小米智能手機業(yè)務重回全球前三 雷軍剛吐槽完外界對小米的三大刻板印象，小米就秀出了一份讓米粉狂喜的季報。小米Q3手機業(yè)務重回全球top3，本季度實現(xiàn)721.63億元營收，遠超市場此前給出的680億元的預期。小米是怎么做到的呢？

小米手機業(yè)務的強勁增長在本季度主要得益于除印度市場之外，在世界范圍內的普遍強勁銷售表現(xiàn)，特別是歐洲市場近100%的增速，堪稱是一腳油門踩到了底。

??業(yè)務表現(xiàn)

智能手機業(yè)務：本季度小米的智能機實現(xiàn)營收476億元，同比高增47.5%，在所有主要業(yè)務中增長最快，是當季營收增長的核心驅動力。
IoT方面：同比增長16.1%，實現(xiàn)營收181億元，占比從29.1%下滑至了25.1%。疫情消退后，公司的掃地機器人、智能電視以及電動滑板車等產品的需求回升所驅動。
互聯(lián)網服務：本季度較上一個季度顯著放緩，同比增速僅有8.7%，實現(xiàn)收入58億元。

??市場表現(xiàn)

中國市場方面，小米在Q3終于扭轉了此前持續(xù)的頹勢，19%的同比增速，遠遠超過國內智能機市場15%的萎縮。
印度市場有點兒尷尬，小米在這里仍然實現(xiàn)了1310萬的出貨量，較去年同期增長9%，但這點回報率跟歐洲比算不上真香。
在歐洲整體市場，小米Q3的智能手機市場占有率達到19%，與蘋果打平，同比激增91%，近乎翻倍，穩(wěn)居歐洲第三，擠掉了因美國壓力而出貨量大減的華為。

??仍有隱疾？

小米在中國大陸的ASP雖然增長了14.7%，但在海外市場卻下滑了1.5%，這表明公司雖然在大力度推廣中高端機型，但在海外紅米這樣的入門機型銷售狀況更好。
華為走了，小米來了的現(xiàn)象，其實映射的是國產手機在這些市場的核心優(yōu)勢還是在于性價比，競爭力主要還是來自于走量產品而非高端產品。國產手機在這些市場與蘋果的市場重合度可能比較低，雙方瞄準的是不同的價格區(qū)間。

??誰是對手？

雖然小米目前形勢一片大好，還是要小心利用低價策略沖殺進來的Oppo和Vivo，若真的被拖入低價格帶拼殺的話，小米對這兩家以及Realme這樣的品牌并沒有特別明顯的優(yōu)勢。
Oppo剛剛開始嘗試進軍歐洲，就直接殺進了前五的位置，拿到了高達396%的增長。

*小米上一季度表現(xiàn)和華為有非常大的影響，華為影響會持續(xù)多久？