互聯(lián)網大廠“擁抱變化”之快，在元宇宙領域中可以說是得到了充分展現(xiàn)。

2021左右字節(jié)購買VR設備廠商PICO,夯實自身硬件基礎等，之后，虛擬社交APP“派對島”也正式上線、抖音上的虛擬社交功能，如“抖音仔仔”、“抖音小窩”，百度發(fā)布了一款名為“希壤”的元宇宙社交APP,騰訊就是設立XR事業(yè)部門，發(fā)力硬件與XR技術的結合，阿里建立云游戲PaaS能力，并開發(fā)平臺“元境生生”,以及NFT的“鯨探”系列產品等等。這些公司在元宇宙領域都有不同程度的投入和嘗試。此后大廠基本參與了元宇宙的生態(tài)布局。

僅僅過了兩年，大廠的元宇宙業(yè)務就開始萎縮了。比如騰訊數(shù)字藏品平臺幻核APP,最近還宣布，以業(yè)務調整為主線進行布局，幻核APP將于2023年6月30日24時下線，在此之前，騰訊XR業(yè)務開始改變硬件發(fā)展道路，有關業(yè)務團隊的重組。另外字節(jié)和快手也是最近才出現(xiàn)的，也是與元宇宙有關的企業(yè)中的機構或者架構調整，如快手元宇宙業(yè)務負責人馬英武宣布離職。

一名騰訊產品經理對Tech星球表示,“元宇宙的業(yè)務發(fā)展本身就是一個技術積累的過程，并不能一蹴而就，此前他們組曾考慮做類似的項目，但最終還是放棄了，因為要做元宇宙必須要下苦功夫，但就目前的商業(yè)環(huán)境看，掙快錢的項目才是最重要的事情?！?/p>

受到各路人馬曾經殷切期望的元宇宙究竟是虛火，還是潛力股？

元宇宙：由眾星捧月走向低調

從2021年開始，認為是國內元宇宙，元宇宙，各家都認為是新一代互聯(lián)網形態(tài)。從科幻到現(xiàn)實，從虛擬到真實，這背后其實是對科技發(fā)展新趨勢的判斷與思考。正如影片《頭號玩家》一樣，男主人公戴著VR頭盔，便可以走進極為真實的虛擬游戲世界“綠洲”,玩家可在其中進行探險，進行交往。如今，隨著虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展,“元宇宙”概念逐漸走進人們視野并受到廣泛關注。這“綠洲”就是一個元宇宙。

正基于上述美好愿望，使得許多互聯(lián)網大廠紛紛投身元宇宙生意,

但是，理想似乎是美麗的，可實際情況是如此之骨?！拔矣X得自己是在一個非常痛苦的環(huán)境下工作。”就目前各方過程而言，與元宇宙有關的商業(yè)和工程都進行得不是很好。字節(jié)的“大家做”在經歷了一年多的沉寂后，近期開始逐漸復蘇，而它背后的原因是什么呢？去年字節(jié)旗下虛擬社交產品派對島APP正式下架，項目組的成員又回到了原來的中臺隊伍,“大家做元宇宙太急了，飯要一口一口吃”,字節(jié)的員工李恒說。

李恒繼續(xù)分析道:“此前，我曾在一家技術性公司待過，當時我們部門的負責人就認為，元宇宙不就是VR游戲去掉游戲屬性，然后換個名字的平臺嗎？現(xiàn)在來看，的確是這樣，因為市面上的元宇宙項目大部分都是蹭熱點，真正做的又有幾家，不光是財力人力，還有生態(tài)，目前來看各家都還處于初級階段?！?/p>

此外騰訊XR事業(yè)部亦有調整的情況，新京報貝殼財經報道稱，騰訊會給受損害的雇員兩個月的過渡期，并且優(yōu)先選擇轉崗面試以及外部推薦的機會。一位曾參與過騰訊XR項目的員工告訴Tech星球:“內部還是存在一些棘手的問題，一方面是現(xiàn)在技術不成熟，另外則是內容供給不上，如果想短期出成果肯定是屬于做夢?！?/p>

阿里的游戲運營何鑫告訴Tech星球:“元宇宙對硬件的需求也需要去攻克，因為VR對用戶而言，目前只能是單任務工具，但手機不同，對大家來說，是一個多任務工具，這樣一比較，大家肯定更愿意待在娛樂點更多的手機上，而不是VR上?！?/p>

