美國的現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒的一句話，“如果人們看到一個(gè)有名的臉，客戶會很快認(rèn)識這個(gè)產(chǎn)品”。沒錯(cuò)，品牌找代言人最主要的目的，就是為了提高品牌的影響力。

現(xiàn)如今盛世，明星的各類訊息就成了社交網(wǎng)絡(luò)里占比很大的一部分內(nèi)容，同時(shí)也衍生了很多粉絲群體，而品牌正好需要這樣的天然流量和熱度。明星代言品牌的話，在制造話題的同時(shí)，品牌就會頻繁出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野里，捕捉消費(fèi)者們的注意力，從而達(dá)到給品牌產(chǎn)品引流，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的效果。尤其是現(xiàn)在各大品牌行業(yè)都十分內(nèi)卷，在產(chǎn)品品質(zhì)相差不大的情況下，誰的品牌影響力更出圈，更有話題度，自然就能帶動(dòng)品牌消費(fèi)力。

同時(shí)，明星的粉絲效應(yīng)，進(jìn)一步提升品牌產(chǎn)品的銷量。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的偏好里面，吃明星代言/網(wǎng)紅推廣的營銷方式，占比52.5%；喜歡短視頻植入的營銷方式，占比50.7%；通過素人分享筆記入手產(chǎn)品的，占比47.2%。其中消費(fèi)者占比最多的，還是明星代言和網(wǎng)紅推廣，其實(shí)本質(zhì)上就是粉絲效應(yīng)。

就拿權(quán)志龍來說，即使是參軍近兩年，回歸娛樂圈之后，上腳的一雙NICK小雛菊鞋子，僅0.06秒就被賣空了，退伍當(dāng)天戴的手表也在一天內(nèi)被賣斷貨，甚至發(fā)表退伍感言時(shí)，手里拿著的大喇嘛都有人買同款。這足以說明，頂流明星粉絲效應(yīng)的強(qiáng)大和瘋狂。

流量明星前期代言有多香，塌房之后危機(jī)就有多嚴(yán)重。也許是嘗到了流量明星代言的甜頭，許多品牌都喜歡找流量明星代言產(chǎn)品。但近兩年來，不斷有頂流明星鬧出丑聞，這些明星的形象一旦潰堤似的倒塌，帶給品牌的危機(jī)也是空前絕后的。所以，現(xiàn)在不少品牌對選擇代言人這件事情，都變得更加謹(jǐn)慎了。頂級流量引導(dǎo)品牌增速，也不再是品牌的代言的唯一法則了。

從最初的流量思維選擇代言人，直到如今逐漸轉(zhuǎn)向品牌與代言人進(jìn)入價(jià)值共識。選擇更具公眾知名度，更具正能量的名人作為代言，是更多大公司品牌的選擇。通過穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式傳播品牌故事，讓品牌價(jià)值和理念傳遞到消費(fèi)者們的視線中，從長遠(yuǎn)的角度上來看，不比流量明星代言的效果差。

例如李寧這個(gè)品牌，最早是因?yàn)槔顚庍@名運(yùn)動(dòng)員選手，在各大賽事上拿獎(jiǎng)拿到手軟，這才打開了品牌的知名度，有了后面如此火熱的李寧服裝品牌。興許現(xiàn)在有很多年輕人都不記得李寧這位優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員了，但是對李寧這個(gè)品牌肯定是耳熟能詳?shù)?。這就是正能量明星代言的力量，非常成功的典范，實(shí)現(xiàn)了代言人和品牌的共生賦能。

由此可見，品牌需要選擇志同道合的明星代言，這樣才能從更多深層次的角度去建立深度合作關(guān)系。也正是這份志同道合的精神，更能將品牌的傳播和理念塑造到最佳效果。這不僅僅是短期代言獲利，而是更長遠(yuǎn)的計(jì)劃打算。

在如今的品牌代言中，還誕生了代言人和品牌的共生賦能的優(yōu)秀存在。在今年的3月3日，浪莎正式官宣：吉娜成為全球品牌形象代言人，郎朗為品牌暖心大使。郎朗夫婦和莎朗的聯(lián)合，絕對是不亞于李寧的共生賦能代言，當(dāng)這對品牌和藝人的組合，不少網(wǎng)友都表示“般配”，同時(shí)收獲了滿滿的好評，因?yàn)樗麄冎g有“價(jià)值共識”！

深究背后邏輯和“價(jià)值共識”，不難發(fā)現(xiàn)，他們在于雙方各自的領(lǐng)域里，都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，有著不俗的口碑和背書。

郎朗是國際著名鋼琴家，也是第一位受聘于世界頂級的柏林愛樂樂團(tuán)和美國五大交響樂團(tuán)的中國鋼琴家，在鋼琴業(yè)內(nèi)有著不俗的知名度，在世界各地重要場合都有過演出。榮獲過奧地利白金唱片認(rèn)證，奧斯卡最佳原創(chuàng)配樂，以及世界杰出華人青年大獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。

