隨著區(qū)塊鏈技術的普及和發(fā)展，越來越多的行業(yè)正在被區(qū)塊鏈技術所重塑，例如金融、游戲行業(yè)等，而數(shù)字廣告行業(yè)的結構和運作方式也正在被區(qū)塊鏈技術所重塑。

眾所周知，傳統(tǒng)數(shù)字廣告行業(yè)往往存在著信息不對稱、廣告欺詐、數(shù)字隱私等問題。

例如，許多品牌商為了讓自己的品牌得到充分的曝光，投放了大量的廣告費用，預計2024年全球數(shù)字廣告支出至少將達到 6000億美元以上，這是一個巨大的市場。

但是一些廣告服務商為了獲取更高的利益，卻采取了一些廣告欺詐的手段，例如對于視頻廣告行業(yè)來說，廣告商通過各種手段偽造更多虛假用戶（機器人賬戶）去點擊廣告，廣告商在獲得利益的同時，卻讓品牌商蒙受著巨大的損失。

據(jù)統(tǒng)計，每年多達 50% 以上的視頻廣告都存在著欺詐行為，這意味著廣告商所投出的廣告費用中，至少有一半都不是被真人點擊的無效廣告，而且廣告服務商還可以給品牌商提供虛假廣告數(shù)據(jù)（虛報廣告瀏覽量），這不但損害了品牌商的利益，而且也損害了整個數(shù)字廣告行業(yè)（品牌商廣告效果差，就會縮減投放的廣告預算）的發(fā)展，數(shù)字廣告行業(yè)的信任危機越發(fā)嚴重。

之所以傳統(tǒng)數(shù)字廣告行業(yè)存在著種種問題，主要是因為用于驗證觀看量的傳統(tǒng)系統(tǒng)效率低下且易于被人操縱，而區(qū)塊鏈技術的出現(xiàn)，則可以解決數(shù)字廣告行業(yè)的信任危機，從而促進數(shù)字廣告行業(yè)的健康發(fā)展，而 Verasity 就是深耕于 Web3 防廣告欺詐賽道中的佼佼者。

一、Verasity 項目簡介

Verasity 早在 2017 年就成立了，項目核心團隊是由一群專業(yè)人士所組成，他們在媒體、視頻和技術領域的高性能業(yè)務方面有著優(yōu)秀的工作經(jīng)歷。Verasity 結合了區(qū)塊鏈技術和人工智能技術（AI），創(chuàng)造性的推出了 PoV（Proof of View）系統(tǒng)，而且該技術在 2021年3月還在美國獲得了專利。

圍繞著 Verasity 的 PoV 系統(tǒng)推出的防廣告欺詐技術，能夠實時的驗證并記錄每個廣告的觀看量，并利用 200個觸點和人工智能技術（AI），可以根據(jù)用戶的觀看行為分辨出到底是真人還是機器人在觀看，簡單來說就是，對每個用戶的觀看行為進行多緯度記錄和分析，機器人和真人的許多觀看緯度特征顯然是不同的。

而且，Verasity 底層的區(qū)塊鏈技術，保證了數(shù)據(jù)（包括觀看數(shù)據(jù)等）的有效性、防篡改性以及可追溯性，一切數(shù)據(jù)都可以在鏈上進行查詢，提高了行業(yè)的透明度，從而大幅度降低了數(shù)字廣告行業(yè)中的廣告欺詐行為，更好的解決了數(shù)字廣告行業(yè)中的信任問題，而這也正是 DoubleVerify 和 IAS 所不具備的優(yōu)勢，因為這些 Web2 競品公司依然避免不了中心化數(shù)據(jù)庫造假等問題。

Verasity 經(jīng)過6年的發(fā)展，旗下的產(chǎn)品包括了 VeraViews、VeraPlayer、VeraWallet 等。

2022年7月19日，Verasity 官方宣布已與全球頭部廣告業(yè)務組織 IAB 達成了戰(zhàn)略合作關系，IAB 組織目前共有 750 家成員公司，包括 Google、Facebook、Microsoft 等世界巨頭公司，Verasity 的加入，使得 Verasity 有機會與上述眾多巨頭企業(yè)攜手。

2022年10月，VeraViews 獲批成為亞馬遜廣告合作伙伴，VeraViews 被列為亞馬遜廣告合作伙伴目錄中的工具提供商，提供視頻測量、品牌安全、廣告效果以及報告和分析工具。

Verasity 目前已經(jīng)被整合發(fā)行到 YouTube、Twitch、Vimeo、JWPlayer、Brightcove、Kaltura、VideoJS、Flowplayer 和 Ooyala 等網(wǎng)站的視頻播放器中，占據(jù)所有在線視頻播放器的95%以上。