根據(jù)品玩消息，字節(jié)跳動在2022年給PICO設定了100萬部出貨量的目標，而事實上,PICO在去年銷售總量約為70萬部。這和市場上的一些廠商相比，還相差甚遠。由此可見,PICO這樣強大的VR硬件還是沒有實現(xiàn)其市場目標。

此外,Tech星球還從QQFamily店長口中得知，他們的店里還出售VR設備，但現(xiàn)在，人們購買興趣還不是很濃厚，于是，他們店推出了20元玩兩小時的體驗服務，可就是這樣，經歷者卻很少。

另外還有一些元宇宙中的計劃連誕生都沒有，已經胎死腹中了。這就是為什么有很多公司和企業(yè)，都在等待著元宇宙的出現(xiàn)，而不是去做它。一位大廠的產品策劃告訴告訴Tech星球:“原本去年還要做一個元宇宙的項目，但最后也就停留在預備階段，目前自己已經去其他崗位，那個項目可能早就停止不做了，主要還是上面沒有批更多的資金進行投入?！?/p>

貌似啞火的元宇宙并不是一點機會都沒有

元宇宙當然是將來必不可少的風口了，但是現(xiàn)在還是要練基本功。

“凡事不能操之過急，特別是這種需要大量技術、人力、財力的行業(yè)，此次，國內的互聯(lián)網大廠在元宇宙的業(yè)務上進行優(yōu)化和調整，實際上也是為了避免過度地追求風口，大家的目標都是下一代的數(shù)字化，只是原來每個人描述的角度不同。所以，所有互聯(lián)網建設的企業(yè)下一步都在深度建設互聯(lián)網產品，而元宇宙的本質就是描述下一代互聯(lián)網形態(tài)，所以元宇宙肯定是未來?！庇袠I(yè)內人士說。

盡管，大工廠在元宇宙的某些方面遭受了挫折，但在某些方面已取得突破性進展。其中，以文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展最為迅速，尤其是在文旅方面表現(xiàn)得尤為明顯。以文旅行業(yè)為例，阿里發(fā)布了文旅元宇宙品牌元境博域，現(xiàn)已聯(lián)合多家國家一級博物館，共同建設100%全云化博物館、文旅元宇宙游戲化，用戶可以選擇一個虛擬形象，走進虛擬空間、全方位、微距感受藏品內細節(jié)和院落構造。

并由敦煌研究院和騰訊互娛聯(lián)合打造，運用雙方文物數(shù)字化和游戲技術，在網上搭建全真還原數(shù)字藏經洞，產品推出后，游客可以用手機在1秒內到達敦煌莫高窟。

此外，元宇宙泛娛樂社交也依然是目前國內大廠關注的焦點。Tech星球是通過一個QQ策劃人員那里得知的，騰訊QQ移動端9.0版呼之欲出，會以超級QQ秀為主線來布局，超級QQ秀，將成為新版本QQ的中心題材，借助虛擬社交，進一步加強QQ內部青年社交聯(lián)動。這個計劃也說，騰訊目前還沒有出現(xiàn)的幾款全新內測產品，都已試圖把虛擬形象、虛擬社交被添加進了商品。

除國內探索外，大廠和國內元宇宙頭部企業(yè)最重要的變化，應該是把生意輸出到國外。據(jù)了解，字節(jié)跳動PICO在VR市場上正占據(jù)著Meta更大的市場份額，它所開發(fā)的PICO 4頭顯，不僅吸引了歐亞市場上大量消費者，同時也打入Meta以往未曾涉足過的部分海外市場。

元宇宙的社交出海的方向，又被商家認為是一個新方向。隨著互聯(lián)網技術和產業(yè)變革的不斷演進與融合，未來的元宇宙將向更開放化、多元化、個性化等方向演變。GTC會議上，聲網戰(zhàn)略總監(jiān)Carol分享聲網對全球泛娛樂出海中元宇宙的潮流見解。她認為，從用戶需求來看，未來泛娛樂產品將不再滿足于單一功能，而是希望通過多元化和多模態(tài)來滿足用戶多樣化體驗。Carol指出,2023年，元宇宙依然是泛娛樂出海中一個值得重視的發(fā)展方向。他表示，現(xiàn)在用戶已經不再滿足于簡單的語音通話，而是希望能夠通過多種方式進行互動交流和體驗。這開年的“鵝鴨殺死了”火了，扮演式社交場景形態(tài)在3D場景中更加容易貼近互動。因此，聲網相信，與3D場景互動相近，仍將大概率爆發(fā)。

