2023年品牌營(yíng)銷(xiāo)面臨許多新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。報(bào)告指出，消費(fèi)者對(duì)于興趣和情緒的變化呈現(xiàn)出了明顯的趨勢(shì)。同時(shí)，品牌需要向年輕消費(fèi)者看齊，瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)人群，布局多元化的全渠道銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

報(bào)告顯示，數(shù)字化是當(dāng)前的主導(dǎo)趨勢(shì)之一，品牌需要通過(guò)賦能線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，提高整體的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。而線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的銷(xiāo)售方式則是品牌拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)解的必要手段。

同時(shí)，在產(chǎn)品升級(jí)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和品牌運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行改進(jìn)也是提升銷(xiāo)售的重要手段之一。為了提升產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，品牌需要?jiǎng)?chuàng)新并升級(jí)產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌運(yùn)作，并實(shí)施良好的內(nèi)容和IP營(yíng)銷(xiāo)。

品牌出海也是當(dāng)前的重要發(fā)展方向之一。建立合規(guī)經(jīng)營(yíng)和ESG等標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)出海信任力建設(shè)，并開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)原生推薦，以及出海信任營(yíng)銷(xiāo)是品牌出海的重要策略。

在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中，流量入口和數(shù)據(jù)智能服務(wù)也被品牌所重視。開(kāi)發(fā)“新舊”流量入口并重，從流量到留量的數(shù)據(jù)智能服務(wù)成為了品牌提升識(shí)別度和提高用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)鍵。

元宇宙營(yíng)銷(xiāo)也是近年來(lái)備受矚目的一大趨勢(shì)。數(shù)字虛擬人和商品數(shù)字化是元宇宙的兩個(gè)核心組成部分，但同時(shí)也需要進(jìn)行冷靜思考。NFT并不等同于“數(shù)字藏品”，品牌需要在元宇宙營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮創(chuàng)新的力量。

來(lái)源：執(zhí)牛耳&營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院

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