亞馬遜老品再怎么優(yōu)化效果都起不來，怎么辦？

對于再怎么優(yōu)化都起不來的產品，首先我們需要考慮到是否是產品的什么周期走到了盡頭，可以查看一下其他相似競品最近的數據是否有下降趨勢，每個產品的生命周期不一樣，有的兩三年，有的小半年，那這種情況應該怎么處理呢。

如果說硬要在這個走下坡路的產品上卷的話，那殘羹冷炙終有一天會吃完，那到時候怎么辦呢。我的建議是一旦這個產品整體環(huán)境開始走下坡，越來越卷，利潤越來越低，一定要及時退出，騰出更多的時間和精力來找到新的產品，新的利潤增長點，要知道產品線本身就是一個優(yōu)勝劣汰的過程，不行的就砍掉，行的話就留下。

那如果現在并非是產品的下坡路，只是當時推廣的時候受到物流、差評、賬戶、運營等因素影響，導致鏈接半死不活的，每天只出幾單，甚至不出單，排名數百名開外。

那對于這些老鏈接來說，如何操作才能有效激活呢？

這種老鏈接分2種情況：

一種是上架時間長，比如半年以上，且review數量少，星級低的這種鏈接，這種質量比較差的老鏈接我不建議再去重推，再次重推的成本高，費時費力費錢，還不一定有效果，這種鏈接直接清倉，騰出庫容給新連接。只要該產品市場容量還行，并且提供有競爭力的優(yōu)惠折扣力度，通過站外+站內結合的推廣是可以清理掉很大一部分庫存。

第2種鏈接就是review數量還過得去的，星級最起碼4星以上的老鏈接，由于種種原因，鏈接的廣告排名和自然排名已經嚴重下滑，大部分關鍵詞自然排名可能掉出前幾頁，平時就出幾單或者不出單，這種老鏈接棄之可惜，食之無味。每天出個兩三單在你眼前晃蕩，你不去推他呢，浪費了這些個review和星級。

對于這些鏈接，先將他們的鏈接圖片以及文案按照現在的標準循序漸進的重新優(yōu)化，使其具備最基本的轉化能力。

其次查看同行競品價格，我們通過短期的折扣、站內的deals相互配合，尤其是prime折扣以及coupon，在價格上做出一定的讓步，可以在一定程度上提高轉化率。

然后對于廣告，如果原先有表現還不錯的廣告活動我們可以保留，在此基礎上做拓展和優(yōu)化，畢竟老的廣告活動是具有一定的權重的，能利用則利用。比如在廣告里面做否定關鍵詞優(yōu)化，特別是一些不相關單屬性詞和其他賣家品牌，以及不精準ASIN，要全部做否定。

如果廣告活動表現都很差的話，暫停現在所有的廣告，要死不活斷斷續(xù)續(xù)的廣告是推不起來的。我們可以把原來的廣告里面做關鍵詞整理，把之前幾個月有曝光有點擊有轉化的廣告關鍵詞整理出來。對于一些優(yōu)質的長尾詞，可以適當的挑一兩個出來，單獨去建campaign，單獨去推，把錢花到了刀刃上，一旦流量跑起來之后長尾詞的排名也會起來的比較快。

當然也可以配合站外的一些資源進行投放，促進站外出更多的站外訂單，從而把老品的自然排名提升起來。

最后值得一提的是老品重推一定要做好虧錢的準備，老品要具備價格優(yōu)勢，廣告肯定需要重新優(yōu)化，必要時一定要和站外結合。如果沒有做好這些準備，老品不建議重推！浪費時間浪費精力！

當花費了大量的時間精力財力的時候還是無法推進，不放把這個產品放棄吧，把有限的精力財力投入到新的產品或許會有不錯的收貨。