出品｜人民電競

作者｜蘆文正

編輯｜凱文

2021年6月26日，KPL春季賽總決賽在上海靜安體育中心·體育館舉行，南京Hero久競、廣州TTG上演巔峰對決，雙方鏖戰(zhàn)7局戰(zhàn)至巔峰對決，最終南京Hero久競斬獲2021 KPL春季賽總冠軍，南京Hero久競.清融收獲總決賽MVP。

賽場之外，KPL聯(lián)盟從各個俱樂部的運(yùn)作，到城市地域化的進(jìn)程，再到商業(yè)化開發(fā)，也在進(jìn)入一個全新的時代。

正規(guī)化運(yùn)作，集團(tuán)作戰(zhàn)勝利的時代

南京Hero久競，背后的集團(tuán)是有邁體育（原江蘇常奧體育發(fā)展有限公司）。除了擁有這支明星電競俱樂部，有邁體育旗下還有昆山足球俱樂部。同時，江蘇中天鋼鐵女排獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，中國馬拉松精英排名賽、吉林市馬拉松、常州西太湖半程馬拉松在內(nèi)的數(shù)十項(xiàng)馬拉松的賽事運(yùn)營權(quán)也都在有邁體育手中。

廣州TTG，背后的集團(tuán)是趣丸網(wǎng)絡(luò),旗下?lián)碛杏螒蚬ぞ撸═T語音）、游戲電競（TT電競）、游戲發(fā)行（TT玩+）三大業(yè)務(wù)版塊。除了這支KPL的俱樂部，他們還有LPL的戰(zhàn)隊(duì)，同時還是KPL、LPL和PCL三大全球頂級電競職業(yè)聯(lián)賽的合作伙伴。

當(dāng)然，最終上場付出努力拿到成績的是選手，但俱樂部的運(yùn)作也不容忽視。

南京Hero久競本賽季從A組殺進(jìn)S組再一路連勝拿到冠軍之前，2019年沉寂了一年，2020年冬冠捧杯之前也沒有出現(xiàn)在總決賽舞臺。如果說2018年是他們的輝煌歲月，那2019年和2020年上半年就堪稱低谷。明星隊(duì)員久誠離隊(duì)的應(yīng)對措施，教練位置的調(diào)整，都離不開背后集團(tuán)的支持。

南京Hero久競總經(jīng)理梁祎陽此前在接受媒體采訪時也表示，南京Hero久競的發(fā)展理念，就是借鑒母公司有邁體育在傳統(tǒng)體育、傳統(tǒng)體育職業(yè)俱樂部的管理經(jīng)驗(yàn)，召集更優(yōu)秀的新型專業(yè)人才，做好俱樂部的運(yùn)營。

至于TTG，上次站在總決賽舞臺上已經(jīng)是XQ時代的事兒了。當(dāng)時的XQ，同樣是經(jīng)歷了明星選手AT的離隊(duì)，還經(jīng)歷了罕見的小局12連敗。也是因?yàn)榧用肆巳ね杈W(wǎng)絡(luò)之后，后者帶來的企業(yè)化運(yùn)作，正規(guī)化管理，才讓廣州TTG得以拿下現(xiàn)在的成績。

縱觀過去三年的KPL聯(lián)賽冠亞軍，幾乎可以斷定“集團(tuán)化運(yùn)作的勝利”或曰“正規(guī)化運(yùn)作”才是目前KPL聯(lián)賽俱樂部想取得成績的正確姿勢。這些殺進(jìn)決賽的俱樂部，有EDG.M、AG超玩會、eStarPro這樣的電競基因強(qiáng)大的老牌俱樂部，有Hero、TTG這樣集團(tuán)旗下的俱樂部，DYG、RW俠也跟斗魚、華碩等知名企業(yè)有著密切聯(lián)系——在這樣的一個正規(guī)化發(fā)展的聯(lián)盟，各個俱樂部都早就開始了企業(yè)化規(guī)范管理，Hero和TTG會師春決只是一個縮影。或許，未來KPL聯(lián)盟很難再產(chǎn)生一支所謂的“野路子”冠軍戰(zhàn)隊(duì)了。

這當(dāng)然離不開聯(lián)盟生態(tài)的愈加健康，穩(wěn)定發(fā)展的KPL，使得更多品牌方愿意加入其中，也使更多有志于進(jìn)入電競產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有了更強(qiáng)的投資信心。

線上線下聯(lián)動，全面地域化的時代

除了“集團(tuán)化運(yùn)作”，此次進(jìn)入總決賽的戰(zhàn)隊(duì)也都極具城市特征——進(jìn)入總決賽的隊(duì)伍均有城市冠名，且都有自己的城市線下主場。

當(dāng)南京Hero久競拿下冠軍的時候，江蘇省電競協(xié)會和南京市電競協(xié)會的賀信也第一時間傳到了俱樂部手中——俱樂部和地域的緊密關(guān)系，可見一斑。

“城市，讓電競更美好”一直都是騰訊電競方面提倡的一個理念，城市為電競發(fā)展提供的支持，電競反哺煥新城市文化，也都是已經(jīng)發(fā)生了許久的故事。

