品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇，是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。

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品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非一個無中生有的過程，而是通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。

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大部分人對商品的認(rèn)知都來源于品牌，感覺有品牌的東西，從質(zhì)量到服務(wù)都應(yīng)該優(yōu)越于其他產(chǎn)品，那品牌是如何形成的呢？它是通過品牌策劃后形成的一種產(chǎn)物，品牌策劃的核心內(nèi)容到底是什么？

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1.?核心競爭力

毫不夸張地說，在現(xiàn)今的中，無論你投身哪個行業(yè)，都有成千上萬的競爭者在等著你。想要在這之中脫穎而出，就必須找出企業(yè)的特點(diǎn)——核心競爭力。這就需要企業(yè)前期做大量的市場調(diào)研，你要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品特點(diǎn)要做到別人無我有，別人有我優(yōu)。初創(chuàng)企業(yè)找特異點(diǎn)，大企業(yè)看準(zhǔn)機(jī)會，迎合潮流，創(chuàng)造特異點(diǎn)。

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2.?品牌定位

這是企業(yè)在品牌初創(chuàng)時就應(yīng)該考慮清楚的問題，也是品牌思維的具體體現(xiàn)。簡單點(diǎn)說，就是為品牌尋找合適的市場位置來塑造品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知。

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3.?品牌文化

品牌文化，指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點(diǎn)，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知和情感歸屬。

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品牌文化將企業(yè)品牌理念很好地傳遞給消費(fèi)者，并得到消費(fèi)者認(rèn)定認(rèn)同。這時候，消費(fèi)者的購買就不是簡單的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗和情感。也有的消費(fèi)者購買你的產(chǎn)品，不再僅僅因為產(chǎn)品的功能性，而是你這個品牌所代表的文化內(nèi)涵和形象標(biāo)簽，能夠滿足他們的某種心理需求。

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4.?品牌口號

品牌廣告語，也叫品牌口號，有的企業(yè)也拿品牌口號直接做品牌定位。不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費(fèi)者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。

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5.?品牌故事

品牌故事是品牌文化的一個補(bǔ)充，品牌價值觀的彰顯，也是企業(yè)社會的責(zé)任感，也是品牌持續(xù)與消費(fèi)者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費(fèi)者自我表達(dá)和得到消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌產(chǎn)品提升吸附力與傳播力的最有效通道。

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6.?品牌視覺

品牌視覺形象通過具體符號直接進(jìn)入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時能達(dá)到，消費(fèi)者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎而出顯得尤為重要。

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總之，消費(fèi)者購買的是產(chǎn)品，記住的是品牌。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，但品牌超越產(chǎn)品。它增加的部分是消費(fèi)者對于該產(chǎn)品的特性、功能、聲譽(yù)及相關(guān)企業(yè)等因素的整體認(rèn)知，賦予了產(chǎn)品本身之外的資產(chǎn)凈值。一個品牌必定包含至少一種產(chǎn)品，但一種產(chǎn)品未必能成為一個品牌，打造好一個有商業(yè)價值的品牌，就必須精確掌握品牌的核心內(nèi)容，做有效的定位策劃和一系列品牌構(gòu)建運(yùn)營傳播工作，繼而實現(xiàn)企業(yè)品牌化。

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詮案企劃，為客戶創(chuàng)造品牌價值，讓企業(yè)少走營銷彎路，期待與廣大有夢想的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者攜手合作！

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