“在消費市場秩序逐漸恢復(fù)后，不難看出中國消費者對國牌的信心依舊強勢，這給國牌的發(fā)展帶來機遇，同時需要品牌企業(yè)將這份信心轉(zhuǎn)化為行動。”

如果是一位“星際迷”那你一定知道SpaceX ，人類歷史上第一艘完全集成的星際飛船“星艦”近日在太空探索技術(shù)公司SpaceX美國基地發(fā)射，雖然結(jié)果沒有圓滿，但它對于航天科學技術(shù)的進步具有重大意義。

在我們中國，建設(shè)航天強國不僅僅是國家戰(zhàn)略，更是全民愿景，而商業(yè)航天作為新興力量，正在加速促進中國航天事業(yè)的發(fā)展。

4月23日-26日，由中國宇航學會和中國航天基金會聯(lián)合主辦的2023年中國航天大會在安徽省合肥市舉辦。

值得注意的是，在正值4月24日第八個中國航天日之際，國民品牌海瀾之家與中國商業(yè)航天企業(yè)東方空間達成戰(zhàn)略合作，共同亮相中國航天大會。

全球最大固體火箭

中國力量的新對話

在海瀾之家與東方空間達成合作的中國航天大會現(xiàn)場，亮相的是全球首創(chuàng)全固體捆綁式中型運載火箭“引力-1號”，由中國商業(yè)航天“獨角獸”企業(yè)--東方空間研制。

東方空間作為國內(nèi)商業(yè)航天企業(yè)，成立于2020年，雖然看起來很“年輕”，但其創(chuàng)新研制的“引力”系列大中型商業(yè)運載火箭，大幅度降低了我國商業(yè)航天發(fā)射成本。包括目前全球最大固體運載火箭“引力-1號”、芯級可回收的液體中大型運載火箭“引力-2號”以及整箭可回收的大型運載火箭“引力-3號”。

海瀾之家作為東方空間的戰(zhàn)略合作伙伴，其海瀾之家品牌的藍白標識將涂裝在火箭外殼上，初步計劃將在今年下半年一起“飛入太空”。

海瀾集團黨委書記、董事長周立宸稱：“作為男裝國民品牌，海瀾之家也一直腳踏實地，仰望星空，我們會繼續(xù)堅定支持中國航天事業(yè)、中國商業(yè)航天?！?/p>

與東方空間的深度合作，不僅是海瀾之家成為了這一里程碑事件的“伴飛者”，更多是對于品牌精神層面的一次互動，一方是國民品牌，另一方中國商業(yè)航天的“獨角獸”，都代表著中國的新力量。

要知道，海瀾之家立志打造“超級國民品牌”，市場占有率保持領(lǐng)先，公司旗下已擁有男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝及生活家居等全品類品牌產(chǎn)品；而“引力-1號”已是達到國際領(lǐng)先水準，其首要特點是“運力大”，其近地軌道運載能力達6.5噸，能夠?qū)鴥?nèi)現(xiàn)有最大固體火箭能力提升3倍。

并且，目前國內(nèi)商業(yè)航天領(lǐng)域極少數(shù)即將投入使用、能夠滿足低軌星座大規(guī)模組網(wǎng)及中大型衛(wèi)星快速發(fā)射服務(wù)需求的商業(yè)火箭。像“引力-1號”這種大運載能力不僅能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模效益，降低火箭發(fā)射單位成本，還能滿足“一箭多星”的衛(wèi)星星座組網(wǎng)工作，更快速開展衛(wèi)星組網(wǎng)，促進我國太空經(jīng)濟繁榮。

在此背景下，海瀾之家與東方空間的深度合作標志著海瀾之家積極地參與展示中國力量，更為重要的是，海瀾之家表所達的是在社會責任中的文化角色、家國情懷以及民族自豪感。

正如東方空間聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO、CTO布向偉所說：“海瀾之家的支持和投入讓我們深受鼓舞。雙方的合作是基于對中國航天事業(yè)共同的期待，我們會一步步把夢想變?yōu)楝F(xiàn)實，從波瀾大海，奔赴浩瀚蒼穹”。

行動轉(zhuǎn)化

打造國民品牌的自信吸引力

如何與中國的消費者，特別是年輕一代消費者對話，已成為市場共識，總結(jié)一下當下中國的消費者，是即開放又兼?zhèn)溆诒就廖幕膫鞒小?/p>

在《中國消費預(yù)期指數(shù)報告》顯示，越來越多國牌受到消費者追捧，國潮經(jīng)濟已成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展升級的重要引擎。

凱度曾有一項調(diào)研發(fā)現(xiàn)，特別是在過去疫情的沖擊下，MSCI中國指數(shù)下跌了32.3%，而中國品牌100強卻堅韌增長1.6%，如果將時間拉長到過去二十年，上述兩項指標差距為8.5倍。

國牌崛起是中國90后、Z世代對本土文化消費自信的結(jié)果，其背后的機遇與挑戰(zhàn)并存。品牌應(yīng)要更加聚焦中國消費者的需求，將這份信心轉(zhuǎn)化為落地行動。

其實早在2021年，海瀾之家就已經(jīng)推出了“中國航天?太空創(chuàng)想”聯(lián)名系列，將航天人的精神融入到服飾之中，讓每一個中國人都可以觸摸到航天夢想，打造了屬于中國人自己的航天聯(lián)名。

或許正是因為帶有民營龍頭企業(yè)的共鳴，海瀾之家深刻認識到民間力量對于中國經(jīng)濟的重要作用，以及民營航天對中國商業(yè)航天事業(yè)發(fā)展的助推作用，因此大力支持東方空間。

從海瀾之家的發(fā)展歷史來看，積極擁抱變化是其慣常做法。例如去年海瀾之家迎來了創(chuàng)立20周年，品牌就發(fā)布了全新價值理念“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個人的光采”。

但不論如何變化，“超級國民品牌”的信念從未改變。

真正的文化自信、品牌自信、國民自信并非能夠一蹴而就，但品牌布局方面的行動，要切實體現(xiàn)著“自信精神”，才能在這個時代，為品牌注入新的吸引力。

小結(jié)

面對新環(huán)境與新要求，多觸點建立對話，勢必要有更多思路與變革，海瀾之家深耕本土市場，已經(jīng)也有了長期的連接。

而在過去的時間里，我們也看到海瀾之家一直保持著更多轉(zhuǎn)化的行動，這更有利于打造消費者記憶以及對品牌的認知。

相信隨著品牌的持續(xù)發(fā)展，面向未來會更加堅定，即開放又傳承同樣是海瀾之家品牌的自信吸引力。