大瓶更具性價(jià)比。僅僅多一塊錢(qián)，Pro版本，卻換來(lái)了500毫升，和一副笨重的取巧。

第四消費(fèi)時(shí)代來(lái)了

平替、代工廠、共享型生活，不知道什么時(shí)候年輕人開(kāi)始反向消費(fèi)了。一個(gè)LV包包要存一年工資才買得上，現(xiàn)在平替成奈雪外賣袋，不但保溫還不用錢(qián)，一杯星巴克要33塊，現(xiàn)在平替成剩菜盲盒可以買三份限量版，aj要四位數(shù)，現(xiàn)在平替成人字拖可以穿完一個(gè)夏天，年輕人這波反向消費(fèi)，連省錢(qián)的父母看了也瑟瑟發(fā)抖，甘拜下風(fēng)。

日本社會(huì)學(xué)家三浦展的《第五消費(fèi)時(shí)代》或許可以解釋現(xiàn)在的消費(fèi)情況。自從改革開(kāi)放以來(lái)，我們已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)消費(fèi)時(shí)代。

第一時(shí)代是改革開(kāi)放初期，只有少數(shù)幸運(yùn)的50后、60后哪些從田間走向了工廠的老板才能享受到汽車和娛樂(lè)。消費(fèi)離人們的生活其實(shí)很遠(yuǎn)。

第二時(shí)代是城市化和工業(yè)化高速發(fā)展，讓60后、70后擺脫了貧困，家電和私家車成為了千家萬(wàn)戶的普遍選擇。萬(wàn)元戶是人人羨慕的對(duì)象，一群人擠在一家看電視成了一代人的回憶。

第三時(shí)代則是大眾化時(shí)代，人們開(kāi)始追求個(gè)性化，但與此同時(shí)卻受到資本主義的操縱，讓許多中產(chǎn)白領(lǐng)為了面子超前消費(fèi)，陷入消費(fèi)主義陷阱。?你只有消費(fèi)了什么，你才是什么的觀念，讓這一代人飽受消費(fèi)主義的危害。

現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了第四個(gè)消費(fèi)時(shí)代。當(dāng)下年輕人的反向消費(fèi)有這么三個(gè)關(guān)鍵詞，極簡(jiǎn)主義、共享經(jīng)濟(jì)、可窮。90后、00后不再追求名牌和浮華，而是尋找性價(jià)比極高的商品，穿著沒(méi)有品牌沒(méi)有標(biāo)簽的衣服也能感到自信和自在。他們不再被資本主義左右，而是開(kāi)始自主創(chuàng)造生活，構(gòu)建人與人之間的全新鏈接。

消費(fèi)降級(jí)還是智商升級(jí)

在過(guò)去的618中，大家普遍反應(yīng)比較平淡，購(gòu)物欲望很低，給我的感覺(jué)是大家只買剛需的東西，便宜但不需要的東西或者暫時(shí)用不著的東西通通不考慮。這次“618”是淘寶和阿里投入最大的一次，但也是效果最差一次，銷售額增速創(chuàng)下3年最低，到現(xiàn)在都沒(méi)看到勝利“海報(bào)”，這市場(chǎng)真的是帶不動(dòng)了。很多人都說(shuō)消費(fèi)降級(jí)的信號(hào)非常明顯了。今年一季度拼多多的業(yè)績(jī)實(shí)在是令人咋舌。營(yíng)收直接猛增了6成，利潤(rùn)甚至更是飆升了212%，達(dá)到了驚人的80多億！相比之下，阿里和京東的增長(zhǎng)率卻只是個(gè)位數(shù)或者出現(xiàn)了負(fù)數(shù)。

這表明了什么呢？簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是“9.9元包郵”才是未來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展方向?？梢韵胂?，各大電商平臺(tái)都會(huì)傾盡全力進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，力爭(zhēng)在市場(chǎng)上占據(jù)更大的份額。同樣，端午節(jié)假期，文旅部給出的數(shù)據(jù)顯示，相比口罩之前的2019年，出行人數(shù)增長(zhǎng)13%，但總消費(fèi)卻下降5%，考慮到這幾年物價(jià)的上漲因素，實(shí)際出游人均消費(fèi)應(yīng)該大幅下跌20%左右的，這也是消費(fèi)降級(jí)的另一個(gè)佐證。而中產(chǎn)最喜歡的奢仕品之一勞力士手表，今年的價(jià)格依然沒(méi)有什么起色，自打去年暴跌之后就一直沒(méi)緩過(guò)來(lái)，還在持續(xù)陰跌。

但當(dāng)年輕人不在消費(fèi)浪潮中向前沖，而是選擇后退一步保留節(jié)奏時(shí)，好像這也不能算是一種消費(fèi)降級(jí)。反向消費(fèi)并不是消費(fèi)的降級(jí)，而是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的一種反思與轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)降級(jí)的象限里，消費(fèi)者更加注重消費(fèi)的實(shí)用性和性價(jià)比，不再盲目追求高端奢華的產(chǎn)品。從動(dòng)機(jī)看，消費(fèi)降級(jí)有“主動(dòng)”和“被動(dòng)”之分，一則是消費(fèi)者主動(dòng)選擇降低消費(fèi)水平，清減消費(fèi)行為，追求簡(jiǎn)單、實(shí)用的生活方式；另則，消費(fèi)者基于收入增長(zhǎng)的約束，不得不捂緊錢(qián)袋子，被迫“節(jié)流”。

