正如騰訊動漫的品牌理念“遇見不一樣的世界”所體現(xiàn)的那樣，在傳統(tǒng)文化這個遼闊的天地里，國產(chǎn)漫畫無需擔(dān)心靈感，我們需要做的，就是通過一次次嘗試，為傳統(tǒng)文化，找到最符合當(dāng)代人的表達方式，也為國產(chǎn)漫畫開拓出一片充滿潛力的產(chǎn)業(yè)前景。

正如騰訊動漫的品牌理念“遇見不一樣的世界”所體現(xiàn)的那樣，在傳統(tǒng)文化這個遼闊的天地里，國產(chǎn)漫畫無需擔(dān)心靈感，我們需要做的，就是通過一次次嘗試，為傳統(tǒng)文化，找到最符合當(dāng)代人的表達方式，也為國產(chǎn)漫畫開拓出一片充滿潛力的產(chǎn)業(yè)前景。

在第一季的《國家寶藏》播出時，梁家輝作為國寶守護人，講了石鼓的遷徙流離事跡：但逢亂世，石鼓即消失，太平又出，如此循環(huán)往復(fù)，直到如今安坐于故宮博物院石鼓館。

和石鼓一樣，如今故宮的諸多文物，能安然展示在我們眼前，背后多有一個個鮮活又感人肺腑的守護者的故事。

除了《國家寶藏》，最近也有另一部作品，以漫畫的形式，通過講述抗戰(zhàn)時期，故宮文物南遷、西遷的故事，展示了一件件國寶背后的文化價值和守護者的人生，這就是由故宮博物院聯(lián)合騰訊動漫、騰訊NEXT IDEA出品的《故宮回聲》。

（《故宮回聲》）

無論是《國家寶藏》以綜藝的形式， 還是《故宮回聲》以漫畫的形式來講述文物，其實最終目標(biāo)，都是借由人群對文物的關(guān)注進而上升到對歷史的關(guān)注，最終在傳統(tǒng)文化和潮流文化之間形成破壁。

作家白先勇曾說， 我們過去有非常輝煌的傳統(tǒng)，我們的文學(xué)，藝術(shù)，需要一次像歐洲那樣的文藝復(fù)興……使我們的傳統(tǒng)文化又一次大的復(fù)蘇。在他看來，21世紀(jì)是最好的契機，因為“現(xiàn)在是個承平時代，承平時代就應(yīng)該建設(shè)文化?！?/p>

然而，工欲善其事必先利其器，對所有以傳承傳統(tǒng)文化為己任者，首先需要理解的是，向誰輸出，由誰復(fù)興。

以故宮為代表的傳統(tǒng)文化，曾經(jīng)因太過于陽春白雪而曲高和寡。正如故宮博物院院長單霽翔表示，故宮文化需要向更多的青少年推介。而只有融入年輕人生活，被年輕人喜歡的文化，才能得以更好的傳播與傳承。

（《故宮回聲》由當(dāng)紅小生白宇作為漫畫推薦官）

一代人有一代人的潮流文化，如果說前幾代的潮流文化曾是詩歌，文學(xué)的話，此前《00后畫像報告》則顯示，追星，游戲動漫，才是新一代年輕人的潮流文化。

（《00后畫像報告》）

對即將迎來600周歲的故宮，如果想將自身承載的傳統(tǒng)文化，用更加多元的方式傳播出去，就必須要采取合乎這一代年輕人喜好的形式。

而和騰訊的合作，在故宮的年輕化策略中就扮演了濃墨重彩的一筆。

（“故宮 × 騰訊Next Idea”發(fā)布會）

2016年7月，故宮博物院宣布與騰訊合作，借助“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”，向廣大創(chuàng)意青年發(fā)出邀約，探索傳統(tǒng)文化IP的活化模式。

