4月21日晚，曼卡龍珠寶股份有限公司（300945.SZ）發(fā)布上市以來第一份年報，公司充分發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍優(yōu)勢，實現(xiàn)經(jīng)營業(yè)績的大幅增長。報告期內(nèi)，曼卡龍實現(xiàn)營收12.53億元，同比增長54.9%；實現(xiàn)歸母凈利潤7028.79萬元，同比增長10.43%。公司資產(chǎn)總額達到8.50億元，同比增長40.15%；基本每股收益為0.36元/股，ROE（加權(quán)）為9.99%。公司在保持穩(wěn)定發(fā)展的同時，注重股東回饋，公司擬向權(quán)股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.05元。

曼卡龍2021年年度報告

MCLON?

門店快速拓展進一步精進品牌實力

曼卡龍堅持珠寶的創(chuàng)新設(shè)計，對時尚感和設(shè)計感最為重視。公司聚焦年輕消費群體，不斷推出融合“年輕、輕奢、色彩、情感”珠寶理念的產(chǎn)品，逐漸在珠寶界樹立起更高的品牌標(biāo)桿。通過對產(chǎn)品和客戶的精準(zhǔn)定位，公司正在一步步實現(xiàn)“國際化輕奢時尚品牌”的企業(yè)愿景。

2021年，曼卡龍營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況良好，大力推動“線上+線下”的營銷模式，銷售體量隨之大增，產(chǎn)品市場份額與品牌力持續(xù)提升。線下方面，公司在核心城市打造了14家兼具奢華、時尚的直營店及專柜，凈增長9家；在各大一線重點城市布局加盟店40家，凈增長27家。各類門店擴張腳步加快，逐漸形成以長三角為核心并向四周輻射的品牌營銷網(wǎng)絡(luò)。

線上方面，公司通過小紅書、抖音等新媒體平臺，瞄準(zhǔn)年輕消費者輕奢悅己的需求，持續(xù)用爆款點燃消費者內(nèi)心火焰，引領(lǐng)年輕一代對珠寶的審美。在各大平臺達成超過2億條話題曝光，互動超過300萬條。另外，公司持續(xù)加強電商銷售渠道，發(fā)力直播帶貨培養(yǎng)用戶消費新習(xí)慣，報告期內(nèi)電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入2.57億元，同比增長157.62%，進展十分迅速。

數(shù)字化建設(shè)彰顯核心競爭力

曼卡龍始終認(rèn)為，對于珠寶品牌而言做出令市場感到驚喜的產(chǎn)品是企業(yè)的基本功。如何在各類品牌百花齊放的市場中嶄露頭角，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是一個很好的答案。在浙江這片有互聯(lián)網(wǎng)基因的土地中，曼卡龍朝著數(shù)據(jù)化驅(qū)動經(jīng)營和管理的方向持續(xù)前進。

自2017年公司便開始了數(shù)字化布局，2019年上線阿里云中臺系統(tǒng)，不斷打通各環(huán)節(jié)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，支撐業(yè)務(wù)快速創(chuàng)新。通過數(shù)據(jù)的實施多維度精準(zhǔn)分析帶動流量，以大數(shù)據(jù)推動業(yè)務(wù)發(fā)展。

報告期內(nèi)，公司上線數(shù)字化移動辦公平臺，使企業(yè)的經(jīng)營管理效率再度提升。布局企業(yè)商品數(shù)字化項目，將成熟的行業(yè)商品管理數(shù)據(jù)化成功經(jīng)驗引入珠寶業(yè)供應(yīng)鏈管理體系，實現(xiàn)商品計劃、銷售計劃、渠道計劃、供應(yīng)商生產(chǎn)服務(wù)水平進行整體協(xié)同。引入RPA機器人，完成每日海量數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)解放人力、降本增效的目的。各個數(shù)字化項目齊齊取得進展，持續(xù)加速曼卡龍數(shù)字化升級的腳步。

同時，公司成熟的會員系統(tǒng)將流量沉淀至私域，致使復(fù)購率持續(xù)提升。數(shù)據(jù)化的會員系統(tǒng)將不斷推送符合客戶心意的信息及服務(wù)，增強客戶粘性。

掌握輕奢的時尚密碼?

培育鉆石有望成為新利潤點

作為中國珠寶領(lǐng)先品牌，曼卡龍堅持創(chuàng)造生活化珠寶，為年輕人帶來可輕松消費的時尚輕奢珠寶產(chǎn)品。因此，公司積極打造以曼卡龍核心品牌為主軸的珠寶、高端黃金為主的品牌“喜卉”、培育鉆石品牌“慕璨”。

報告期內(nèi)，公司緊抓年輕消費者對款式新穎度、時尚度、個性化需求，上新超1000款SKU，形成“快時尚”消費潮流。

值得一提的是，慕璨是近期曼卡龍玩轉(zhuǎn)時髦珠寶的又一力作。目前，中國培育鉆石市場還處于藍海，在經(jīng)過充分的市場調(diào)研后，曼卡龍敏銳的捕捉到培育鉆的商機。未來有望憑借慕璨品牌的先發(fā)優(yōu)勢，開創(chuàng)新時代的時髦穿搭風(fēng)格。

關(guān)于2022年的展望

公司表示將堅持年輕消費者市場，培養(yǎng)其將珠寶首飾作為日常佩戴的習(xí)慣。在這個理念上不斷進行新品的研發(fā)和推出，力爭打造更多時尚爆款。另一方面，大力拓展?fàn)I銷渠道，將曼卡龍從區(qū)域帶到全國，乃至最終享譽全球時尚界的知名品牌。

本文來源：曼卡龍、證券時報網(wǎng)

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