國風(fēng)文化回歸，盤子女人坊在薇婭直播間大賣2600余萬

7月26日晚，盤子女人坊古風(fēng)寫真套餐在薇婭直播間以銷售總金額2680萬，本地生活服務(wù)榜第一、薇婭直播銷售額第一的成績引爆直播間，成為當(dāng)晚薇婭直播間當(dāng)之無愧的“頂流”。

（圖為26日當(dāng)天截至24點(diǎn)，盤子女人坊銷售數(shù)據(jù)）

盤子女人坊在直播間內(nèi)聚焦于打造一場沉浸式的國風(fēng)文化體驗盛宴，不僅在布景上充分營造出一種古典詩意的美感，同時在內(nèi)容上指導(dǎo)消費(fèi)者如何打造古裝造型，并講解各朝代服飾文化特點(diǎn)等，突破了電商直播間內(nèi)本身濃厚的售賣氛圍，將其升華為一場主播、模特與消費(fèi)者共同傳遞與感受傳統(tǒng)文化精髓的情感交互。

隨著近年來傳統(tǒng)文化的崛起，不少年輕人喜愛穿戴漢服等傳統(tǒng)服飾，在一定范圍形成新的“古風(fēng)”時尚。稍深入了解，我們會發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)活躍于當(dāng)代中國年輕人感興趣的諸多領(lǐng)域，包括音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、服飾、動漫、影視劇、紀(jì)錄片、吟誦、射藝、藝術(shù)攝影等等。古裝攝影服務(wù)已從以往的固定圈層的愛好擴(kuò)散成當(dāng)代年輕人的“精神剛需”，簡單概括，“古風(fēng)攝影體驗”已經(jīng)成為了一種以中華傳統(tǒng)文化元素為風(fēng)格特征的當(dāng)代文化現(xiàn)象，古風(fēng)寫真出圈才剛剛開始，這也勢必會成為“國潮”文化上一種更適合普通人去表達(dá)的形式。

就在7月24日，號稱是漢服界“時裝周”的天貓國風(fēng)大賞大秀上，除了唐宮夜宴之外，200多位漢服博主身著定制款漢服參加紅毯走秀。這些秀場新品包含博物館創(chuàng)衍款、游戲、動漫IP跨界漢服、遺藝、藝術(shù)家聯(lián)名漢服等。頂流主播李佳琦也現(xiàn)身國風(fēng)大賞現(xiàn)場，身著斷橋殘雪聯(lián)名款漢服朗誦古詩文。與此同時，李佳琦還將直播間搬到了秀場，胖球數(shù)據(jù)顯示，本次直播觀看人次超1100萬，帶貨銷售額超4500萬元。

國潮文化不僅國內(nèi)開花，漢服也在海外成為一股潮流。7月20日，在巴黎埃菲爾鐵塔迎來了一場別開生面的漢服秀——埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計展。半亭風(fēng)、重回漢唐、十三余等漢服品牌組團(tuán)出海，驚艷了法國觀眾。

據(jù)悉，盤子女人坊創(chuàng)立于2003年，彼時乃至之后很長一段時間內(nèi)，人們對于國風(fēng)文化的熱情并不像如今這般高漲。但是盤子女人坊專注古風(fēng)攝影的定位卻從沒有過偏移。這背后既是一種對于未來發(fā)展趨勢的高瞻遠(yuǎn)矚，更有承擔(dān)國風(fēng)文化傳承的社會責(zé)任感使然。綜合來看，盤子女人坊在推動傳統(tǒng)文化復(fù)興上采用了雙輪驅(qū)動模式，一方面是通過跨界破圈持續(xù)地從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，以工匠精神打磨精品，并以跨界破圈完成傳統(tǒng)文化的廣度覆蓋；另一方面則是借助年輕化的交互式表達(dá)，喚起年輕人對于傳統(tǒng)文化的濃厚興趣和傳承意識。

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