《故宮回聲》漫畫正是這一合作的成果之一，主創(chuàng)團隊正是NEXT IDEA故宮主題條漫大賽二等獎創(chuàng)作團隊“陳鵬及其所在團隊”。2018年7月，這部漫畫在CCG上官宣，9月在騰訊動漫APP正式上線，漫畫在尊重歷史背景的基礎(chǔ)上，還融入了動漫用戶喜歡的風(fēng)格和元素。

（漫畫主角江禾和陸遠——《故宮回聲》漫畫節(jié)選 ）

創(chuàng)作團隊表示，故宮漫畫的目標(biāo)是“回到那段歷史，去了解我們的先輩，為了我們的現(xiàn)在，都做過什么?！?/p>

（文物南遷前夕——《故宮回聲》漫畫節(jié)選）

從漫畫上線以來各個渠道的評論來看，不少漫畫讀者在社交渠道上甚至表示，看了漫畫以后想做考古隊員，也有人表示想做故宮博物院修復(fù)文物的工作人員，感動與銘記之余，還有人發(fā)起了國寶守護計劃。顯然，《故宮回聲》已經(jīng)做到了“不忘記，是對他們最好的致敬。”

“在我看來，文物本身就是活的……我相信在此之后，我們會換一種方式看文物——文化遠在器物之上?！?

正如故宮博物院院長單霽翔所說，無論是故宮漫畫，還是故宮綜藝，其實都是在換一種方式追溯傳統(tǒng)文化。

以漫畫的形式傳承傳統(tǒng)文化，不論是國內(nèi)還是國外，早就有諸多成功的案例。

以日本為例，一直以來以傳統(tǒng)文化為題材的熱門作品就層出不窮。類型方面，除了諸如井上雄彥的《浪客行》，原哲夫《花之慶次》這一類以日本歷史名人為主角的歷史漫畫，也有諸如起源于日本神話故事的作品，譬如改編自“輝夜姬”傳說，由清水玲子創(chuàng)作的科幻作品《竹取物語》。

（《浪客行》）

除了以上類型，日本還有大量漫畫，故事雖然發(fā)生在現(xiàn)代，但其內(nèi)核和精神則源出傳統(tǒng)文化，其所涉及的傳統(tǒng)文化的領(lǐng)域，更是多種多樣。最為知名的是1998-2003年連載的《棋魂》，近年來有影響力的作品也是層出不窮，如《花牌情緣》是關(guān)于日本歌牌這一從江戶時代中期開始盛行的競技游戲，《昭和元祿落語》則展示了落語這種類似于中國相聲的曲藝形式，《三月的獅子》是關(guān)于日本的將棋文化，《元氣囝仔》則展示了書法藝術(shù)。

再回到國內(nèi)，用動漫來演繹傳統(tǒng)文化的精品內(nèi)容同樣不少。其中最典型的代表，是上海美術(shù)電影廠制作的一系列作品，包括以西游記為背景的《大鬧天宮》、以水墨畫藝術(shù)風(fēng)格著稱的《小蝌蚪找媽媽》，傳統(tǒng)民間故事《九色鹿》、《寶蓮燈》等等。

（《大鬧天宮》中的孫悟空形象）

而美影廠之后，由于中國動漫產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展停滯，包括傳統(tǒng)文化題材在內(nèi)的優(yōu)秀作品，逐漸減少，直到最近幾年， 以《大圣歸來》、《大魚海棠》為代表的國產(chǎn)動畫電影，蘊含了道家元素的《一人之下》，傳統(tǒng)神話元素的《狐妖小紅娘》等漫畫作品，將傳統(tǒng)文化這一題材，重新推入了年輕人的視野。

從近年熱門的國產(chǎn)動漫來看，早期的傳統(tǒng)文化題材更多是對中國傳統(tǒng)文學(xué)故事的二次演繹。而當(dāng)前，以騰訊動漫為代表的國漫平臺，正在用不同的題材，推動傳統(tǒng)文化不同層面的傳承。傳統(tǒng)文化和漫畫的結(jié)合正變得更多樣化和深入。

