作者：安田秀樹(shù) （東洋證券分析師）? ? ? ?發(fā)表日期：2023/6/1? ? ? ? ?出處：gamesindustry? ? ? ? ?翻譯：云技術(shù)?

這個(gè)月我想先談?wù)?span id="s0sssss00s" class="color-purple-02">超級(jí)馬力歐兄弟大電影。

在上期連載中，我提到該電影在北美大受歡迎。電影于4月28日在日本上映，在筆者撰稿時(shí)（5月25日）國(guó)內(nèi)票房已突破100億日元。

目前全球票房已超過(guò)了1600億日元，比影史第三的《阿凡達(dá)：水之道》（3000億日元）的一半還多，作為動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)是大爆了。

關(guān)鍵是電影的上映還帶動(dòng)了游戲的銷(xiāo)量。Fami通的數(shù)據(jù)表示，黃金周期間馬力歐系列和《任天堂明星大亂斗》的銷(xiāo)量大幅上漲。

前段時(shí)間，電視劇《最后生還者 第一季》的播出也使得索尼同名游戲的銷(xiāo)量增加，說(shuō)明影像化的成功確實(shí)能帶動(dòng)游戲銷(xiāo)量。不過(guò)，像馬力歐電影這樣對(duì)銷(xiāo)量影響之大還是前所未見(jiàn)。

筆者的研究方向并非影視類(lèi)，過(guò)去對(duì)電影公司沒(méi)有太多關(guān)注，對(duì)電影和游戲銷(xiāo)量的協(xié)同效應(yīng)也認(rèn)識(shí)不足，以至于沒(méi)能提前捕捉到這樣的熱度，今后一定會(huì)好好反思。

此外還有許多尚未闡明的現(xiàn)象，有必要抽絲剝繭的分析一番。電影對(duì)于游戲銷(xiāo)售的正向作用竟會(huì)如此之大，可見(jiàn)任天堂在決算說(shuō)明會(huì)上所說(shuō)的“疫后生活重啟導(dǎo)致游戲賣(mài)不出去”的論調(diào)是站不住腳的。

正因?yàn)橐咔榻Y(jié)束，人們才大量涌進(jìn)電影院。如果疫后重啟真的妨礙了游戲銷(xiāo)量，馬力歐電影也不會(huì)出現(xiàn)這樣的協(xié)同效應(yīng)。

正如任天堂的古川社長(zhǎng)在決算說(shuō)明會(huì)上所說(shuō)的那樣，這部電影“預(yù)計(jì)將產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響”。

從目前電影的熱度來(lái)看，出續(xù)集的可能性非常之高。等到續(xù)集上映之時(shí)，前作可以在電視上繼續(xù)播出，還能通過(guò)會(huì)員訂閱的方式進(jìn)行線上放映，復(fù)映的收益區(qū)間將會(huì)相當(dāng)之長(zhǎng)。

卡普空的街頭霸王電影據(jù)說(shuō)直到2020年還有重映收入，如此火爆的“超級(jí)馬力歐兄弟大電影”想必有更長(zhǎng)線的走勢(shì)，收益也會(huì)更上一層樓吧。

作為任天堂董事的宮本茂，在接受媒體采訪時(shí)提到：“評(píng)論家對(duì)電影的差評(píng)引起了觀眾們的不滿(mǎn)，這種情緒反而為電影帶來(lái)了熱度”。

接受批評(píng)能變相提升知名度，相同的觀點(diǎn)筆者也說(shuō)過(guò)。

任天堂一直蒙受各種批評(píng)，畢竟人類(lèi)天生對(duì)于差評(píng)這種風(fēng)險(xiǎn)元素十分敏感，對(duì)差評(píng)的高關(guān)注度也是電影熱度如此之高的原因之一。

無(wú)論宮本茂在游戲業(yè)界取得了多么無(wú)與倫比的成就，在那些影視圈里摸爬滾打多年的影評(píng)家眼中就是個(gè)門(mén)外漢。而當(dāng)票房取得巨大成功，將1600多億日元輕松收入囊中時(shí)，影評(píng)家只能言不由衷的說(shuō)幾句找補(bǔ)的話——所有這些都進(jìn)一步提升了電影的知名度。

接下來(lái)談?wù)?月12日發(fā)售的《塞爾達(dá)傳說(shuō):王國(guó)之淚》。

任天堂于5月17日晚間表示，《塞爾達(dá)傳說(shuō):王國(guó)之淚》發(fā)售3天的實(shí)銷(xiāo)量為1000萬(wàn)份。這個(gè)成績(jī)很讓人驚喜，即便與《寶可夢(mèng) 朱·紫》（該作分兩部發(fā)售）相比也毫不遜色。

