在遠古時期，茶是文人墨客們消遣休閑的必備之物，品茶賞茶、切磋和交流詩詞歌賦的創(chuàng)作經(jīng)驗，百家爭鳴、激發(fā)和碰撞出無數(shù)文學(xué)的火花和創(chuàng)意。其中，唐代詩人白居易的《山泉煎茶有懷》就寫道：“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人?！?/p>

時至今日，飲茶也成為了一種時髦的社交禮儀，以茶會友、以茶待親，而這也進一步壯大了“茶葉大軍”的規(guī)模。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月，中國茶葉消費群體規(guī)模已經(jīng)達到4.9億人，這一規(guī)模未來仍將進一步增長，低齡化趨勢也逐漸凸顯。

目前，禮物經(jīng)濟開始呈規(guī)?；l(fā)展，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國禮物經(jīng)濟市場規(guī)模達到了10913億元，同比增長15.6%，預(yù)計2024年將達到13777億元。艾媒咨詢分析師認為，禮物市場規(guī)模逐漸龐大，對禮物的包裝要求會不斷上升，文藝精美的包裝為禮物增加藝術(shù)欣賞價值。因而，茶葉禮盒包裝精美化、時尚化、品質(zhì)化、高端化也成為消費者的訴求之一，如何在滿足消費者訴求的同時挖掘出新的商機成為相關(guān)廠商的重要命題。

由此，艾媒咨詢發(fā)布了《2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告》，該研究報告根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心、艾媒咨詢商業(yè)情報數(shù)據(jù)庫、艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，聚焦中國茶葉禮盒市場發(fā)展背景、用戶消費行為，且結(jié)合CHALI茶里和小罐茶等典型案例，為茶葉禮盒的未來發(fā)展把脈獻策。

本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：CHALI茶里，小罐茶，八馬茶業(yè)。

以下為報告核心內(nèi)容節(jié)選：

2021年中國消費者喝茶習(xí)慣調(diào)研分析

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年超過九成的中國消費者有喝茶的經(jīng)歷，保持每天喝茶習(xí)慣的消費者占53.1%，在喝茶的主要原因上，為了休閑放松的消費者占比最高，達到62.5%，保健養(yǎng)生、生活習(xí)慣跟隨其后。艾媒咨詢分析師認為，飲茶文化從古流傳至今，國人飲茶已成為一種普遍現(xiàn)象，隨著當代人養(yǎng)生、娛樂的健康以及精神需求不斷上升，飲茶的愉悅身心、滋養(yǎng)身體等益處，讓更多的人關(guān)注并選擇飲茶。

2017-2023年中國茶葉禮盒市場規(guī)模

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國茶葉禮盒市場規(guī)模將達到418.4億元，從2017年市場規(guī)模275.9億元，到2020年達到374.1億元，年均保持了超過10%的增長。艾媒咨詢分析師認為，禮物市場規(guī)模逐漸龐大，國人對茶葉禮盒的消費也將逐漸增長。

茶葉禮盒行業(yè)圖譜

2021年中國茶葉禮盒消費者畫像

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，消費者對于自用的茶葉大多數(shù)都是選擇散裝茶葉(66.8%)，但在做贈禮用途時，通常會選擇茶餅(59.1%)或袋泡茶(50.1%)。相比散裝茶葉，茶餅和袋泡茶更易包裝，也更適合贈禮；綠茶是作為個人自用最多的茶葉品種，這表明中國消費者更加偏好的茶葉品種是綠茶，但各大茶葉品種之間差異并不明顯。

2021年中國茶葉禮盒消費行為對比

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，七成的消費者愿意花費100-400元購買茶葉用于自己飲用，八成的消費者愿意花費100-600元購茶用于送禮，兩種購茶目的在購買時所考慮的因素中，質(zhì)量因素都位列第一，分別達到69.6%、62%。研究報告認為，消費者對用于自用的茶葉更注重茶葉本身，對用于送禮的價位整體更高，同時也注重茶葉的品牌、包裝等附加價值。

中國茶葉禮盒市場發(fā)展前景預(yù)判(一)

茶葉禮盒包裝精美豐富程度將影響茶葉禮盒競爭力

因包裝原材料多樣化及更多工藝技術(shù)的成熟，茶葉禮盒包裝精美度和設(shè)計豐富度有了一定程度的提升。從戰(zhàn)國時期簡單的織物包裝到明清時期的陶罐包裝，再到現(xiàn)代更加精致以及受多元化審美影響的包裝，經(jīng)歷了一個漫長的時期，在每一個時期都充分滿足了各個階層人們的審美要求。普通消費者對于茶葉缺乏細致的鑒賞能力，除去過優(yōu)或過劣的品質(zhì)，普通茶葉品質(zhì)差別不大，因此包裝會很大程度上影響消費者購買。

消費需求的多元化和制作技術(shù)的發(fā)展使得茶形態(tài)越來越多

為了創(chuàng)造新的消費點，茶葉禮盒商家對產(chǎn)品的形態(tài)、原料、功能、消費場景等方向不斷探索，禮盒品類的豐富程度也會增加，茶葉禮盒呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。同時隨著茶葉制作工藝的升級，也為茶葉形態(tài)、口感的發(fā)展提供更多可能。

以上是《2021年中國茶葉禮盒市場分析研究報告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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