上海迪士尼樂園正式營業(yè)第一年吸引了 1100 余萬游客，北京主題公園將在 2021 年正式運(yùn)營，環(huán)球影城預(yù)計(jì)吸引游客 1000 萬。

據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，因看到上海迪士尼度假區(qū)的成功，環(huán)球影城將擴(kuò)大 300 英畝北京主題公園的投入，資金翻倍增加至 65 億美元。

2014 年，環(huán)球影城宣布了打造北京主題公園的計(jì)劃。當(dāng)時(shí)該公司表示將投入 32.6 億美元，新公布的投資額比項(xiàng)目最初預(yù)幾乎翻了一番，開園時(shí)間也將延遲至 2021 年。而這一投資也超過華特迪士尼公司對上海迪士尼樂園的投入金額。

“這還是迪士尼公司在主題公園項(xiàng)目上的投資上首次被超過?！泵绹患抑黝}公園咨詢公司的負(fù)責(zé)人丹尼斯·斯佩格爾大感驚訝。上海迪士尼樂園于 2016 年正式投入運(yùn)營，耗資超過 55 億美元，是當(dāng)時(shí)耗資最多的主題公園。

北京主題公園首年游客預(yù)計(jì)達(dá) 1000 萬

2016 年，僅正式營業(yè)的第一年，上海迪士尼樂園就吸引了多達(dá) 1100 余萬游客。此前，華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格就曾表示，“上海迪士尼的游園人數(shù)超過我們當(dāng)初最樂觀的預(yù)測”。

自那以后，迪士尼就開始對上海迪士尼樂園進(jìn)行擴(kuò)建。作為開園以來的首個主要擴(kuò)建項(xiàng)目，第七個主題園區(qū)“迪士尼·皮克斯玩具總動員”于上月正式對游客開放。整個園區(qū)被建造成《玩具總動員》主人公安迪家的后花園，并有超過 400 個巨型玩具裝置分散在園區(qū)各處。進(jìn)入園區(qū)后，游客會感覺自己瞬間縮小成玩具兵的大小，在這個完全沉浸式的園區(qū)里和玩具伙伴們盡情玩耍。

據(jù)悉，從今年 6 月 6 日起，上海迪士尼樂園的票價(jià)將會上漲。原本分為兩檔的票價(jià)將調(diào)為三檔。370 元的平日票上漲至 399 元。499 元的高峰日票價(jià)上漲至 575 元，而客流量最大的兩個假期，春節(jié)以及國慶，票價(jià)為 665 元。

迪士尼上調(diào)票價(jià)也反映了它對國內(nèi)主題公園市場的信心，而市場整體的數(shù)據(jù)也印證著這種樂觀情緒。由市場研究公司 Euromonitor International 和世界旅游市場聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，中國主題公園的收入在 2020 年會達(dá)到 120 億美元，超過到時(shí)美國會達(dá)到的 90 億美元。換言之，中國的主題公園產(chǎn)業(yè)有望在未來幾年成為全球第一大市場。

而根據(jù)市場公司英敏特的報(bào)告，2017 年，中國的主題公園收入突破了 60 億美元，比 2016 年增長了 27%，未來五年內(nèi)將保持此增勢，預(yù)計(jì)到 2022 年至 140 億美元。

在這一大市場背景下，北京主題公園正式運(yùn)營時(shí)間將推遲至 2021 年，環(huán)球影城預(yù)計(jì)北京迪士尼樂園投入運(yùn)營的第一年，吸引游客的數(shù)量將達(dá)到 1000 萬，高于最初預(yù)測的 700 萬人次。

從功能分區(qū)規(guī)劃上看，北京環(huán)球影城內(nèi)部主要分四大部分：兩大主題樂園、五大酒店、城市大道以及水上樂園。其中，主題樂園規(guī)劃了七大景區(qū)，共約27個景點(diǎn)，包括好萊塢大道、變形金剛基地、功夫熊貓、未來水世界、哈利波特的魔法世界、小黃人樂翻天、侏羅紀(jì)大冒險(xiǎn)等；日間會有花車巡游表演，夜間會有精妙絕倫的水上表演。此外，主題公園周邊將配建餐飲、商業(yè)、娛樂、住宿等設(shè)施，形成要素完善的旅游度假區(qū)。

