編輯：努爾哈哈赤

10月9日，“看新國(guó)風(fēng) 上優(yōu)酷動(dòng)漫”優(yōu)酷動(dòng)漫2023新片發(fā)布會(huì)舉辦。會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫公布了新年新片單，一次性發(fā)布了74部重點(diǎn)動(dòng)漫項(xiàng)目，作品數(shù)量位居行業(yè)前列。與此同時(shí)，優(yōu)酷動(dòng)漫以新國(guó)風(fēng)為主題進(jìn)行延展，公布了包括新傳奇、新神話、新競(jìng)技、新異聞、新歷史、新仙途、新偶像、新武俠等在內(nèi)的8個(gè)片單內(nèi)容，既有“少年歌行系列”“滄元圖”“神墓”“師兄啊師兄”“冰火魔廚”等大熱IP續(xù)作，還有《勇往直前》《三十六騎》《金蠶往事》等新作，進(jìn)一步豐富內(nèi)容IP矩陣。目前，官宣的新作站內(nèi)預(yù)約量達(dá)220w+。

”優(yōu)酷動(dòng)漫2023新片發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫還特別邀請(qǐng)到了魯豫老師來(lái)解讀新國(guó)風(fēng)，魯豫身著一襲馬面裙，復(fù)古優(yōu)雅的造型，如國(guó)漫中走出的中式古典美人，一時(shí)間，#魯豫首穿馬面裙#也登上微博熱搜TOP5。在演講時(shí)，她談道：“動(dòng)漫，作為新國(guó)風(fēng)的一種藝術(shù)結(jié)晶，成為Z世代青年人構(gòu)建、傳遞新國(guó)風(fēng)文化最好的媒介。用‘新題材、新故事、新畫(huà)面’，讓中國(guó)的神話傳奇、武俠江湖、民俗故事穿上新的外衣，解構(gòu)、重組、再創(chuàng)造?！弊屚瑯I(yè)者和用戶都備受啟發(fā)和鼓舞。

近年，優(yōu)酷動(dòng)漫深耕“新國(guó)風(fēng)”賽道，重點(diǎn)動(dòng)漫項(xiàng)目數(shù)量逐年增多，“爆款”大作頻出。今年暑期檔，優(yōu)酷動(dòng)漫3D項(xiàng)目播出情況亦緊追騰訊，實(shí)現(xiàn)新的突破。在不俗的成績(jī)背后，優(yōu)酷動(dòng)漫究竟進(jìn)行了怎樣持續(xù)性的IP布局和內(nèi)容產(chǎn)出？又實(shí)現(xiàn)了怎樣的商業(yè)規(guī)劃以及多端營(yíng)銷(xiāo)？

優(yōu)酷動(dòng)漫8大新內(nèi)容究竟“新”在哪里？

本次發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫內(nèi)容矩陣實(shí)現(xiàn)“再升級(jí)”，推出8大“新”內(nèi)容，具體片單內(nèi)容如下：

具體來(lái)看，共推出9個(gè)項(xiàng)目的“新傳奇”內(nèi)容中，頂級(jí)網(wǎng)文IP“滄元圖”第二季亮相片單?！稖嬖獔D》第一季首播于今年6月22日，是暑期檔【全網(wǎng)熱度第一】國(guó)漫，該作以不落窠臼的設(shè)定、考究的鏡頭語(yǔ)言、新穎的畫(huà)風(fēng)贏得了良好口碑，其水墨化的特效風(fēng)格在國(guó)風(fēng)基礎(chǔ)上添加創(chuàng)新色彩，打造了一幀幀沖擊力與質(zhì)感并存的畫(huà)面，是優(yōu)酷動(dòng)漫“新國(guó)風(fēng)”的誠(chéng)意之作。在優(yōu)酷動(dòng)漫市場(chǎng)“六位一體”宣發(fā)策略加持下，整體宣發(fā)效果顯著，國(guó)慶檔播出第17集，成為第一個(gè)沖上抖音熱榜TOP1的動(dòng)漫項(xiàng)目。