而浪莎，自成立以來，短短幾年內(nèi)就成為了國內(nèi)襪業(yè)最大的企業(yè)，在國際貿(mào)易中也有不俗的知名度。集團(tuán)旗下有七家分公司、十五個(gè)銷售公司及兩個(gè)海外貿(mào)易公司，業(yè)務(wù)也是全國各地開花。同樣榮獲過"中國馳名商標(biāo)"、"中國名牌"等諸多榮譽(yù)。

郎朗能夠獲得現(xiàn)在這么高的成就，被國際上那么多優(yōu)秀業(yè)內(nèi)大佬認(rèn)可，自然離不開從小孜孜不倦的鋼琴練習(xí)，以及對自己的嚴(yán)苛要求。這一路的成長，和浪莎的發(fā)展歷程和理念有著高度的契合。浪莎從最早義烏小商城發(fā)展起來，憑借的就是對自己產(chǎn)品的不斷打磨，對生產(chǎn)技術(shù)的嚴(yán)苛把控，始終對品牌產(chǎn)品有高要求，秉承著三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)“不做不良品、不接不良品、不出不良品”。歷經(jīng)多年的迭代升級，產(chǎn)品研發(fā)也一再升級，從傳統(tǒng)的保暖舒適的襪子，到現(xiàn)在抗菌防臭的大師襪。用舒適和時(shí)尚來復(fù)活消費(fèi)者們的青睞，這才做到如今的“中國襪王”，百億資產(chǎn)、百億銷售的大型集團(tuán)公司，更用它的專業(yè)和實(shí)力獲得業(yè)內(nèi)諸多認(rèn)可，這都是浪莎多年實(shí)力積淀的體現(xiàn)。

反過來看，郎朗夫婦為何在無數(shù)品牌中，選擇了代言浪莎呢。品牌代言也是雙向選擇的過程，尤其是郎朗這種知名的國際鋼琴家，自然會格外愛惜自己的風(fēng)評羽翼。一個(gè)很直接鮮明的原因，因?yàn)槔松龅淖銐騼?yōu)秀，同樣是業(yè)內(nèi)的強(qiáng)者。只有強(qiáng)者和強(qiáng)者之間才會惺惺相惜，產(chǎn)生更多共鳴。而且，兩者從事的行業(yè)領(lǐng)域，本質(zhì)上都是給生活帶來幸福和美感的，一種是精神美學(xué)，一種是生活美學(xué)，都在倡導(dǎo)提醒大家提高品味熱愛生活。

另外，吉娜也曾在公共場合表示，自己不管是在家還是出席工作場合，對衣著打扮的搭配的要求一直很高。不僅需要在外觀上時(shí)髦好看，展現(xiàn)自己女性柔美的一面，更需要舒適自在，這樣才是穿衣享受。尤其是貼近肌膚的內(nèi)衣襪子，要求更為挑剔。

浪莎就是她一直會選擇的品牌，因?yàn)槔松拿恳患a(chǎn)品制作，都是從消費(fèi)者的切身體會來出發(fā)的。旨在滿足消費(fèi)者的穿衣習(xí)慣，和癢點(diǎn)痛點(diǎn)。致力以“品質(zhì)引領(lǐng)行業(yè)”優(yōu)秀品質(zhì)，打造更多時(shí)尚與舒適兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。這也是為什么浪莎產(chǎn)品的復(fù)購率高，口碑極好的一大關(guān)鍵原因。

可以說，此次郎朗夫婦和浪莎強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在兩個(gè)不同領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)，都會掀起一陣不小的風(fēng)潮。已經(jīng)有不少網(wǎng)友坦言，這是一場“立意高遠(yuǎn)”的代言。而且浪莎還會借助郎朗在國際上的影響力，將浪莎品牌的影響力也打出去。讓浪莎在國際市場上，有更高的曝光和關(guān)注力，助力浪莎進(jìn)一步走向全世界。與此同時(shí)，郎朗夫婦專業(yè)、時(shí)尚、優(yōu)雅、高品味的形象，也將會更好的演繹和詮釋浪莎的品牌調(diào)性，增加消費(fèi)者們的用戶黏性。同時(shí)，也為后續(xù)部署境外的電商銷售網(wǎng)，提供更多便利，不止是要做“中國襪王”，更要做“世界襪王”！

當(dāng)實(shí)力攜手實(shí)力，郎朗夫婦和浪莎的這次聯(lián)結(jié)，將會為浪莎品牌注入更多鮮明的品牌標(biāo)簽，給消費(fèi)者們帶來更深刻的記憶錨點(diǎn)。未來的戰(zhàn)略部署里，浪莎將會通過品牌代言人郎朗夫婦，提出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，加深于消費(fèi)者們之間有深度有藝術(shù)感的合作，為更多家庭，帶來溫暖和時(shí)尚，幸福和美好！

讓我們一起期待，浪莎后續(xù)推出的創(chuàng)新產(chǎn)品吧！