[釘科技觀察]?冰箱市場(chǎng)是一個(gè)普及度非常高的市場(chǎng)，需求飽和再加上房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷，讓這一市場(chǎng)近年來承壓嚴(yán)重。

進(jìn)入2021年，由于2020年的低基數(shù)影響，冰箱市場(chǎng)有回調(diào)之勢(shì)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，Q1冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，零售額為209億元，同比增長(zhǎng)60.8%；Q2零售量為921萬臺(tái)，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長(zhǎng)0.4%。

從全年來看，預(yù)計(jì)2021年全年零售量為3223萬臺(tái)，同比下降1.0%，零售額為960億元，同比增長(zhǎng)6.7%，整體保持需求不旺的狀態(tài)。

在這樣一個(gè)市場(chǎng)大背景下，頭部品牌相對(duì)來說保持了穩(wěn)定，海爾、美的、容聲三強(qiáng)的地位無可撼動(dòng)，美菱、海信、西門子作為二線品牌的地位也相對(duì)穩(wěn)固。

但不少品牌的發(fā)展就不如人意了。比如，外資品牌三星，如今線下市場(chǎng)占有率不足1%，大有步手機(jī)后塵之勢(shì)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月1日，在線下市場(chǎng)三星冰箱銷量市場(chǎng)占有率僅為0.63%，在top20品牌中排在第16位。值得一提的是，在原材料漲價(jià)導(dǎo)致成本上漲，絕大多數(shù)品牌企業(yè)都選擇漲價(jià)的時(shí)候，三星冰箱卻逆勢(shì)下調(diào)了均價(jià)，下調(diào)幅度達(dá)到了341元。盡管如此，三星冰箱的市占率仍同比下滑了0.33%。而在線上市場(chǎng)，top20品牌里甚至都沒有出現(xiàn)三星冰箱的身影。

再比如，云米冰箱的表現(xiàn)也不盡如人意，其線上市場(chǎng)銷量占有率不足1%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月1日，線上市場(chǎng)云米冰箱銷量市場(chǎng)占有率僅為0.63%，同比下滑0.6%。另外，雖然云米號(hào)稱在線下布局了超過2000家門店，但在奧維云網(wǎng)線下市場(chǎng)top20品牌中，并沒有出現(xiàn)云米冰箱的身影。

可以看到，三星在相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的線下市場(chǎng)，云米在相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的線上市場(chǎng)，市占率都低于1%，整體發(fā)展難言樂觀。

應(yīng)該說，三星和云米是有代表性的兩個(gè)品牌。三星是全球家電巨頭，無論是彩電還是白色家電都常有黑科技推出，而且外資品牌的身份讓其坐擁高端市場(chǎng)的品牌勢(shì)能，應(yīng)該說足夠的高大上。

云米雖然是國(guó)內(nèi)品牌，但其打著“全屋智能”的大旗，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，在品牌宣傳方面不輸任何傳統(tǒng)家電企業(yè)，5G、IoT、AI智能、一站式全屋智能解決方案等概念頻出，也顯得非常高大上。

但遺憾的是，看起來“高大上”的品牌，在冰箱市場(chǎng)上非常弱勢(shì)。釘科技觀察認(rèn)為，三星是有技術(shù)實(shí)力但品牌本地化落地做的不夠好，云米是品牌包裝足夠成功但技術(shù)實(shí)力又有短板，總之是品牌落地和技術(shù)創(chuàng)新之間有比較大的錯(cuò)位。

無論是外資品牌還是本土品牌，追求“高大上”沒有錯(cuò)，但飄在空中的“高大上”和根基不穩(wěn)的“高大上”，都很難獲得用戶的支持。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）