《百煉成神2》項(xiàng)目也終于在粉絲的呼聲中推出。去年11月，《百煉成神》第一季未播先火，PV及相關(guān)物料一經(jīng)釋出就引發(fā)極高關(guān)注，制作組對(duì)中華文化的提煉及創(chuàng)新融合，深刻詮釋了傳統(tǒng)文化的精髓及美感。此外，“新傳奇”類(lèi)別下的《仙武傳3》《光陰之外》等力作同樣備受關(guān)注。

“新神話”內(nèi)容則包括8個(gè)項(xiàng)目，最受矚目的莫過(guò)于兩部“神墓”IP續(xù)作以及《冰火魔廚3》，另外還有《山海經(jīng)密碼》《山海伏魔錄》《天相》等全新動(dòng)畫(huà)。其中，《神墓2》《神墓3》改編自起點(diǎn)白金作家辰東的同名小說(shuō)，其第一季上線首日便登頂站內(nèi)動(dòng)漫熱度榜，并登上微博、抖音等多平臺(tái)熱搜榜高位，以動(dòng)畫(huà)的“一己之力”帶動(dòng)IP整體勢(shì)能。《冰火魔廚3》作為系列續(xù)作也“賺足”了期望值。作為優(yōu)酷動(dòng)漫首部雙更年番，除了內(nèi)容、劇情隨著劇集更新愈加具備吸引力，其制作水平也逐季迭代升級(jí)，力求為觀眾呈現(xiàn)最“新”的狀態(tài)。

共含9部作品的“新競(jìng)技”內(nèi)容也將上線。一直以來(lái)，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)番都以其獨(dú)特的熱血、勵(lì)志屬性頗受二次元觀眾歡迎，優(yōu)酷動(dòng)漫則把握其最新趨勢(shì)，融合國(guó)漫風(fēng)格，與NBA中國(guó)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，打造了NBA中國(guó)首部官方籃球動(dòng)畫(huà)《勇往直前》。據(jù)悉，該作改編于燃酷動(dòng)漫創(chuàng)作的《勇往直前FAST BREAK》漫畫(huà)。

“新異聞”重點(diǎn)推出了《絕境》《金蠶往事》《楚烏》《海道》《克金玩家》共5部作品，集結(jié)了懸疑、廢土、未來(lái)科幻、中式恐怖等多種“新”元素。例如《金蠶往事》改編自作家南無(wú)袈裟理科佛創(chuàng)作的小說(shuō)《苗疆蠱事》，將中國(guó)傳統(tǒng)苗疆文化與非現(xiàn)實(shí)的想象融合，打造出具有創(chuàng)新性的懸疑志怪作品；還有改編自墨飛同名漫畫(huà)作品的《楚烏》，將現(xiàn)代元素與中式恐怖融合，為觀眾帶來(lái)極有氛圍感的全新驚悚體驗(yàn)。

“新歷史”內(nèi)容帶來(lái)了9部動(dòng)畫(huà)作品，其中改編自念遠(yuǎn)懷人創(chuàng)作的同名小說(shuō)的《三十六騎》獲得了相當(dāng)大的關(guān)注，該作依托于東漢時(shí)期班超出使西域的歷史背景，輔以恢宏想象，構(gòu)建了一部充滿奇幻色彩的宏大歷史“新”戲。在“新歷史”作品方面，優(yōu)酷動(dòng)漫一直以來(lái)都擁有豐富的IP儲(chǔ)備和敏銳的爆款“嗅覺(jué)”，早在《秦時(shí)明月》第一部籌備時(shí)，優(yōu)酷就與之達(dá)成了長(zhǎng)期合作，如今《秦時(shí)明月》系列已開(kāi)播十多年，依舊有著強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力，被翻譯成7種語(yǔ)言發(fā)行至全球42個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“新仙途”延續(xù)了優(yōu)酷動(dòng)漫對(duì)仙俠玄幻IP改編的力度，足足推出了17部作品，《師兄啊師兄2》也在其中，該內(nèi)容改編自人氣網(wǎng)文作品《我?guī)熜謱?shí)在太穩(wěn)健了》，《師兄啊師兄》第一部于今年4月收官，播出期間收獲好評(píng)無(wú)數(shù)，眾多國(guó)風(fēng)元素給觀眾留下了深刻印象，曾一度占領(lǐng)優(yōu)酷動(dòng)漫熱度榜首。

