女性向游戲是游戲市場的又一藍海。中國廠商是如何布局？日本女性向市場發(fā)展歷程又能帶來哪些借鑒？

2017 年，《戀與制作人》的火爆，讓乙女向游戲進入大眾視野?！稇倥c制作人》不僅展現(xiàn)出了二次元游戲市場的巨大潛力，也向世人證明了女性在游戲市場中的消費實力。

目前，國內(nèi)如騰訊、網(wǎng)易、掌趣、盛大、紫龍、完美、游族、三七互娛、多益……等游戲大廠，都在開始或加大在二次元類產(chǎn)品的布局。據(jù)游戲葡萄統(tǒng)計，16家大廠，已知的相關(guān)產(chǎn)品布局數(shù)量已達到70款。這其中，移動端乙女戀愛游戲也是大廠關(guān)注的對象。

相對國內(nèi)較晚覺醒的女性向游戲市場，日本從上世紀90年代便開始了相關(guān)市場的開拓，到現(xiàn)在，已經(jīng)積累了20多年經(jīng)驗。

據(jù)日本產(chǎn)經(jīng)新聞，2017年日女性向手游市場達1000億日元。日本女性在游戲市場中展現(xiàn)出的消費能力也日益突出。

女性向游戲是游戲市場的又一藍海。中國廠商是如何布局？日本女性向市場發(fā)展歷程又能帶來哪些借鑒？

二次元游戲≠卡牌，女性向游戲崛起

在日本，乙女、養(yǎng)成和BL，已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷史。

包括這些類型在內(nèi)的二次元游戲市場，在中國也已擺脫“細分”成為一個大眾娛樂的市場。這個觀點，得到了普遍的認可。

大廠在二次元類產(chǎn)品的布局的同時，也在加大對能制作二次元類產(chǎn)品公司的投資。如，專注于移動端乙女戀愛游戲制作的公司北京織夢者的天使投資方，就包括騰訊。

二次元游戲在國內(nèi)刮起的“熱潮”，也可以用一組數(shù)字來說明。2018年1月4日，三文娛在TapTap以“二次元”為標(biāo)簽檢索，半年內(nèi)上線的二次元游戲數(shù)量為600（600為搜索最大值），9月14日再檢索時發(fā)現(xiàn)，相關(guān)的二次元產(chǎn)品數(shù)量為5883款。而TapTap，是在2016年7月開始運營。

那么，目前國內(nèi)二次元游戲產(chǎn)品有什么新的發(fā)展方向和特點？三文娛在TapTap的二次元標(biāo)簽產(chǎn)品下，以“游戲熱度”和“發(fā)布時間”兩個維度,分別統(tǒng)計了50款產(chǎn)品。

觀察這些產(chǎn)品和數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了幾個特征：

第一、聯(lián)動。許多二次元游戲不再只是“單一”的內(nèi)容，而是會與動畫、漫畫、電影等其他內(nèi)容聯(lián)動。

第二、這些產(chǎn)品，幾乎都為乙女類或養(yǎng)成類。

第三、即使是付費獲取，也很受用戶歡迎。

第四、小說、漫畫的改編為游戲的現(xiàn)象依舊，但基于游戲推出泡面番、音樂劇、漫畫等漸成趨勢。

第五、二次元游戲≠卡牌，女性向游戲崛起。

因為“抽抽抽”的爽快感以及和“養(yǎng)成”能天然結(jié)合，卡牌成為了二次元游戲中常見的類型之一。但隨著國內(nèi)制作內(nèi)容的多樣，以及用戶審美的提升，卡牌之外融入了更多的元素，如“模擬經(jīng)營”。但隨著《戀與制作人》的走紅，專為女性量身打造的乙女向游戲關(guān)注度越來越高。

在微博，#戀與制作人超話#的閱讀數(shù)已達到62.3億，帖子19.9萬，粉絲26.2萬。而據(jù)今年1月媒體報道，《戀與制作人》月流水或已達到2-3億人民幣，單日最高流水約為2000萬元，DAU超過了400萬。其中，更有九成的玩家是女性。