從方法論的角度看，KPL全面地域化的方向共有兩個：一個是線上城市冠名的地域化，一個是線下主場落地的地域化。

我們依然以此次的冠軍戰(zhàn)隊(duì)南京Hero久競為例，2020年1月，KPL宣布將在六大城市開啟俱樂部主場，主場俱樂部也將以城市冠名的形式出現(xiàn)在新的賽季中，Hero久競就此更名南京Hero久競。同年6月30日南京Hero久競俱樂部抵達(dá)南京機(jī)場，宣告著南京首支主場電競戰(zhàn)隊(duì)的正式入駐。

作為首支入駐江蘇省的職業(yè)電子競技俱樂部，南京Hero久競方面的態(tài)度一直都是——“全面配合南京市政府的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為南京市政府打造全新城市標(biāo)簽貢獻(xiàn)自己的力量?！?/p>

同時，南京Hero久競還積極響應(yīng)KPL聯(lián)盟的“全民電競”號召，一起致力于發(fā)展電競平民化、電競?cè)窕?。KPL聯(lián)盟那個出名的“奶奶粉”，就是Hero的粉絲。

而之前我們提到的Hero背后的集團(tuán)有邁體育，也是江蘇省的本土企業(yè)。南京Hero久競?cè)胱〉哪暇┙?jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)新港高新園技術(shù)產(chǎn)業(yè)園，也是南京市政府重點(diǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)園區(qū)，Hero的加入讓園區(qū)在已有的科教資源及其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，補(bǔ)充了全新的電競元素。當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T稱，這不僅能夠使經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化，也能活躍區(qū)域經(jīng)濟(jì)，拉通校園與電競的結(jié)合，也能吸引更多年輕群體關(guān)注園區(qū)，活躍園區(qū)生態(tài)。

城市化的利好當(dāng)然不僅是城市主場拉近了和觀眾的物理距離和心里距離，對于電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，城市主場的落地也有其積極意義。

今年的KPL春決本來是在廣東佛山（佛山也是GK戰(zhàn)隊(duì)的冠名城市），當(dāng)時也得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС?。但受廣東地區(qū)的疫情影響，KPL聯(lián)盟取消了在佛山舉辦大型線下賽事的計劃，春決轉(zhuǎn)移到了上海舉辦。雖然佛山的春決沒能順利成行，但城市主場為當(dāng)?shù)貛淼碾姼偽幕諊?，?dāng)?shù)卣畬﹄姼偟恼J(rèn)可，都或多或少跟城市主場落地有關(guān)。

地域化的成績給了聯(lián)盟更多信心。此次KPL春決期間，騰訊互娛天美電競中心高級總裁、KPL聯(lián)盟賽事委員會執(zhí)行主席黃承在賽前的發(fā)布會上透露，預(yù)期在今年實(shí)現(xiàn)8個線下主場后，明年將增加到至少10個線下俱樂部主場。在線上全面地域化方面，2021能夠完成16家俱樂部線上地域化的工作。

成倍增長，商業(yè)化的黃金時代

十屆KPL，聯(lián)盟生態(tài)愈加健康的標(biāo)志除了俱樂部的發(fā)展和城市地域化的推進(jìn)，還有聯(lián)盟商業(yè)化的成功。

電競是個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，商業(yè)化的成功自然離不開內(nèi)容的優(yōu)化。對于競技體育來說，優(yōu)質(zhì)的前提又是公平和公正，聯(lián)盟在治理假賽方面的努力，今年也在繼續(xù)加碼。

騰訊互娛天美電競總監(jiān)、KPL聯(lián)盟秘書長肖洋表示，KPL聯(lián)盟一直以來對假賽是零容忍和持續(xù)打擊的態(tài)度?！拔覀冊趦赡昵熬鸵呀?jīng)有很多布局了，2019年就與中娛協(xié)合作，我們會周期性的舉辦一些對于行業(yè)自律方面的培訓(xùn)和講座，這些教育和培訓(xùn)對于假賽的杜絕起到了積極作用?！?/p>

除了預(yù)防假賽，本賽季聯(lián)盟使用了新的賽制，從原來循環(huán)的賽制變成了分組，分了S組、A組和B組三個組進(jìn)行比賽。從內(nèi)容呈現(xiàn)的效果上看，今年的賽制也讓比賽的看點(diǎn)更足，關(guān)注度更高了。?

做好內(nèi)容之余，KPL聯(lián)盟還在扶持俱樂部商業(yè)發(fā)展上取得了新的成果。地域化的戰(zhàn)略、明星選手的培養(yǎng)和推廣、商業(yè)合作多種模式的探索，都讓KPL的商業(yè)化取得了不錯的成果。肖洋談及商業(yè)化時直言，“對比去年，無論從數(shù)量上還是金額上，都有了成倍的增長?！?/p>

商業(yè)化發(fā)展勢頭一路向好，聯(lián)盟是不是會在挑選合作伙伴時更加苛刻和嚴(yán)格呢？根據(jù)肖洋給出的標(biāo)準(zhǔn)，跟KPL合作的門檻并沒有想象中那么高。

肖洋說：“我們內(nèi)心有兩個標(biāo)準(zhǔn)，一是能否對C端用戶產(chǎn)生積極正向的價值，二是能否對B端的合作伙伴和產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)一些產(chǎn)業(yè)價值?！?/p>