我經(jīng)常會(huì)在豆瓣等影評(píng)區(qū)看到評(píng)價(jià)一部動(dòng)畫，“XXX動(dòng)畫不就是一部賣萌（肉）片嗎，一點(diǎn)內(nèi)涵都沒(méi)有”等等云云，這種言論，我可能在10年前就有所耳聞了，到現(xiàn)在還不絕于耳。

很多喜歡一些“黑深殘”的內(nèi)容的，嚴(yán)肅劇情的觀眾，非常厭惡那些沒(méi)有明確故事主線，說(shuō)喜劇不喜劇，也似乎毫無(wú)故事重點(diǎn)的日常動(dòng)畫，尤其是主打美少女的日常動(dòng)畫，稱之為“賣萌片”，但事實(shí)上，在日本動(dòng)畫中，這類作品在近10年來(lái)都是非常受歡迎的，有人喜歡有人不喜歡這很正常，但為什么一些人會(huì)對(duì)產(chǎn)生這樣的偏見(jiàn)呢？我的觀點(diǎn)一直沒(méi)有變，就是因?yàn)橛衅?jiàn)的人，總是對(duì)事情的整體沒(méi)有充分的了解和領(lǐng)悟。他們可能從一開(kāi)始，就對(duì)所謂的“賣萌片”有一些誤會(huì)。

1、影像作品的主要目的是“娛樂(lè)”

其實(shí)影像作品，從一開(kāi)始起，它主要的目的，就是兩個(gè)字，“娛樂(lè)”。

早期的默片，也就是沒(méi)有記錄聲音的影片，據(jù)說(shuō)在公開(kāi)播映的時(shí)代，為了增加作品的趣味，不讓觀眾覺(jué)得無(wú)聊，會(huì)在播出影片的同時(shí)找音樂(lè)演奏家進(jìn)行同步的演奏，而讓觀眾感受到一種快樂(lè)，而這種演奏，往往是隨即的，毫無(wú)疑問(wèn)，影像作品在誕生之初，追求的就是一種娛樂(lè)性。

如今的影像作品，無(wú)論是電影、電視劇、綜藝節(jié)目、談話節(jié)目，紀(jì)實(shí)作品，還是動(dòng)畫片，絕大多數(shù)的目的都是為了娛樂(lè)大眾。

影像創(chuàng)作圈，“純粹的藝術(shù)家”是不存在的，因?yàn)樵谡勊囆g(shù)，談高大上，談作品的“內(nèi)涵”之前，最基礎(chǔ)的是做出有趣的畫面，這也是因?yàn)楸挥跋竦脑硭`——觀眾不得不在影像播放的時(shí)間內(nèi)，一直盯著熒幕，如果播出的畫面哪怕有半分鐘是令人覺(jué)得無(wú)聊的，這對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)都是難以接受的。想象一下一場(chǎng)2小時(shí)的電影，如果有40分鐘都是溫吞的情節(jié)發(fā)展，畫面上的邏輯也令人難以理解，一定是非常難受的。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)論有多么高深的見(jiàn)解，想要通過(guò)畫面感性的告知觀眾，是做不到的，必須遵循一些原則，當(dāng)然，能夠上升到“藝術(shù)”的范疇，那是最理想的情況，但絕大多數(shù)的創(chuàng)作者，僅僅是做到娛樂(lè)大眾，已經(jīng)算是相當(dāng)成功的了。

所以公開(kāi)的影像作品，除去那些宣傳為目的的內(nèi)容外，絕大多數(shù)的影像作品，尤其是動(dòng)畫片的第一目的，是娛樂(lè)大眾。

如果清楚了這個(gè)影像作品的前提條件，那么，充斥著美少女，甚至不惜擦邊賣肉，也要討好觀眾的畫面，就并不難理解了，因?yàn)檫@些直接的視覺(jué)刺激，絕對(duì)比你做一場(chǎng)高大上的演說(shuō)，或者用枯燥的言語(yǔ)去描繪你的理念，要真切傳達(dá)給觀眾，沒(méi)有一定的水平積累，甚至是天賦，是做不到“有趣”二字的。所以用美少女，這種形象上就可以說(shuō)服一些觀眾的內(nèi)容來(lái)支撐畫面，是一種簡(jiǎn)單有效的方式。也正因?yàn)檫@種形式的有效，所以賣萌動(dòng)畫依然會(huì)在不斷出現(xiàn)，刷新。