值得注意的是，《戀與制作人》在12月13日上線，當(dāng)時國內(nèi)市場，乙女游戲的代表是《奇跡暖暖》系列，而《戀與制作人》不僅用半個月時間進入了中國iOS下載榜第9，其表現(xiàn)還超過了前作。

在分析《戀與制作人》的前期推廣時發(fā)現(xiàn)，這款手機游戲，非常重視圖文，動畫，漫畫，影視，音樂等領(lǐng)域的宣傳聯(lián)動。比如，網(wǎng)易Lofter的社交社區(qū)，二次元古風(fēng)音樂聞名的原創(chuàng)音樂基地5sing，涵蓋聲優(yōu)直播、二次元小視頻、對話小說等的二次元興趣社區(qū)KilaKila等。

基于游戲的成績，“戀與制作人”也成為了一個超級IP。

在三文娛統(tǒng)計的近100款(考慮去重)二次元游戲中，“卡牌+”的二次元游戲產(chǎn)品占比僅有16%，而僅側(cè)重于角色扮演、日系和養(yǎng)成的產(chǎn)品占比，就達到了44%。

其中，以游戲IP為起點，小說、漫畫齊聯(lián)動的現(xiàn)象，也頻頻出現(xiàn)在乙女向的游戲中。在游戲正式上線之前，便將 IP 小說、漫畫化，主要因為戀愛 AVG 游戲在國內(nèi)普及度不夠。以織夢者主打游戲《夢浮燈》為例，該游戲在測試版上線之前，其上線了同名小說和漫畫。

我們可以觀察到，《戀與制作人》爆紅之后，目前并沒有進一步推出如動畫、真人劇等其他聯(lián)動產(chǎn)品。但已有不少其他游戲IP開始嘗試從動畫、漫畫、小說、音樂多個角度打造IP影響力。女性向游戲如何全方位開發(fā)IP，中國市場還在不斷探索中。而這一方面，或許已經(jīng)有了20多年女性向游戲市場經(jīng)驗的日本，可以給我們帶來一些啟發(fā)。

日本女性向游戲IP：DRAMA、角色歌、舞臺劇、股票應(yīng)援、VR…

日本女性向游戲誕生較《戀與制作人》大約早了20年。從類型上看，日本女性向游戲主要有少女戀愛模擬游戲（乙女ゲーム）、養(yǎng)成類游戲（育成ゲーム）和BL游戲。其中，少女戀愛游戲可以說是女性向游戲中最早出現(xiàn)的類型，也是最主流的類型。一般認為， 1994年9月光榮公司（現(xiàn)在的KOEI TEMCO GAMES）發(fā)行的一款名為《安琪莉可》（アンジェリーク）的戀愛模擬游戲，標(biāo)志著日本游戲界“女性向游戲”類型的誕生。

游戲劇情講述了普通女子高中生成為了宇宙女王的后繼者，借助9名守護人走上女王之路的故事。

可以說日本女性向游戲誕生之初，就一直走在產(chǎn)品開發(fā)的前沿。

首先在設(shè)定上，玩家變成了女主角，能夠和男性角色享受戀愛，這給當(dāng)時接觸到游戲的女性帶來了很大沖擊。和《戀與制作人》十分相似，《安琪莉可》成為了讓女性也能夠沉迷的游戲，迅速掀起了熱潮。

同時，在新品牌的游戲發(fā)售的第二天，配合游戲的DRAMA CD《安琪莉可~光與暗的延后》（アンジェリーク ～光と闇のサクリア～）開始發(fā)售，這種展開在當(dāng)時也是驚人的營銷模式。

1996年，以角色音集結(jié)的角色歌CD《安琪莉可FALLIN’LOVE》（アンジェリーク FALLIN’ LOVE）發(fā)售。至今有150首角色歌發(fā)表。