除了《故宮回聲》，今年12月，騰訊動漫還上線了與國漫大師蔡志忠老師聯(lián)合打造的，基于敦煌歷史的漫畫《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》。此外，騰訊動漫還和敦煌研究院合作，重新演繹了《勞度叉斗圣變》壁畫。

從2017年開始，騰訊動漫還對金庸，古龍的多部作品進行了漫畫改編，目前，已經(jīng)上線了《笑傲江湖》、《天龍八部》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》等多部武俠漫改作品，人氣總和超過4億，收藏總和超過70萬。數(shù)據(jù)顯示，其中六成讀者是22歲以下的年輕人。

此外，騰訊動漫還推出了以圍棋為主題的漫畫《女九段》。可以說，背靠數(shù)千年的中華文明，除了故宮，敦煌，武俠，圍棋等IP，國產(chǎn)漫畫還有太多傳統(tǒng)文化的IP可以深入挖掘。

2018年，騰訊將泛娛樂升級為新文創(chuàng)，相比泛娛樂，新文創(chuàng)既強調(diào)IP的產(chǎn)業(yè)價值，也強調(diào)文化價值，其核心目的，則是 “打造中國文化符號”。

（騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇）

作為新文創(chuàng)戰(zhàn)略的重要組成部分的動漫，用騰訊動漫負責(zé)人鄒正宇的話說，“要以動漫之力，講述中國故事”。

可以說，傳統(tǒng)文化在動漫領(lǐng)域中重新綻放光芒，和年輕人對傳統(tǒng)文化的需求密不可分，也和動漫產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展息息相關(guān)。

數(shù)據(jù)顯示，2017年整個動漫市場的用戶規(guī)模已經(jīng)達到3.3億，趨近于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.7億的用戶規(guī)模，其中，65%的動漫用戶是年輕人。這些用戶對內(nèi)容的需求正越來越多元，除了傳統(tǒng)的日式漫畫的熱血、冒險，異世界等題材，以及明星、戀愛等題材，仙俠，古風(fēng)，武俠等典型的中國文化題材，也開始崛起。

而動漫和傳統(tǒng)文化結(jié)合產(chǎn)生的正向社會影響，日本動漫已經(jīng)做出了諸多示例。以《棋魂》為例，連載期間直接帶動日本圍棋人口從衰敗中的三百多萬恢復(fù)到四百多萬。而據(jù)日本歌牌協(xié)會的統(tǒng)計，《花牌情緣》漫畫開售以后，全國各地的競技比賽和參加人數(shù)持續(xù)增加，一改之前老年化的趨勢，人數(shù)也增長到100萬人?！墩押驮撀湔Z》的動畫播出后，劇日媒報道，過去只有老者愛去的落語劇場，都出現(xiàn)了客流增多的情況。

事實上，近年來傳統(tǒng)文化題材的國產(chǎn)動漫，也開始逐漸顯露其所承載的商業(yè)和文化價值。

以騰訊動漫頗具代表性的頭部IP《狐妖小紅娘》為例，早在2016年，借助99公益日，騰訊動漫與聯(lián)合騰訊公益、中國婦女發(fā)展基金會聯(lián)合發(fā)起“非遺傳統(tǒng)文化，推出了一系列以《狐妖小紅娘》涂山一族為主題的皮影、油紙傘、疆秀等非遺手工藝品，吸引了很多年輕人對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注。

而今年11月，基于《一人之下》漫畫的潮牌“人有靈”正式上線，創(chuàng)下騰訊動漫限量服裝周邊售賣的最快記錄：上線2小時，一款限量編號款衣服就被搶空，其他7款編號款也在12小時內(nèi)售罄。

（《一人之下》漫畫潮牌“人有靈”）

毫無疑問，漫畫產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)文化二者正在走向一個共生共榮的未來，為彼此帶來社會價值和商業(yè)價值等多個維度的成功。

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