隨著人們生活水平的不斷提高，寵物開始成為許多家庭不可分割的一份子。在寵物數(shù)量與消費(fèi)需求的雙重增長下，國內(nèi)寵物市場正不斷快速擴(kuò)張。

新品牌不斷涌入，老品牌持續(xù)更新迭代，煥發(fā)著活力的寵物賽道，正在加速洗牌。在這場“萌寵戰(zhàn)役”中，哪個品牌備受愛寵人士關(guān)注？寵胖胖必須占有一席之地。

“寵物經(jīng)濟(jì)”崛起

在行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出的新銳勢力中，成立時間不長的寵胖胖寵物綜合平臺，正成為愛寵人士更為傾向的選擇。

寵胖胖為何能獲大家青睞？因?yàn)檫@個新興品牌有愛，有溫度。

疫情期間，愛寵人士無時無刻不在擔(dān)憂：“要是我被隔離了，我家的孩子該咋辦？” 為了幫助鏟屎官們解決后顧之憂，寵胖胖建立了相關(guān)救助群，盡最大力量幫助被困在家的毛孩子。這份真心實(shí)意，讓用戶和品牌迅速建立起了更深層次的情感聯(lián)系，這使得寵胖胖在短時間內(nèi)就取得了廣大寵物主的信賴與支持。

前段時間，“上海寵物酒店大型犬寄養(yǎng)每晚288起”的消息登上了熱搜榜，引得不少網(wǎng)友感嘆“現(xiàn)在狗狗的待遇也太好了吧”。

在這些新聞背后，正是發(fā)展得如火如荼的“寵物經(jīng)濟(jì)”。

據(jù)iiMedia Researc數(shù)據(jù)顯示，從2015年以來，中國的寵物市場規(guī)模呈持續(xù)增長態(tài)勢，預(yù)計到2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)5928億元。

高速增長的千億級寵物市場，孕育出多樣化的寵物經(jīng)濟(jì)。

眾所周知，養(yǎng)寵是人們的一種情感消費(fèi)，這就意味著寵物需要擬人化的精細(xì)化服務(wù)。當(dāng)人們對寵物的關(guān)心不僅僅局限在溫飽上，而更多停留在它們的精神感受層面上時，寵物培訓(xùn)、寵物美容、寵物服務(wù)都有了較大的上升空間。

事實(shí)證明，一個能洞察消費(fèi)者深層需求的優(yōu)秀平臺，配合獨(dú)辟蹊徑的營銷推廣，往往能夠激發(fā)出十分驚人的潛力。

“反邏輯”傳奇營銷

都說“是金子在哪里都能發(fā)光”，但寵胖胖之所以能在短時間內(nèi)名聲大噪，必須歸功于其獨(dú)特的反邏輯營銷策略。

對于大多數(shù)新銳勢力來說，最大的挑戰(zhàn)便是找到屬于自己的差異化跑道并快速建立品牌知名度。寵胖胖深諳此法，從一開始，它走的就是一條不尋常的路。

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們在網(wǎng)絡(luò)上獲得的信息雜亂不堪，在此情境下，誰把握了消費(fèi)者的注意力就把握了財富密碼。

值得一提的是，在產(chǎn)品還未完善的時候，寵胖胖便率先搶投綜藝這塊寶地。在綜藝《麻花特開心》中與各路明星深度互動，其中不乏有楊冪這樣的頂流大咖，寵胖胖以品牌主張為內(nèi)核，在無限的信息中吸引了觀眾們有限的注意力，迅速提高了品牌聲量。

除此之外，寵胖胖的傳播邊界還在不斷延展：“天王嫂”昆凌的代言，為寵胖胖帶來了大批量的粉絲關(guān)注；“傳媒王”江南春的看好，讓業(yè)內(nèi)的注意力都聚焦到寵胖胖上；《相逢時節(jié)》的廣告位，給寵胖胖打造了一個“引力場”，提升了觀眾對產(chǎn)品的記憶點(diǎn)。

在各大頭部公司紛紛穿出“大裁員”的消息時，寵胖胖更是不按套路出牌，反其道而行之地選擇了擴(kuò)招。在撼動無數(shù)“打工人”情緒后，又一次賺足了眼球。

這一系列不符合常規(guī)的操作，既吸引了大量用戶、商戶進(jìn)駐，又讓寵胖胖的品牌主張牢牢地印進(jìn)了大家心里，從而出現(xiàn)了不少自發(fā)性的傳播現(xiàn)象。

寵胖胖的傳奇營銷看似反邏輯，實(shí)則卻飽含邏輯：差異化營銷就是要獨(dú)特、獵奇，只有及時把握消費(fèi)變化趨勢，與消費(fèi)者建立價值共振，才能持續(xù)提升品牌力，讓品牌完成“被看見”到“被喜歡”的蛻變。

營銷底氣何來？

綜合性的寵物平臺那么多，為何寵胖胖敢不走尋常路？

寵胖胖能選擇反邏輯營銷這樣的品牌打法，一是對自身平臺有著強(qiáng)大自信，二是其背后的商業(yè)集團(tuán)給了十足的底氣。

經(jīng)天眼查顯示，寵胖胖背后的支撐，正是中國知名的零售商——步步高。經(jīng)濟(jì)規(guī)模上千億的寵物賽道，不僅能完善步步高的多業(yè)態(tài)戰(zhàn)略，更能夠?yàn)椴讲礁哒麄€生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

實(shí)際上，經(jīng)驗(yàn)豐富、優(yōu)勢明顯、資金雄厚的步步高，確實(shí)能夠講好寵物故事。

步步高本身具有成熟的商業(yè)體系和全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，能讓寵物平臺的搭建更高效、智能，不需要像其他平臺一樣實(shí)現(xiàn)從0到1的跨越。

如今，寵胖胖在線下成立了100多家城市公司，以“城市合伙人”的形式迅速在全國完成團(tuán)隊搭建。無論用戶身在何處，都能享受到最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

想要在寵物這條賽道上脫穎而出，需要的不僅僅是實(shí)力，還需要頭腦。有獨(dú)特的反邏輯營銷，又有步步高的力挺，寵胖胖想不火都難。