第七章 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

定義：在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中，不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)而言的，除完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)以外的或多或少帶有一定壟斷因素的市場(chǎng)都被稱為不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

分類：

1. 壟斷市場(chǎng)：壟斷程度最高；

2. 寡頭市場(chǎng)：壟斷程度居中；

3. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：壟斷程度最低。

第二節(jié)?壟斷競(jìng)爭(zhēng)

復(fù)習(xí)——

1. d需求曲線：主觀，隔離，不考慮其他廠商的影響，價(jià)格與銷售量位于一條直線上——

1. 表示：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而其他廠商的產(chǎn)品價(jià)格都保持不變時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系；

2. 需求曲線也被稱為主觀需求曲線或預(yù)期的需求曲線。

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2. ??D需求曲線：另一種極端情況，所有廠商同時(shí)降價(jià)，那么廠商獲得的銷售量比預(yù)期低，右下傾斜，d需求曲線會(huì)隨降價(jià)向下平移——

1. 表示：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的某個(gè)廠商改變產(chǎn)品價(jià)格，而且集團(tuán)內(nèi)的其他所有廠商也使產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生相同變化時(shí)，該廠商的產(chǎn)品價(jià)格和銷售量之間的關(guān)系。

2. D需求曲線也被稱為實(shí)際需求曲線或份額需求曲線。

c.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡

途徑：在短期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過(guò)對(duì)產(chǎn)量和價(jià)格的調(diào)整，來(lái)實(shí)現(xiàn)MR=SMC的均衡條件。

結(jié)論：在短期均衡的產(chǎn)量上，必定存在一個(gè)d曲線和D曲線的交點(diǎn)，它意味著市場(chǎng)上的供求是相等的，此時(shí)，利潤(rùn)最大，或損失最小。

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d.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡

途徑：在長(zhǎng)期內(nèi)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)，這便意味著，壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在長(zhǎng)期均衡時(shí)的利潤(rùn)必定為零。

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e.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的多余生產(chǎn)能力

定義：一般把完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期平均成本LAC曲線最低點(diǎn)上的產(chǎn)量稱作理想的產(chǎn)量，把實(shí)際產(chǎn)量與理想產(chǎn)量之間的差額稱作多余的生產(chǎn)能力。

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原因：

1. 企業(yè)沒(méi)有充分地利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設(shè)備；

2. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商沒(méi)有更多地使用社會(huì)資源，以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

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觀點(diǎn)——

1. 張伯倫：如果經(jīng)濟(jì)中存在著一產(chǎn)品差別為基礎(chǔ)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)可以在一定程度上通過(guò)改變自己產(chǎn)品的銷售量來(lái)影響商品價(jià)格，即企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的，則壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在長(zhǎng)期均衡點(diǎn)上必然存在著相對(duì)于LAC曲線最低的產(chǎn)量而言的多余的生產(chǎn)能力——壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)為產(chǎn)品的多樣化（即產(chǎn)品差異）所付出的代價(jià)。

2. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型中廠商的實(shí)際產(chǎn)量小于理想的產(chǎn)量，反映在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中就是生產(chǎn)某些相似產(chǎn)品的小規(guī)模的企業(yè)過(guò)于擁擠——壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的多余生產(chǎn)能力表明壟斷競(jìng)爭(zhēng)生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)的廠商數(shù)量過(guò)多，因此，廠商的數(shù)量應(yīng)該減少，單個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模應(yīng)該擴(kuò)大，生產(chǎn)的平均成本也會(huì)因此而下降。

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f.壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的供給曲線

結(jié)論：在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，不存在具有規(guī)律性的供給曲線。

原因：在廠商所面臨的需求曲線向右下方傾斜的情況下，廠商的產(chǎn)量和價(jià)格之間不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，因此，找不到壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和生產(chǎn)集團(tuán)的具有規(guī)律性的供給曲線。

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g.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的弊端：雖然能使一部分廠商得到好處，但從長(zhǎng)期看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，最終使廠商的利益消失。

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利潤(rùn)最小化原則：

1. ?前提：廠商進(jìn)行非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)所花費(fèi)的總成本必須小于由此所增加的總收益，否則，廠商是不會(huì)進(jìn)行非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的；

2. ?邊際效益等于邊際成本的利潤(rùn)最小化原則，對(duì)于非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然是適用的。

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觀點(diǎn)：

1. 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)作為廠商之間相互競(jìng)爭(zhēng)的一種形式，強(qiáng)化了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度，并且，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一些具體做法客觀上滿足了消費(fèi)者的某些需要；

2. 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)某些產(chǎn)品的依賴程度，從而使得廠商加強(qiáng)了對(duì)自己產(chǎn)品的壟斷程度。

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廣告——

1.?信息性廣告特點(diǎn)：

(1)?提供了關(guān)于商品的比較充分的信息，有利于消費(fèi)者作出最佳的購(gòu)買決策，并節(jié)約了消費(fèi)者的信息搜尋成本；

(2)?信息性廣告之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，有利于經(jīng)濟(jì)資源的合理配置；

2.?勸說(shuō)性廣告特點(diǎn)：

(1)?勸說(shuō)性廣告很少提供對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)真正有用的信息；

(2)?會(huì)增加廠商的銷售量，但被誘導(dǎo)的消費(fèi)者往往并不能夠購(gòu)買到自己實(shí)際上需要且真正滿意的商品。

3.?總結(jié)：在現(xiàn)實(shí)生活中，每一個(gè)廣告宣傳往往就帶有提供信息的成分，同時(shí)又帶有勸說(shuō)的成分，評(píng)價(jià)廣告具體分析。

到這里！