“新偶像”內(nèi)容則包含了《熱烈的夏天》《舞動(dòng)青春》等共計(jì)7部作品，是優(yōu)酷動(dòng)漫打造的融合了音樂(lè)、舞蹈、青春愛(ài)情等多種元素的偶像番品類(lèi)。優(yōu)酷動(dòng)漫在片單內(nèi)還重磅推出了“新武俠”內(nèi)容品類(lèi)，除了人氣作品《偃師傳說(shuō)》《十洲奇?zhèn)b錄》《九州非常刀》外，“少歌宇宙系列”更是有7部新作同時(shí)亮相，包括正傳《少年歌行 海外仙山篇》《少年歌行 血染天啟篇》《少年歌行之云龍風(fēng)虎》《少年歌行之南明離火》4部續(xù)篇，以及前傳《少年白馬醉春風(fēng)2》和外傳《暗河傳2》《劍與花與劍》，片單公布后，#少年歌行一次性官宣7部#也登上了微博熱搜TOP5，以及抖音熱搜TOP34。目前，“少歌”IP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了影視、游戲、周邊衍生等全方位的開(kāi)發(fā)。

關(guān)注行業(yè)人才培養(yǎng)，持續(xù)進(jìn)行IP布局和內(nèi)容產(chǎn)出

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，優(yōu)酷動(dòng)漫在IP孵化和商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面已經(jīng)具備了一套獨(dú)特的方法論，不論是IP“六位一體”的市場(chǎng)宣發(fā)策略，還是IP全鏈路開(kāi)發(fā)的“三化”策略，亦或是IP的整體生態(tài)構(gòu)建，都環(huán)環(huán)相扣，不斷為用戶以及行業(yè)帶來(lái)驚喜。

IP“六位一體”的市場(chǎng)宣發(fā)策略方面，優(yōu)酷動(dòng)漫市場(chǎng)負(fù)責(zé)人宋鵬凱在發(fā)布會(huì)上分享：“近一年來(lái)，優(yōu)酷動(dòng)漫的市場(chǎng)宣發(fā)能力逐步提升，打造了‘六位一體’的宣發(fā)策略，從短視頻媒體、圖文媒體、戶外媒體、活動(dòng)事件、文旅合作、社會(huì)公益六個(gè)方面入手，全面助力項(xiàng)目宣發(fā)，為頭部項(xiàng)目提供10億+的曝光資源。

在線下，「少歌宇宙」夢(mèng)回洛陽(yáng)的國(guó)風(fēng)活動(dòng)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)城市景區(qū)同動(dòng)漫聯(lián)動(dòng)的跨次元打卡地標(biāo)，也是優(yōu)酷動(dòng)漫今年與城市文旅合作的重要一趴。這個(gè)暑期檔，優(yōu)酷動(dòng)漫共奔赴了5個(gè)城市、舉辦了7場(chǎng)特色化的動(dòng)漫活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了線上曝光超15億次，線下觸達(dá)約1300萬(wàn)人次的成績(jī)。

“少歌宇宙英雄會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)圖

IP全鏈路開(kāi)發(fā)方面，優(yōu)酷動(dòng)漫商業(yè)化負(fù)責(zé)人匡匡也在發(fā)布會(huì)上分享了優(yōu)酷動(dòng)漫在IP開(kāi)發(fā)方面的規(guī)劃：優(yōu)酷動(dòng)漫將通過(guò)“三化”策略，即共情化、系列化和風(fēng)格化策略，打造以“新國(guó)風(fēng)”為核心的優(yōu)酷動(dòng)漫IP商業(yè)化版圖。