另外，雖然如今聲優(yōu)在專場活動（オンリーイベント）中登場表演已經(jīng)十分常見，但光榮的“新羅曼史”系列（包括《安琪莉可》《遙遠時空中》《金色琴弦》等）可謂是這一形式開創(chuàng)的先驅(qū)。其多次舉辦活動的會場橫濱平和會議場（パシフィコ橫浜），甚至被粉絲視為“圣地”。

上世紀90年代誕生的女性向游戲，在IP開發(fā)的玩法上可以說是花樣百出、創(chuàng)新不斷。從《安琪莉可》開始，圍繞女性向游戲的DRAMA CD、專場活動、聲優(yōu)表演、角色歌等產(chǎn)品似乎已經(jīng)成為和粉絲之間的約定環(huán)節(jié)。

進入2000年，女性向游戲在“2.5次元”舞臺劇領(lǐng)域開始邁進。2003年開始的《網(wǎng)球王子》音樂劇被視為二次元舞臺化的先驅(qū)。而游戲方面，較為領(lǐng)先的則是2008年“新羅曼史”系列中《遙遠時空中》的舞臺化作品。

但真正讓人們感受到女性向游戲2.5次元化就會大熱的作品，是《薄櫻鬼》。

2010年《薄櫻鬼》舞臺劇邀請了被稱為“大眾演劇界的天才”、“百年一遇的天才女形”的演員早乙女太一出演。早乙女的加入，引起了游戲業(yè)界之外的人關(guān)注?！侗压怼愤@一女性向游戲首次進入了電視臺等主流媒體的視線，也讓大眾見識到了“年輕女性們正沉浸在少女游戲之中”的文化現(xiàn)象。

會玩的當(dāng)然不止《薄櫻鬼》。

2010年登場的《歌之王子殿下》（Broccoli發(fā)行），在少女游戲粉之外，還收獲了大量喜歡音樂游戲的女性粉絲，并順帶引發(fā)了一場偶像熱潮。

2011年動畫版『うたの☆プリンスさまっ? マジLOVE1000％』播出后，瞬間激發(fā)了女性們的愛心。受此大熱影響，2012年2月末，Broccoli實施了《歌之王子紀念分紅》的股票分紅。平常2日元1股的分紅，每一股增加了1日元50錢。這一消息爆出，女性粉絲竟然自覺領(lǐng)悟到“購買制作公司的股票也是為作品應(yīng)援的手段之一”。于是，粉絲們選擇了與其把錢存在銀行，不如投資股票的應(yīng)援方式。盡管Broccoli的股東并不全是《歌之王子殿下》的粉絲，但自此之后，《歌之王子殿下》的動向總會給Broccoli的股票帶來不小的波動。

《薄櫻鬼》和《歌之王子殿下》的相繼大熱，帶動女性向游戲在2010年迎來了一次全盛期。從這一年開始，每年在東京池袋都會舉辦只有女性向作品聚集的“ANIMATE GIRLS FESTIVAL”（アニメイト ガールズフェスティバル）活動。2014年到場參加的大約為37000人，而2017年的規(guī)模則擴大到了86000人以上。

到了被稱為“VR元年”的2016年，一直走在潮流前線的日本女性向游戲當(dāng)然不能錯過最新技術(shù)動向。

被“壁咚”什么的都弱爆了，帶上VR用的目鏡坐在椅子上，被帥哥來一次“椅子咚”是不是很令人激動。和平面的二次元男朋友不同，VR男友仿佛就在面前。

2016年8月發(fā)布的一款名為《被囚禁的掌心》（囚われのパルマ）的手游，2017年的時候，在全國CAPCOM系的娛樂設(shè)施開展了“VR面會”活動。和角色隔著玻璃相遇，VR的體驗感讓玩家感到仿佛角色就在自己的身邊。

隨著技術(shù)發(fā)展，未來AR和VR技術(shù)在女性向游戲當(dāng)中的運用非常值得期待。

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