光線傳媒等都在做主題公園，行業(yè)競爭激烈

上海迪士尼主題公園的成功引得許多國內(nèi)影視公司的效仿，他們也希望能把影視熱門作品打造成園區(qū)。2014 年，華誼兄弟就把實(shí)景娛樂作為單獨(dú)的業(yè)務(wù)列在財(cái)報(bào)中，去年 7 月，光線傳媒為了開拓主題公園業(yè)務(wù)專門成立了一家公司。

還有許多房地產(chǎn)公司也加入到了這門生意中，但它們的主要目的并非公園，而在于順利拿到土地?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》援引一位國土資源部官員的說法稱，“地方經(jīng)濟(jì)也在轉(zhuǎn)型，多數(shù)地方政府更愿意推出旅游等綜合用地，既可以獲得土地財(cái)政，又可以開發(fā)當(dāng)?shù)匚幕?、消費(fèi)、就業(yè)等。”

萬達(dá)集團(tuán)就曾以文旅城項(xiàng)目的名義，在地方政府那里低成本甚至零成本拿地。萬達(dá)在云南選擇文旅城項(xiàng)目的時(shí)候，當(dāng)?shù)卣畠H以成本價(jià)把土地讓給了萬達(dá)。萬達(dá)最初在吉林長白山開啟了這種拿地模式，后來依靠它形成了龐大的文旅城項(xiàng)目資產(chǎn)。

不過，隨著發(fā)改委等五部上個月發(fā)表《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，嚴(yán)控主題公園的房地產(chǎn)傾向，打著主題公園旗子拿地不再可行。

從這個意義上看，投資像環(huán)球影城這樣的主題公園也成了一種更保險(xiǎn)的選擇。主題公園所吸引的巨大人流量，必將大大推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及旅游服務(wù)業(yè)的完善和發(fā)展。

值得注意的是，北京主題公園中，中國文化元素將占到 35%，而公園的設(shè)備雖然涵蓋世界各地的知名品牌，但中國必然是最主要的供應(yīng)商。

環(huán)球影城主題公園和度假區(qū)是 NBC 環(huán)球旗下的主題樂園部門，而 NBC 環(huán)球的母公司為美國通訊業(yè)巨頭康卡斯特集團(tuán)。迄今為止，環(huán)球影城已經(jīng)在美國好萊塢、美國奧蘭多、日本大阪、新加坡等國家或地區(qū)，打造了 4 大廣受歡迎的主題公園。莫斯科環(huán)球影城也正在建設(shè)中。

在建的北京項(xiàng)目，將是環(huán)球影城在全球的第 6 個、亞洲第 3 個主題公園。北京的環(huán)球影城主題公園共計(jì) 1.2 平方公里的占地面積，是日本大阪環(huán)球影城的兩倍之多，接近 5 個新加坡環(huán)球影城的面積。如果加上外圍 2.8 平方公里的度假村，總面積將達(dá)到新加坡項(xiàng)目的 16 倍，甚至超過了美國本土的兩家。

在 2014 年宣布北京主題公園項(xiàng)目的時(shí)候，合作雙方只是達(dá)成了初步協(xié)議。直到 2017 年，合資企業(yè)才正式成立，此時(shí)距離最初的談判已經(jīng)過去了三年多。較長的談判時(shí)間，在很大程度上也導(dǎo)致了北京主題公園推遲投入運(yùn)營。

自正式宣布建園、員工招聘工作如約進(jìn)行以來，環(huán)球影城一直致力于擴(kuò)大北京主題公園的規(guī)模。知情人士透露，擴(kuò)張計(jì)劃包括在公園附近開設(shè)一家環(huán)球影城酒店，并打造一條涵蓋購物、餐飲和娛樂等功能的商業(yè)街。目前，擴(kuò)建區(qū)域的征地已經(jīng)完成，設(shè)計(jì)工作也正在進(jìn)行中，但主要建筑的建設(shè)尚未開始，預(yù)計(jì)今年之內(nèi)會動工。擴(kuò)建區(qū)域的遲遲未動工，是導(dǎo)致北京主題公園推遲投入運(yùn)營的一大現(xiàn)實(shí)因素。

北京環(huán)球影城主題公園及度假區(qū)項(xiàng)目位于北京城市副中心，京哈高速和東六環(huán)路交會處的施園立交橋西北角。北至曹園南大街，南至云瑞南街，西至九棵樹東路，東至頤瑞東路，占地 300 余畝。

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