很顯然，元宇宙早已經一改原來的玩法，經過不斷地優(yōu)化與調整，尋找適合自己的方向，尋求著元宇宙布局。

扎堆元宇宙創(chuàng)業(yè)——早起趕晚集

網絡追風口，非一而二，再而三，可是，距離成功總有這么遠，因為每個人的本質都上將著風口的定位是流量生意，在其背后，是技術沉淀不足，生態(tài)補不足。

有業(yè)內人士說,“元宇宙”思想十分有利于宣傳與普及，對普通大眾來說，這一新概念能引起好奇心，這也成了吸引互聯(lián)網公司競相參與其中的“流量密碼”,其實質就是互聯(lián)網公司對自身未來生態(tài)布局進行造勢?！盎ヂ?lián)網+”時代下的企業(yè)發(fā)展方向，已經不僅僅局限于傳統(tǒng)的業(yè)務模式上了。正如騰訊所提“全真互聯(lián)網”這樣一個理念，每一個參與其中的企業(yè)，都提出了與自身相一致的新概念，就是多數(shù)都不掀起水花。

當前,“元宇宙”的構想不過是搭牌的桌子，大家共同探討罷了，這“噱頭”無疑是夠大的?；ヂ?lián)網企業(yè)的思維方式和商業(yè)模式，在一定程度上也會受到互聯(lián)網思維的影響，這一點毋庸置疑。但是，實質上，互聯(lián)網公司們都在進行著新一代互聯(lián)網構想，技術自身并不因概念的產生而變異，但是，人云亦云，輿論生態(tài)卻能引來大量消費流量，有助于自家產品體系的夯實。所以，互聯(lián)網巨頭們在“元宇宙”上也下了功夫，不斷地進行炒作和宣傳。但是從目前來看，這個噱頭，對大廠或者用戶來說，未能引起人們的關注。

騰訊的一名策劃人員對Tech星球表示，他們曾經就超級QQ秀，向年輕用戶進行了調查，多數(shù)人覺得這類生意比較像裝扮類游戲，離他們所希望的這個“元宇宙”還有一定的差距，稍后，去年，他們又在超級QQ秀上發(fā)起了“次元房地產”這樣的運動，將超級QQ秀與眾不同之處灌輸給使用者，但是并沒有得到比較理想的響應。這位策劃說，其實這也是一個很有意思的現(xiàn)象。在他看來主要是生態(tài)還不夠成熟、搞得還不夠早，不存在完整生態(tài)，如似趕集晚。

另外，隨著元宇宙熱度的降溫,ChatGPT所代表的AIGC也成了各方追逐的新寵。

據(jù)IT桔子發(fā)布的《2022年全球元宇宙投融資報告》顯示，關于元宇宙有關投融資問題，中國區(qū)域內已完成投融資事件共計125件，公開募集資金達127.82億元，但是對于特別重要的元宇宙底層技術公司來說，資金還是比較缺乏，畢竟，底層技術才是建構元宇宙生態(tài)之柱石。

某投資平臺人士對Tech星球表示，自去年下半年以來，他們一直把投資的重點放在元宇宙初創(chuàng)公司上，向利用AI技術成長起來的創(chuàng)業(yè)公司轉型，而周圍投資圈的朋友們也有相似觀點，基本認為AI比元宇宙更易從商業(yè)化的角度走出圈子，而目前在AI的創(chuàng)造中、項目落地在AI問答中隨處可見，并更接近C端，短期內對AIGC較為樂觀，AIGC今年的投資額或高于元宇宙。

無可否認元宇宙將成為今后發(fā)展的趨勢。在這一進程中，用戶與廠家都將面臨著新的問題和挑戰(zhàn)。但是目前，伴隨著各家對元宇宙業(yè)務的調整和優(yōu)化，大廠元宇宙將步入比較平靜的時期。對業(yè)界來說，開發(fā)元宇宙，注定要經歷道阻而又漫長的歷程，對用戶來說，他們所希望的元宇宙還有一定距離。

現(xiàn)在的元宇宙仍然是“看起來很漂亮”。