前作的《塞爾達(dá)傳說(shuō):曠野之息》在發(fā)售后就持續(xù)熱賣(mài)，累計(jì)銷(xiāo)量已接近3000萬(wàn)份?！度麪栠_(dá)傳說(shuō):曠野之息》在Switch和WiiU雙平臺(tái)上發(fā)售，但畢竟是Switch的首發(fā)游戲，加上WiiU也不是一款成功的硬件，兩款塞爾達(dá)的初動(dòng)銷(xiāo)量不能簡(jiǎn)單做對(duì)比。

雖然《塞爾達(dá)傳說(shuō):王國(guó)之淚》售前的期望度也很高，但畢竟是續(xù)作，況且Switch這款硬件已經(jīng)在走下坡路，游戲也是比較吃操作的類(lèi)型，沒(méi)有人能預(yù)想到會(huì)有如此亮眼的初動(dòng)表現(xiàn)。

和前作一樣，任天堂對(duì)于《塞爾達(dá)傳說(shuō):王國(guó)之淚》的銷(xiāo)售目標(biāo)也是3000萬(wàn)份。考慮到馬力歐電影的出圈為任天堂的熱度又添了一把火，個(gè)人認(rèn)為這次的銷(xiāo)量至少能到2000萬(wàn)份。

《塞爾達(dá)傳說(shuō):王國(guó)之淚》在各種社交媒體（SNS）上發(fā)布了海量視頻，其中大部分都是針對(duì)游戲內(nèi)“創(chuàng)造模式”的宣傳，而不局限于簡(jiǎn)單的劇情介紹。本作有著極高的自由度，玩家可以制作坦克、轟炸機(jī)，甚至機(jī)器人。不得不佩服任天堂的膽識(shí)，畢竟新系統(tǒng)很有可能破壞游戲整體的世界觀。?

任天堂“為了用戶(hù)笑容而做游戲”的理念讓人敬佩。相比之下，對(duì)玩家批評(píng)反應(yīng)過(guò)度的美國(guó)SIE（索尼互娛）則采取了截然相反的做法。

后半部分想談?wù)勊髂岬臎Q算相關(guān)（任天堂的決算放在下個(gè)月）。

索尼集團(tuán)于4月28日公布了決算報(bào)告，顯示游戲業(yè)務(wù)收入增加但利潤(rùn)減少。造成該結(jié)果的原因有很多，最核心的一點(diǎn)就是游戲賣(mài)的不好。

PS游戲的年銷(xiāo)量從前年的3億份減少到2.64億份，PS5游戲銷(xiāo)量的增長(zhǎng)無(wú)法彌補(bǔ)PS4的減少部分。

在去年的事業(yè)說(shuō)明會(huì)上被吉姆·萊恩引以為豪的Add on（追加內(nèi)容 ）業(yè)務(wù)，在除去匯率影響的實(shí)值收入部分后也趨于停滯。表面上看實(shí)體游戲賣(mài)不動(dòng)是因?yàn)橛脩?hù)都轉(zhuǎn)移到了Add on，但考慮到手機(jī)游戲的出現(xiàn)并沒(méi)有動(dòng)搖日本主機(jī)游戲的主導(dǎo)地位，Add on似乎也不是問(wèn)題的關(guān)鍵。

另外，索尼集團(tuán)在此次決算中表示：

（1）2023年3月末的分銷(xiāo)庫(kù)存（即店鋪庫(kù)存，按索尼的標(biāo)準(zhǔn)則是已售部分）高于正常水平。索尼計(jì)劃在2024年3月末進(jìn)行優(yōu)化，不過(guò)今年夏季的庫(kù)存量（這里恐怕是按索尼的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)算）還是會(huì)有所增加。

（2）今年的全款游戲的銷(xiāo)售前景謹(jǐn)慎看好，預(yù)計(jì)不會(huì)有太大增長(zhǎng)

（3）PSVR 2的前期銷(xiāo)量要好于PSVR。但銷(xiāo)量不是今年的重點(diǎn)，擴(kuò)大生產(chǎn)并提高普及率才是當(dāng)務(wù)之急。