據(jù)了解，2022-2023年，優(yōu)酷動(dòng)漫商業(yè)化著手品牌聯(lián)名和線下商業(yè)化兩方面，完成了動(dòng)漫頻道商業(yè)化從0-1的建立，整體GMV達(dá)千萬(wàn)級(jí)。

IP生態(tài)構(gòu)建方面，優(yōu)酷動(dòng)漫結(jié)合自身IP體系的布局規(guī)劃，與合作伙伴建立共贏關(guān)系，構(gòu)建了多層次的內(nèi)容生態(tài)。

根據(jù)最新的官方合作消息，優(yōu)酷動(dòng)漫聯(lián)合北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)孫立軍、北京灌木文化共同推出“貓計(jì)劃”，即以“貓”為主題的動(dòng)畫(huà)巨制。該作將講述十個(gè)以貓為主角的故事，通過(guò)貓的視角，以生動(dòng)鮮活、富于想象的方式書(shū)寫(xiě)人情冷暖、世間百態(tài)?？倢?dǎo)演孫立軍老師將貫徹“根植本土文化，凸顯全球視野”的創(chuàng)作理念，打造能夠代表中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)審美走向世界的國(guó)產(chǎn)奇幻動(dòng)畫(huà)佳作。

“貓計(jì)劃”總導(dǎo)演孫立軍老師

除了與行業(yè)合作共贏深度布局IP，優(yōu)酷動(dòng)漫也一直致力于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，從創(chuàng)作源頭開(kāi)始加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。2021年，優(yōu)酷動(dòng)漫正式啟動(dòng)“一千零一夜”計(jì)劃，向全中國(guó)的青年導(dǎo)演們發(fā)起召集令，選拔優(yōu)秀項(xiàng)目，并提供豐厚制作資金的加持、頂級(jí)制作方產(chǎn)能的支持和平臺(tái)推廣扶持。目前該計(jì)劃已圓滿舉辦兩季。

今年8月，第二季優(yōu)酷動(dòng)漫“一千零一夜”青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演助推計(jì)劃優(yōu)秀作品落展DRAMA一夏·2023北京戲劇嘉年華，帶來(lái)了十余部風(fēng)格各異的獨(dú)立動(dòng)畫(huà)作品展播。此次發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷動(dòng)漫“一千零一夜”青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演助推計(jì)劃也發(fā)布了最新消息，第三季將于11月正式啟動(dòng)征集，繼續(xù)擴(kuò)大該計(jì)劃的影響力，助推行業(yè)人才培養(yǎng)，充分展現(xiàn)出優(yōu)酷動(dòng)漫“獻(xiàn)給世界1001個(gè)夢(mèng)”的愿景和決心。

優(yōu)酷動(dòng)漫“一千零一夜”計(jì)劃作品展出現(xiàn)場(chǎng)

可以說(shuō)，正是優(yōu)酷動(dòng)漫始終堅(jiān)持全方位、持續(xù)性的IP布局和內(nèi)容產(chǎn)出，才能推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)，最大化國(guó)漫IP的商業(yè)價(jià)值，助力平臺(tái)和國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。結(jié)語(yǔ)：如今，平臺(tái)紛紛實(shí)施降本增效的大前提下，國(guó)漫的處境似乎越發(fā)艱難，但優(yōu)酷不僅做到了穩(wěn)定輸出高品質(zhì)內(nèi)容，甚至在項(xiàng)目產(chǎn)能上實(shí)現(xiàn)了新的突破，真正做到了“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。期待在未來(lái)，優(yōu)酷動(dòng)漫還能在“新國(guó)風(fēng)”賽道打造出更多精品項(xiàng)目，并作為業(yè)內(nèi)頭部平臺(tái)之一，繼續(xù)探索國(guó)漫的無(wú)限可能性?？葱聡?guó)風(fēng)，上優(yōu)酷動(dòng)漫！