國貨當(dāng)?shù)?，國潮興起。如今，大家可以在商場里或者公園里看見穿著漢服的人，也能夠看到學(xué)校里舉辦的傳統(tǒng)文化展覽。這些現(xiàn)象足以表明我們新一代中國人對傳統(tǒng)文化的敬愛和認(rèn)同，現(xiàn)在越來越多的商家也開始抓住這一特點，紛紛走向“國潮”之路。

1. “國潮”之路上，伙伴眾多

說起國潮，中國李寧可謂是中國國潮的鼻祖。中國李寧是李寧品牌旗下的一個系列，自2018年首次亮相紐約時裝周后，名聲大噪，同時也帶動了國內(nèi)眾多伙伴走向了“國潮”之路。

色彩鮮亮的嶄新布料，上面縫著印有中國字樣的圖章，配合著利落大膽的剪裁，中國李寧的衣服各式各樣，無不體現(xiàn)著濃厚的上世紀(jì)中國特色。其在紐約時裝周上大秀的主題更是叫做“悟道”，也蘊含著鮮明的中國風(fēng)元素。中國李寧的出世，讓越來越多的企業(yè)開始明白國潮的重要性。

跟李寧同一戰(zhàn)場的還有上海的回力。從2010年之后，回力等一批老牌國貨品牌終于逐漸地拿回了潮鞋市場的掌控權(quán)?；亓σ哺且桓耐彰婵?，將原先那款萬年不變的白色小白鞋重新進(jìn)行配色，推出了多達(dá)20種新款配色。而且憑著高性價比的競爭力，更是招攬了一眾年輕消費者購買。

從經(jīng)典到創(chuàng)新，回力鞋子獲得了年輕人的認(rèn)可，一時間銷量大增。一波操作下來，回力仿佛掌握了進(jìn)入時尚圈的密匙：2018年，回力聘請潮流設(shè)計師打造的“回天之力”系列鞋履，很快成為當(dāng)時的“網(wǎng)紅”，當(dāng)年銷售直接破百萬雙；2019年，回力再次推出“回雁”系列設(shè)計師產(chǎn)品，一經(jīng)上市就突破20余萬雙銷量……

除了衣服跟隨國潮之風(fēng)，茶飲業(yè)更是推出了“新中式茶飲”這樣的新鮮品類。其中，最具代表性的就當(dāng)屬長沙的茶顏悅色了。

茶顏悅色以一種嶄新的姿態(tài)闖入了茶飲這個賽道，頗受消費者喜愛青睞。茶顏悅色瞄準(zhǔn)國潮古風(fēng)，從品牌Logo、門店裝修、產(chǎn)品包裝和名稱等方面，引用中國古典名畫，透露出濃濃的古風(fēng)古典。品牌發(fā)展至今，已先后完成4次融資，不僅成為了長沙的一張城市名片，更在同質(zhì)化嚴(yán)重的新茶飲賽道開辟了一條新路子。

還有一些奶茶品牌也紛紛打著國潮的旗號與茶顏悅色爭搶市場，但是人家茶顏悅色愣是不受這個氣，到現(xiàn)在出了長沙也是基本喝不到那杯“幽蘭拿鐵”的。

2. 為何“國潮”逐漸成為了主流？

中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦說：我們的審美方式和潮流這些年一直在發(fā)生變化，國潮來襲并且大受歡迎的原因其一要追溯到改革開放。

當(dāng)西方的商品陸續(xù)傳入中國的時候，人們對于一切都是抱有新鮮態(tài)度的，并且認(rèn)為這些新鮮的商品是時尚的。但是隨著時代的發(fā)展和人們文化素養(yǎng)的提升，很多有想法的消費者經(jīng)過文化教育、了解現(xiàn)實和中西對比，辨別能力也不斷增強(qiáng)，對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同不斷提高。同時，同時，產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)方式、聲光電結(jié)合等現(xiàn)代技術(shù)、直播和網(wǎng)紅等新傳播方式也助推了“國潮”興起。

“當(dāng)一種趨向性的審美導(dǎo)向形成時，人們的審美修養(yǎng)也在改變。西方審美過去是很多人效法的風(fēng)潮，現(xiàn)在逐漸作為文明互鑒的對象存在，這是非常重大的變化?！?/p>

其次是社會審美變化推動設(shè)計理念更新。潮流時尚化是消費時代的重要特征。

近年來一些流行的“國潮”設(shè)計，開始深入到中華美學(xué)和傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，不僅僅是對傳統(tǒng)文化符號元素的簡單堆砌。在設(shè)計上主動融合中華美學(xué)取法自然、追求意境等理念，在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象、空間構(gòu)造創(chuàng)意組合，表達(dá)出正在變化的社會審美和時代新風(fēng)。

像被當(dāng)做國禮的花西子美妝禮盒，不僅在包裝上運用梳妝匣子的形狀，更是在口紅上雕刻傳統(tǒng)的花紋，不僅傳播了中華美學(xué)，還講述了中國傳統(tǒng)手藝。

另外，隨著時代發(fā)展進(jìn)步，人們生活蒸蒸日上，開始追尋審美表達(dá)上的豐富性，比如通過“物”來傳達(dá)精神旨趣和審美態(tài)度。從這個意義上講，“國潮”設(shè)計貫通著當(dāng)今中國人的文化精神、美學(xué)風(fēng)格和時代氣象。

此外，年輕一代特別是“Z世代”展現(xiàn)出強(qiáng)大底氣和文化自信。從出生時間來算，“Z世代”指1995年至2009年出生的年輕人。他們從小接觸互聯(lián)網(wǎng)，在中華民族復(fù)興和中國經(jīng)濟(jì)騰飛的背景下成長起來，不僅眼界開闊、對新生事物接受度更高，而且擁有平視世界的底氣和更為堅定的文化自信。

在消費心態(tài)上，他們不盲從外國品牌，樂意接受本土品牌，并以此為傲，愿意通過社交媒體等分享自己的審美偏好。新華網(wǎng)近日發(fā)布的報告指出，在全行業(yè)“國潮”品牌消費中，“Z世代”貢獻(xiàn)了74%的“國潮”消費。據(jù)潮流網(wǎng)購社區(qū)平臺得物APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年，年輕用戶對“國潮”商品的消費熱度比上一年增長超過10倍。

“國潮”的興起，不僅代表著中國消費者的成長和變化，也考驗著我們國貨的品牌力量。未來，消費者能否堅持對國潮的青睞、品牌能否推出更有國潮品位的產(chǎn)品，也是相輔相成的。