作者丨君平

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

電商與傳銷，看似不相關(guān)的兩個名詞卻因為“社交”聯(lián)系在了一起。

近日，又一家社交電商因涉嫌傳銷被罰沒4800萬元。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)網(wǎng)站公布的行政處罰決定書顯示，朵拉試衣間APP的實際經(jīng)營主體杭州弘運科技有限公司因組織策劃傳銷，被蒙陰縣市場監(jiān)管局沒收違法所得4600.64萬元、罰款200萬元。

實際上，這已經(jīng)不是朵拉試衣間第一次因涉嫌傳銷被處罰，朵拉試衣間也不是唯一一家陷入傳銷質(zhì)疑的社交電商。

根據(jù)鰲頭財經(jīng)不完全統(tǒng)計，云集、全球時刻、優(yōu)可生活等多家社交電商均被傳出過“涉嫌傳銷”。

社交電商的野蠻生長，涌現(xiàn)了一批以多級分銷模式運營的會員分銷類社交電商，而這類電商，在合規(guī)化上稍有不慎就會成進入網(wǎng)絡(luò)傳銷的灰色地帶。

變味的社交電商

天眼查信息顯示，朵拉試衣間運營主體為浙江朵寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，該公司成立于2016年，2019年，推出“朵拉試衣間”這一會員制電商平臺。

至今，浙江朵寶只進行過兩輪融資，2018年6月，獲得來自杭州商旅金投的數(shù)百萬人民幣Pre-A輪投資，去年1月，又獲得了來自優(yōu)美集團的戰(zhàn)略融資。

其官網(wǎng)介紹，朵拉試衣間是一款手機端智能零售前置式體驗服飾類電商APP，讓用戶可以享受"先試后買"的購衣體驗，2019 年 1 月，朵拉試衣間創(chuàng)立，致力于打造服飾全品類前置式體驗、會員制電商平臺。

問題出在了會員制上，經(jīng)調(diào)查認定，2018年11月12日，杭州弘運公司與浙江朵寶公司簽訂《業(yè)務(wù)外包合同》，從2019年1月7日開始，經(jīng)營“朵拉試衣間”APP推廣業(yè)務(wù)。

在這一過程中，杭州弘運公司采取會員制模式推廣應(yīng)用程序和銷售服飾類商品，該模式下會員分為普通用戶、VIP會員、店長和超級店長四個層級。

用戶在下載朵拉試衣間APP后必須屬于已注冊人員邀請碼才能成為普通用戶，往上晉升的條件則更為“苛刻”。

鰲頭財經(jīng)了解到，若想成為VIP會員，則需要在APP內(nèi)購買399元禮包，并獲得8折購物優(yōu)惠。

VIP會員直推10名VIP會員用戶，再繳納500元保證金，或者預(yù)存5000元貨款加500元保證金，則可晉升為店長；成為店長后，再直推10名店長，并預(yù)存10萬元貨款周轉(zhuǎn)金和1萬元保證金，則可成為超級店長。

換言之，只要成為朵拉試衣間的VIP會員、店長、超級店長均可根據(jù)推薦下線人員獲得推薦獎勵，均可根據(jù)推薦下線人員的銷售、消費金額獲得一定比例的消費獎勵、級差獎勵及享受購物折扣。這一三級分銷組織已經(jīng)涉及傳銷。

“朵拉試衣間的行為已經(jīng)違反了《禁止傳銷條例》。但并不涉及犯罪，朵拉試衣間并沒有引誘、脅迫參加者繼續(xù)發(fā)展他人參加，情節(jié)一般，屬于一般違法的情況由工商行政管理部門予以行政處罰，從結(jié)果上看也是這樣的?！北本┐蟪陕蓭熓聞?wù)所律師向鰲頭財經(jīng)表示。

經(jīng)調(diào)查認定，杭州弘運科技有限公司自2019年4月15日至2019年10月8日，以上述方式發(fā)展VIP會員、店長會員、超級店長會員20余萬人，會員之間形成36個層級。

最終，經(jīng)蒙陰縣市場監(jiān)管局研究決定，沒收杭州弘運科技有限公司違法所得4600.64萬元；罰款200萬元，以上兩項共計4800.64萬元，上繳國庫。

屢罰屢犯 早有“前科”

朵拉試衣間組織策劃傳銷活動的行為早有“前科”，鰲頭財經(jīng)查詢資料發(fā)現(xiàn)，早在2019年8月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局就曾對杭州弘遠2018年11月 1日至2019年4月15日期間的組織策劃傳銷活動的行為作出了作出罰沒款227萬元的行政處罰，彼時正是杭州弘運公司與浙江朵寶公司簽訂《業(yè)務(wù)外包合同》的時間節(jié)點。

在被處罰后，杭州弘運并未“改邪歸正”，而是將這一方式帶到了朵拉試衣間的經(jīng)營推廣當(dāng)中。去年10月，杭州弘運公司再一次因組織策劃傳銷活動被杭州富陽區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰。

根據(jù)披露信息顯示，在2019年4月至7月三個月的時間內(nèi)，杭州弘運發(fā)展VIP會員超22萬人，收取金額9100萬元，其中違法所得38萬元。

此次在蒙陰被罰，原因如出一轍，屢次被罰，卻屢次不改。

“多級分銷制度并不完全等同于傳銷，但受到微商模式的影響，多級分銷模式成為大多數(shù)社交電商平臺的常規(guī)操作，在這一過程中，入門費、會員制度、邀請獎勵等玩法很容易觸碰法律的低線?！遍L期觀察電商行業(yè)人士向鰲頭財經(jīng)表示。

在社交電商中，朵拉試衣間并不是個例，鰲頭財經(jīng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2020年，“一哥悠購”相關(guān)公司因涉嫌傳銷被凍結(jié)4.2億多元；“章魚哥”因涉嫌傳銷被強制罰沒174萬多元；“素店”拉人頭涉?zhèn)麂N被罰200萬元……

這一份名單還有很長，社交電商屢屢因傳銷被罰，成為了整個行業(yè)的亂象。

“披著社交電商的外衣，實際上做著組織傳銷的行為，這樣的平臺無疑破壞了整個行業(yè)的風(fēng)氣，也會讓外界對社交電商戴上有色眼鏡，從而影響那些真正的社交電商平臺的發(fā)展?！鼻笆鲇^察人士表示。

對于社交電商平臺而言，不僅需要外部法律法規(guī)、監(jiān)管部門的約束，其自身也需要嚴格自律，轉(zhuǎn)變拉人頭，收入門費的商業(yè)模式，不要將社交與傳銷劃上等號。