轉(zhuǎn)眼間，今年618大促已行至終途。

今年618無疑是“最卷”的618，貨架電商與內(nèi)容電商“互抄作業(yè)”，紛紛加大力度投入這場混戰(zhàn)之中。而當帷幕落下，本屆618各平臺又收獲了哪些成果？對比去年，營銷法則又有了哪些變化？克勞銳近日發(fā)布了《2023年618大促活動及營銷趨勢盤點》報告，本篇文章為報告解讀，希望能帶給讀者以啟發(fā)。

報告核心洞察：

·優(yōu)化活動玩法，加大雙邊扶持力度，活動政策相繼明牌只為提振消費信心

·大促作為短期流量爆發(fā)重要節(jié)點，平臺借勢傾力建設電商差異化IP特色

·內(nèi)容平臺繼續(xù)完善“消費閉環(huán)”建設，傳統(tǒng)電商平臺尋求人貨場的多樣性發(fā)展

·大品牌領(lǐng)跑618，國貨品牌蔚然成勢，大健康/生鮮品類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼

·內(nèi)容與電商邊界漸融、平臺與品牌向內(nèi)發(fā)力、電商開始注重社會價值的創(chuàng)造

來源：克勞銳

報告內(nèi)容節(jié)選如下：

資料下載方式：公眾號《俠說》，www.guotaixia.com

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