與其說(shuō)是消費(fèi)降級(jí)，不如說(shuō)是消費(fèi)者不在被消費(fèi)主義綁架了，算以一種智商升級(jí)的變化。新一代消費(fèi)者越來(lái)越倡導(dǎo)節(jié)儉、綠色和可持續(xù)的購(gòu)物方式。他們不再盲目地追求奢侈品和消費(fèi)主義，而是更注重購(gòu)物決策的理性和價(jià)值。與以往不同，他們更多地關(guān)注實(shí)用性、品質(zhì)和環(huán)保性。這種消費(fèi)趨勢(shì)正在逐漸變?yōu)橐环N生活方式，年輕人們正在積極尋找更加可持續(xù)的消費(fèi)選擇，從而推動(dòng)了市場(chǎng)向更加環(huán)保、健康和可持續(xù)的方向發(fā)展。

年輕人為何選擇反向消費(fèi)？

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始追求性價(jià)比而非品牌和檔次。這種心態(tài)的轉(zhuǎn)變?cè)从诙喾矫娴脑颉?/p>

首先，年輕人從求同到求異，不再追求與眾不同的彰顯，而是注重個(gè)性化和實(shí)用性。越來(lái)越多的人能買得起名牌包包、越來(lái)越多的人能用得上蘋(píng)果手機(jī)。這些東西并不能彰顯自己的獨(dú)特，而本來(lái)這些東西，價(jià)格昂貴、性價(jià)比不高，那必然就失去了原來(lái)的吸引力。

其次，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性變化，導(dǎo)致不少年輕人陷入失業(yè)和就業(yè)困難的苦境，這也讓他們開(kāi)始重視勤儉節(jié)約，逐漸接受反向消費(fèi)的理念。3年疫情雖然已經(jīng)過(guò)去，但仍有許多年輕畢業(yè)生，即便找到了暫時(shí)養(yǎng)家糊口的工作，也難以得到理想收入。

一份辛苦耕耘的工作只能換來(lái)勉強(qiáng)維持生計(jì)的薪資，讓他們不得不每天起早貪黑地奮斗。在這種情況下，年輕人們難以保持正向消費(fèi)的態(tài)度。他們漸漸認(rèn)識(shí)到勤儉節(jié)約的重要性，但這也許是因?yàn)樗麄円呀?jīng)經(jīng)歷過(guò)困境的磨練。

第三，社會(huì)物價(jià)水平的上漲，讓許多人認(rèn)識(shí)到品牌并不一定意味著高品質(zhì)，而是一種虛榮和攀比的表現(xiàn)。因此，反向消費(fèi)逐漸成為一種趨勢(shì)。如果在這種時(shí)候還要打腫臉來(lái)充胖子，那最后吃苦受罪的只能是自己。

現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者認(rèn)清這一事實(shí)，在消費(fèi)上逐漸回歸理智。反向消費(fèi)，或許并不意味著消費(fèi)降級(jí)，而是年輕消費(fèi)者認(rèn)清事實(shí)。

反向消費(fèi)主要是年輕人認(rèn)識(shí)到理性消費(fèi)的重要性，從欲望中解放出來(lái)，更好地管理自己的財(cái)務(wù)，同時(shí)也減少浪費(fèi)，從中獲得更多的快樂(lè)。

這個(gè)時(shí)代的到來(lái)，標(biāo)志著我們消費(fèi)觀念的深刻變革。我們正逐漸回歸理性消費(fèi)，追求簡(jiǎn)單、實(shí)用、環(huán)保的生活方式，表達(dá)出對(duì)過(guò)度消費(fèi)和浪費(fèi)的反感。

而在共享經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，漫步于城市街頭的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格和“無(wú)品牌即奢華”的哲學(xué)越來(lái)越受到年輕人的追捧。

這是一種主張自由、藝術(shù)、文化、環(huán)保的生活方式，留白、低調(diào)、平衡和品位成為了新時(shí)代的時(shí)尚標(biāo)志。?當(dāng)然，這種思想并不是孤立的，它是我們社會(huì)文化風(fēng)氣的必然結(jié)果，同時(shí)也是我們未來(lái)生活的模式。

在這個(gè)時(shí)代，我們需要的不僅是滿足自己的需求，更需要去關(guān)注和分享他人的價(jià)值，讓大家都可以共同分享這個(gè)美好的世界。

結(jié)語(yǔ)

反向消費(fèi)的興起，不僅能夠帶來(lái)更多的實(shí)惠和優(yōu)惠，更能夠帶來(lái)更有品質(zhì)、更有價(jià)值的生活方式。它已經(jīng)成為年輕人的新選擇，也在一定程度上改變了商品市場(chǎng)的格局。

同時(shí)隨著單身主義的流行，以及工作的流動(dòng)性，共享型生活，勢(shì)必更加安全，更加靈活，越來(lái)越多人選擇合租房，均攤房租的同時(shí)防火防盜，更防止孤獨(dú)，意外死在出租屋，共享還意味著循環(huán)使用二手貨，如二手車閑魚(yú)，二手服飾，這些行為是環(huán)保的，杜絕浪費(fèi)的，極簡(jiǎn)主義的。

這不是消費(fèi)降級(jí)，而是智商升級(jí)，我們?cè)?jīng)苦苦追求消費(fèi)主義帶來(lái)的多巴胺，每天沉迷短視頻的短暫刺激，卻忘記了我們最需要的是在忍受痛苦，克服挫折的過(guò)程中，帶來(lái)的內(nèi)啡肽，這才是我們，不斷變強(qiáng)的籌碼。