對(duì)于上述三條內(nèi)容，作為東洋證券分析師表示這很難評(píng)。

首先，第（1）條就很另人驚訝。

PS5在第4季度的到貨銷(xiāo)量為630萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下了第4季度的歷史最好成績(jī)。日本地區(qū)銷(xiāo)量超過(guò)了80萬(wàn)臺(tái)（fami通的調(diào)查數(shù)據(jù)），可見(jiàn)庫(kù)存水平是低于標(biāo)準(zhǔn)線的。

索尼方面的預(yù)測(cè)則截然相反，認(rèn)為庫(kù)存水平高于標(biāo)準(zhǔn)線。關(guān)于這點(diǎn)筆者會(huì)在下個(gè)月詳細(xì)分析。另外，索尼在5月24日召開(kāi)的事業(yè)說(shuō)明會(huì)上表示：第4季度的實(shí)銷(xiāo)量(sell-through)為500萬(wàn)臺(tái)，由此看來(lái)分銷(xiāo)庫(kù)存大約是200萬(wàn)臺(tái)出頭。

個(gè)人認(rèn)為這個(gè)數(shù)字并不算高，畢竟同時(shí)期日本地區(qū)的實(shí)銷(xiāo)量已超過(guò)80萬(wàn)臺(tái)。要知道日本市場(chǎng)大概占總量的16%。

在之前生產(chǎn)困難的時(shí)期，日本占比只有8%左右。人們常說(shuō)索尼輕視日本市場(chǎng)，從份額占比來(lái)看確實(shí)沒(méi)毛病。

因?yàn)橹暗墓┙o一直遠(yuǎn)小于需求，一旦提高了供貨量，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)立刻就上去了。這也是索尼本季度銷(xiāo)量增長(zhǎng)的原因所在。

這次吉姆·瑞恩總算提到了日本市場(chǎng)，但所談的內(nèi)容明顯偏離了日本用戶(hù)的實(shí)際感受。SIE的冷漠態(tài)度一直讓日本玩家深有體會(huì)，其造成的惡劣影響預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)會(huì)逐漸顯現(xiàn)。

第（2）條也很意外。都賣(mài)出2500萬(wàn)臺(tái)主機(jī)了，軟件銷(xiāo)量居然神奇的沒(méi)有反彈。也許他們想再關(guān)注一下《最終幻想16》的動(dòng)向，所以采取了偏保守的算法。關(guān)于這部分在今后的連載中還會(huì)提到。

第（3）條談到PSVR2，但沒(méi)有給出銷(xiāo)量方面的數(shù)據(jù)，在吹風(fēng)會(huì)上也只是放出“擴(kuò)充軟件陣容”之類(lèi)老生常談的話（事業(yè)說(shuō)明會(huì)上明確提到PSVR2的銷(xiāo)量在55萬(wàn)臺(tái)左右）。

通過(guò)長(zhǎng)期關(guān)注游戲機(jī)市場(chǎng)可以發(fā)現(xiàn)，第三方3A大作對(duì)于硬件的成功與否并沒(méi)有決定性關(guān)系。事到如今還在說(shuō)明會(huì)上重提“軟件陣容”之類(lèi)的老話，會(huì)不會(huì)顯得有些底氣不足呢？

凡是初動(dòng)銷(xiāo)量失敗的游戲主機(jī)，沒(méi)有能后期翻盤(pán)的先例，PSVR2的結(jié)局可以說(shuō)已經(jīng)注定了（雖然只是一款周邊設(shè)備）。

一方面為硬件制定無(wú)比嚴(yán)苛的銷(xiāo)售目標(biāo)，另一方面卻對(duì)游戲軟件銷(xiāo)量降低期待，索尼這次制定的計(jì)劃還真是獨(dú)一份。

如果接受了PS5的游戲軟件銷(xiāo)售乏力的事實(shí)，那他們所謂的“游戲軟件促進(jìn)硬件銷(xiāo)售”的理論就無(wú)法成立了。

還是那句老話，索尼需要盡快處理PS5在設(shè)計(jì)和容量上暴露出的問(wèn)題。至于5月24日索尼事業(yè)說(shuō)明會(huì)相關(guān)將留到下個(gè)月討論。關(guān)于事業(yè)說(shuō)明會(huì)，有一點(diǎn)想提前透露一下，那就是索尼開(kāi)始直面設(shè)計(jì)上的問(wèn)題了。SIE一直以來(lái)都認(rèn)為PS5的設(shè)計(jì)十分完美，這次居然肯放下身段主動(dòng)談?wù)?，?shí)屬難得。?

（原標(biāo)題：批判が生み出すメガヒット――批判恐れない任天堂と批判を極度に恐れるソニー）