是企業(yè)的無形資產(chǎn)。它包含著豐富的內(nèi)容：名稱、標(biāo)志（）、包裝裝潢、價(jià)格體系以及歷史等。其中重要的是企業(yè)所特有的鮮明的形象——即所謂的的價(jià)值，它是區(qū)別其他商品或服務(wù)的重要特征所在；同時(shí)，也是使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望的重要的原因之一。

（一）形象的作用

1、樹立良好的企業(yè)形象

一個(gè)成功的具有獨(dú)特的個(gè)性魅力和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有擁有自己的特色才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注并形成忠誠(chéng)度高的顧客群，從而為企業(yè)帶來更多的利潤(rùn)。而要建立這種獨(dú)特個(gè)性的前提就是要做好的設(shè)計(jì)工作。通過合理有效的廣告宣傳及視覺傳達(dá)系統(tǒng)來塑造出鮮明且富有感染力的形象，以獲得公眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)可。因此說設(shè)計(jì)的成功與否將直接影響到企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。

2、提高產(chǎn)品

由于人們生活水平的日益改善，人們對(duì)物質(zhì)的需求已不僅僅停留在滿足基本生理需求上，更多的是追求精神方面的。這就要求商家能夠提供更的產(chǎn)品和服務(wù)以滿足消費(fèi)市場(chǎng)的需要。所以要想贏得市場(chǎng)就要從產(chǎn)品質(zhì)量入手，提升其質(zhì)量等級(jí)水平進(jìn)而增強(qiáng)其在同類產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占有的份額。此外還需要加強(qiáng)銷售渠道的管理力度，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，增加市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)。

3、降低運(yùn)營(yíng)成本

隨著社會(huì)生產(chǎn)力和技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，各種新型高科技材料的應(yīng)用使得傳統(tǒng)制造逐漸被取代，這也導(dǎo)致了制造成本的上升。為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就采取一定的措施降低成本，減少不必要的開支，如人工費(fèi)用、設(shè)備投資費(fèi)等等。這些都需要依靠合理的規(guī)劃與設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。

4、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代

我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中，許多行業(yè)都處在發(fā)展的初級(jí)階段，缺乏相應(yīng)的技術(shù)支撐和技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)。因此在發(fā)展過程中難免會(huì)存在一些弊端或者不足之處。例如在生產(chǎn)方面缺少必要的檢測(cè)手段和方法導(dǎo)致生產(chǎn)的成品不合格率較高；再如在領(lǐng)域沒有足夠資金支持而導(dǎo)致新產(chǎn)品緩慢等情況的發(fā)生。這些問題都是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。如果能在一定程度上進(jìn)行改進(jìn)的話就能有效縮短差距甚至達(dá)到水平，這無疑將會(huì)大大推動(dòng)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)建設(shè)進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速穩(wěn)定健康發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二）如何打造一個(gè)好的的？

首先是要明確目標(biāo)受眾群體是誰，然后根據(jù)他們的特點(diǎn)去制定策略方案。其次就是確定你的定位是什么，也就是你準(zhǔn)備做什么東西給哪些人看。一步就是在做之前一定要先了解這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。