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在居民存款持續(xù)走高并破紀(jì)錄下，更多家電廠商關(guān)注的消費(fèi)走勢也愈發(fā)清晰。那么，今年家電消費(fèi)市場到底是會(huì)向上突破，低位中徘徊，或是突然下挫？答案變得越來越清晰。

華辛||撰稿

自去年四季度以來，到今年1月份，中國家庭居民存款持續(xù)走高并破紀(jì)錄，下一步大規(guī)模儲(chǔ)蓄又將流向何方？股市、房市，還是消費(fèi)市場……

連日來，這一現(xiàn)象引發(fā)社會(huì)各界的持續(xù)熱議。特別是對于已經(jīng)進(jìn)入“用戶時(shí)代”的家電產(chǎn)業(yè)，眾多廠商當(dāng)前最為關(guān)心、更是最關(guān)注的問題便是：居民存款走高，說明家庭用戶的購買力沒有問題，但又能靠什么力量、手段激活用戶的購買力，吸引儲(chǔ)蓄的流向呢？

以家電為代表的耐用消費(fèi)品，又能否在這一輪的品質(zhì)消費(fèi)中搶占先機(jī)，成為各方力量聯(lián)手刺激消費(fèi)的首輪獲益者？

居民儲(chǔ)蓄又破紀(jì)錄

最近，中國央行公布的今年1月份金融數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)月人民幣存款增加6.87萬億元，其中住戶存款增加6.2萬億元，創(chuàng)歷史同期新高，同比增加7900億元。

此前，央行《2022年第四季度城鎮(zhèn)儲(chǔ)戶問卷調(diào)查報(bào)告》顯示，居民的儲(chǔ)蓄熱情持續(xù)高漲，當(dāng)年四季度傾向于“更多儲(chǔ)蓄”的居民占比突破六成，創(chuàng)造有紀(jì)錄以來的最高值。

在這一輪中國家庭居民存款大漲背后，專業(yè)人士給出的分析很明確：一是，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和疫情影響下居民消費(fèi)不振，轉(zhuǎn)向預(yù)防性儲(chǔ)蓄；二是，房地產(chǎn)的投資價(jià)值褪色以及去年底銀行理財(cái)產(chǎn)品凈值波動(dòng)引發(fā)贖回潮，相關(guān)資金加速流向居民存款賬戶。

最終，居民存款走高也讓外界確認(rèn)兩個(gè)事實(shí)：一是，家庭居民的財(cái)富在增加，意味著居民的購買力穩(wěn)定向上，并沒有出現(xiàn)任何系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，只是階段性的消費(fèi)購買力偏于保守和謹(jǐn)慎；二是，這一輪居民存款增加的外因，主要是房地產(chǎn)調(diào)控、疫情管控引發(fā)消費(fèi)擔(dān)憂和銀行理財(cái)產(chǎn)品波動(dòng)等外因，本質(zhì)上并非家庭居民的自身收入下降等內(nèi)因。

由此，這也能很好地解決困擾眾多消費(fèi)市場和消費(fèi)類企業(yè)的擔(dān)憂：中國的內(nèi)需市場基本面很好，主力消費(fèi)群體的購買力穩(wěn)定。但是，下一輪的居民儲(chǔ)蓄又會(huì)流向哪里，股市、理財(cái)，還是品質(zhì)消費(fèi)？這需要相關(guān)廠商們尋找更多、更好的解決手段。

家電消費(fèi)有力量

在一線市場上，消費(fèi)信心的恢復(fù)和經(jīng)濟(jì)的修復(fù)，如今成為一個(gè)事物的AB兩面。一面是經(jīng)濟(jì)的修復(fù)，有助于消費(fèi)信心和消費(fèi)購買力的增加；另一面，消費(fèi)購買力的提升，又會(huì)反哺并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的修復(fù)速度。

那么，這一輪居民存款持續(xù)增長下，儲(chǔ)蓄何時(shí)會(huì)釋放并成為一股新的市場消費(fèi)力，以及在新的居民消費(fèi)中家電換等消費(fèi)又將占據(jù)多大的比重，受到多大推動(dòng)？

自今年2月以來，隨著一輪春季消費(fèi)市場的啟動(dòng)，特別是二手房市場交易的走高，家電終端市場出現(xiàn)一股明顯的放量上漲。來自多地的海爾專賣店、京東家電專賣店等商家告訴家電圈，沉寂許久的家電消費(fèi)又回來了，而且非常強(qiáng)勁。有的是新房裝修，有的是老房改造，有的則是產(chǎn)品淘汰。

同時(shí)，來自海爾、美的、美菱、海信、TCL等多個(gè)家電企業(yè)的消息源透露，最近一段時(shí)間的區(qū)域商家開盤，線下渠道經(jīng)銷商的打款提貨熱情高漲，每場區(qū)域市場的開盤都是超額收款，超計(jì)劃提貨。

只不過，相關(guān)家電廠商還是擔(dān)心的，雖然居民存款走高是事實(shí)，但存款不等于消費(fèi)力，兩者之間的轉(zhuǎn)化仍是現(xiàn)實(shí)的大難題。所以，這一輪家電消費(fèi)熱度、家電商家提貨熱情能否維持，還是會(huì)很快在市場上出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”局面？接下來的家電消費(fèi)力主要又來自哪里，又如何保持這種熱度？

來自金融行業(yè)的專業(yè)人士指出：2023年居民存款面臨著“搬家”的趨勢，主要方向有兩類：一是，剛需的新房購買和改善性住房更新消費(fèi)；二是，家庭品質(zhì)生活的剛需性消費(fèi)釋放。與此同時(shí)，面向股市、銀行理財(cái)?shù)耐顿Y可能會(huì)在低位震蕩，短期不太可能出現(xiàn)回暖和反彈。

在這一輪儲(chǔ)蓄流向的兩大趨勢下，均是利好“家電消費(fèi)市場”。一是，房地產(chǎn)的復(fù)蘇，雖然對于家電的拉動(dòng)存在6個(gè)月左右的滯后性，但基本上可以拉動(dòng)下半年家電消費(fèi)市場的穩(wěn)步復(fù)蘇；二是，家電作為家庭品質(zhì)生活的標(biāo)配之一，雖然新增空間有限，但是更新?lián)Q代的存量基本盤很大，這也將帶來新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

具體到家電消費(fèi)市場的走勢，其實(shí)全年性的反彈、復(fù)蘇是大趨勢，但整體反彈空間有限，而且不會(huì)呈現(xiàn)一輪可持續(xù)性的向上大趨勢，而是階段性、周期性復(fù)蘇。由此，這對于家電廠商市場經(jīng)營提出更為復(fù)雜、多元的能力考驗(yàn)。那就是，在復(fù)蘇的通道中如何為企業(yè)自身的經(jīng)營找到更大的空間、舞臺(tái)和機(jī)會(huì)。

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