2、作品追求通俗的“賣點(diǎn)”

影視作品是追求一個(gè)通俗的“賣點(diǎn)”的。所謂“通俗”，說(shuō)的是“讓觀眾能夠看得懂”的內(nèi)容，而“賣點(diǎn)”就是作品出挑的部分，是一個(gè)高潮。

仔細(xì)觀察電視動(dòng)畫，其實(shí)大都會(huì)做出起伏，一般劇情的高潮都會(huì)做在后半部分，你可以把一集的劇情的高潮當(dāng)做這一集的賣點(diǎn)，把劇情整體的高潮集數(shù)當(dāng)做一部劇整體的賣點(diǎn)。

那么問(wèn)題來(lái)了，如果沒(méi)有“賣點(diǎn)”呢？

那么就需要?jiǎng)?chuàng)作者來(lái)制造賣點(diǎn)。美少女，就是一個(gè)非常容易說(shuō)服大眾的賣點(diǎn)了，至少在喜歡看動(dòng)畫的圈子里，靠著漂亮的外表，嬌嫩的聲音，和塑造出的各色的性格，靠著角色的設(shè)計(jì)，就可以說(shuō)服觀眾的賣點(diǎn)……一些創(chuàng)作者苦心去塑造自己心目中黑深殘的劇情，卻沒(méi)有很好的表達(dá)方式，觀眾得不到他想要表達(dá)的那個(gè)點(diǎn)，一部作品就毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)變成冷門的作品。因?yàn)橛^眾比起去理解你想表達(dá)的黑深殘，不如給他們直接看美少女賣萌更有趣，更容易GET到作品的賣點(diǎn)，所以“通俗”其實(shí)降低了作品鑒賞的門檻，拿美少女做賣點(diǎn)，很接地氣。

3、賣萌片未必就只有賣萌

最后就是，“賣萌”要賣得好，也不是這么簡(jiǎn)單的。

每年日本要出多少部美少女主打的動(dòng)畫片？每個(gè)季度都會(huì)有幾部。但是真正被人記住名字的，卻并不多，說(shuō)來(lái)說(shuō)去也就是那些。這就是因?yàn)椋宦傻恼宫F(xiàn)美少女可愛(ài)的地方，并沒(méi)有成為作品絕對(duì)的成功點(diǎn)。

一部主打美少女的賣萌片，要做到令人過(guò)目不忘，還是需要?jiǎng)?chuàng)作者們的心血和技術(shù)在其中的，例如浮夸的演技，巧妙的節(jié)奏控制，精心設(shè)計(jì)的高潮橋段，這些都是創(chuàng)作者們的功力，不是每部日常都可以叫《素晴》，不是每部賣萌片都可以叫《輕音少女》的，一些獨(dú)自的小動(dòng)作，小表情，每一個(gè)鏡頭景別的設(shè)計(jì)，不同角色的萌點(diǎn)，都會(huì)作為很多標(biāo)志性的東西留在觀眾的心目中。

觀眾是敏感的，雖然觀眾不專業(yè)，但是觀眾很容易區(qū)分作品的好壞。

所以賣座的作品，你都能在它們身上找到共同的特點(diǎn)，不賣座的作品，你也容易在它們身上找到共同的缺點(diǎn)。

所以，在你瞧不起那些賣萌作品的時(shí)候，事實(shí)上除了你不喜歡這種類型的作品之外，很可能就是一種因?yàn)槿狈φJ(rèn)識(shí)，而導(dǎo)致的偏見(jiàn)。

賣萌片無(wú)罪，作品都是需要追求娛樂(lè)性的，觀眾也是。