一、概述

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能量飲料是通過(guò)加入?；撬?、賴氨酸、精制白砂糖、咖啡因等功能因子，在B族維生素的輔助下，及時(shí)補(bǔ)充人體能量。同時(shí)，牛磺酸和咖啡因能促使中樞神經(jīng)變得活躍，各種功能因子在人體新陳代謝中協(xié)同作用，獲得抗疲勞功效，能量飲料含有一定能量并添加適量營(yíng)養(yǎng)成分或其他特定成分，能為機(jī)體補(bǔ)充能量，或加速能量釋放和吸收，一般具有“抗疲勞”、“提神”等功效。因此，能量飲料產(chǎn)生的功效是產(chǎn)品本身的核心價(jià)值體現(xiàn)，也是能量飲料區(qū)別于一般飲料的重要特性，能量飲料大致可分為補(bǔ)充型和功能型兩大類。

能量飲料分類

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從原料上看，中國(guó)的能量飲料一般含有牛磺酸，咖啡因，賴氨酸，煙酰胺，B族維生素等物質(zhì)滿足人們緩解疲勞，補(bǔ)充體力，提高注意力等訴求。消費(fèi)人群一般包括快遞員，外賣員，司機(jī)以及經(jīng)常熬夜的學(xué)生，藍(lán)領(lǐng)白領(lǐng)，主要的代表品牌為紅牛，東鵬，樂(lè)虎，體質(zhì)能量。

能量飲料中含有的成分具有緩解疲勞，提神醒腦的功效

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二、發(fā)展現(xiàn)狀

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隨著人們對(duì)能量飲料的科學(xué)認(rèn)識(shí)加深和相關(guān)企業(yè)的大力營(yíng)銷，逐漸形成了正向的消費(fèi)反饋，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)能量飲料的接受度和主動(dòng)消費(fèi)意識(shí)。同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)工作和生活節(jié)奏加快，工作時(shí)長(zhǎng)增加，加之運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)、音樂(lè)節(jié)等能量飲料消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓寬，消費(fèi)者對(duì)能量飲料的需求不斷增長(zhǎng)，部分年輕一代消費(fèi)者養(yǎng)成了對(duì)能量飲料的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，近年來(lái)我國(guó)能量飲料產(chǎn)銷量均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年我國(guó)能量飲料產(chǎn)量達(dá)942.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)13.40%；需求量達(dá)921.8萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)12.95%。

2014-2021年中國(guó)能量飲料產(chǎn)量及需求量統(tǒng)計(jì)

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我國(guó)能量飲料市場(chǎng)雖起步較晚，但增長(zhǎng)速度較快，2021年我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1014億元，同比增長(zhǎng)，在持續(xù)高增長(zhǎng)的情況下，我國(guó)的能量飲料市場(chǎng)規(guī)模仍與海外發(fā)達(dá)地區(qū)有一定差距，對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)，我國(guó)能量飲料行業(yè)仍有數(shù)倍成長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1162億元。

2014-2022年中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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三、市場(chǎng)格局

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近年來(lái)除了主流能量飲料公司，眾多食品飲料龍頭也紛紛入局能量飲料市場(chǎng)。受益于能量飲料行業(yè)的高景氣，除了市面上主流的能量飲料產(chǎn)品，注意到近年來(lái)許多食品飲料龍頭公司如統(tǒng)一，伊利，娃哈哈，中糧等通過(guò)在口感，包裝，營(yíng)養(yǎng)成分上創(chuàng)新主動(dòng)切入能量飲料賽道，不同于紅牛、東鵬等聚焦并深耕能量飲料的企業(yè)，分析認(rèn)為食品飲料巨頭布局能量飲料一方面是為了擴(kuò)充其自身品類的多樣性，另一方面如若推廣順利，公司亦可適當(dāng)加大資源投放使其成為新的業(yè)績(jī)?cè)隽浚瑥慕Y(jié)果上看，多方入局能量飲料為能量飲料行業(yè)注入了新鮮血液，通過(guò)各自的大力宣傳進(jìn)行消費(fèi)者教育，做大了蛋糕的同時(shí)促進(jìn)了能量飲料行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

眾多食品飲料企業(yè)龍頭近年來(lái)紛紛入局能量飲料

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我國(guó)飲料行業(yè)是一個(gè)開放的、市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)，在改革開放后的40余年間快速發(fā)展。能量飲料市場(chǎng)潛力十分可觀，對(duì)潛在進(jìn)入者具有較大的吸引力。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，行業(yè)形成了紅牛、東鵬特飲、樂(lè)虎、體質(zhì)能量、戰(zhàn)馬等知名品牌，領(lǐng)先的形勢(shì)已經(jīng)確立。領(lǐng)先企業(yè)在品牌、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、食品安全及質(zhì)量控制、技術(shù)研發(fā)等方面對(duì)潛在進(jìn)入者形成壁壘，行業(yè)集中度較高。隨著能量飲料市場(chǎng)的興起，較高的毛利率也吸引了眾多參與者。近年來(lái)，部分知名企業(yè)紛紛推出了新型能量飲料產(chǎn)品，如統(tǒng)一旗下的夠燃、安利旗下的XS、伊利旗下的煥醒源等，但此類產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷量較小。

2021年中國(guó)能量飲料行業(yè)主要品牌終端份額測(cè)算（以零售額計(jì)）

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見(jiàn)共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）《2023-2029年中國(guó)能量飲料行業(yè)全景調(diào)查與行業(yè)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。

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