二、VRA 代幣使用場景

VRA 是 Verasity 項目的原生代幣，它被廣泛應用于 Verasity 的整個生態(tài)系統(tǒng)中，有著豐富的應用場景，持有 VRA 代幣，可獲得諸多好處，下面列出 VRA 代幣的幾個常見的應用場景。

1）賺取 VRA 代幣

VeraEsports（Verasity 旗下產(chǎn)品）推出了 Watch to Earn 模式，Verasity 用戶在觀看視頻時可以賺取 VRA 代幣，因此，用戶可以一邊觀看自己感興趣的視頻內容，一邊賺取 VRA 代幣。

2）質押代幣

用戶可以把 VRA 代幣質押在 VeraWallet 錢包中賺取被動收益，目前年化收益高達 15%，遠超絕大多數(shù) DeFi Farming 收益。

3）訪問獨家內容

持有 VRA 代幣，還可以訪問 Verasity 平臺上的獨家內容，從而可以讓用戶獲得更加沉浸式、更有益的體驗。

4）參加電子競技比賽

持有 VRA 代幣還可以在 VeraEsports 平臺上面參加一些電子競技比賽，可以和社區(qū)中的其他成員競爭獎品，不但可以從競技比賽中獲得樂趣，而且還有代幣獎勵。

5）生態(tài)系統(tǒng)支持

Verasity 平臺的發(fā)展和成功離不開用戶的積極參與，持有 VRA 代幣的用戶還可以直接為 Verasity 生態(tài)系統(tǒng)提供支持并為之做出貢獻。

此外，VRA 作為未來有升值潛力的加密貨幣，也是不錯的投資資產(chǎn)，隨著 Verasity 生態(tài)的不斷發(fā)展，持有 VRA 代幣可以享受代幣上漲所帶來的收益，目前 VRA 代幣已上線 OKX、火幣、Kucoin、Gate 以及 Bitget 等這些主流交易平臺。

VRA 作為 Verasity 生態(tài)的基礎代幣，代幣的使用場景將隨著 Verasity 生態(tài)的不斷發(fā)展而豐富，VRA 代幣的使用場景也會被整合到其他的合作伙伴中，VRA 將會從生態(tài)發(fā)展中捕獲更多價值，VRA 還有代幣回購銷毀機制，這將會減少代幣的市場流通量。

三、VRA 代幣潛力

VRA 代幣豐富的使用場景是 VRA 價格的基本支撐，和其它項目相比，VRA 未來還有很大的上漲空間，我們可以拿 VRA 市值分別和 Web2、Web3 競品項目做個對比。

從狹義上來說，VRA 和 BAT 也都屬于注意力代幣這一賽道，它們都通過一定的技術和設計合理的經(jīng)濟激勵模型，降低了數(shù)字廣告行業(yè)中的廣告欺詐問題。

BAT（Basic Attention Token 注意力代幣）目前的市值已達到了 3億多美元，而 VRA 代幣的市值目前也只有 8000多萬美元，和 BAT 的市值還有4倍的差距，而且從社交媒體來看，Verasity 推特粉絲數(shù)量已達到了 31.8萬，Telegram 人數(shù)達到了 2.95萬，discord 用戶數(shù)為 1.54萬，在 coinmarketcap 平臺?Followers 已達到了 21.6萬，和 BAT 代幣相比，VRA代幣未來還有較大的上漲空間。

現(xiàn)階段，Verasity 的 Web2 競品包括 DoubleVerify 和 IAS 等。

DoubleVerify 目前的市值已經(jīng)超過了 51億，市值是 VRA 市值的 60 多倍。

IAS 的市值已經(jīng)超過了 21億美元，是 VRA 市值的 26倍。

不同點在于 Verasity 依托區(qū)塊鏈技術并保持著 Web3 意識形態(tài)，和傳統(tǒng)的 Web2 同行相比有著較為顯著的優(yōu)勢。

例如數(shù)據(jù)上鏈，一切數(shù)據(jù)都可以在鏈上進行查詢，廣告數(shù)據(jù)是可以追溯的，這樣可以防止廣告商做假，隨著區(qū)塊鏈技術的普及和發(fā)展，這將會是未來數(shù)字廣告的主流形式，Verasity 通過區(qū)塊鏈和 AI 技術所推出的防欺詐技術，將會是未來數(shù)字廣告行業(yè)的一大趨勢。

全球數(shù)字廣告行業(yè)還在迅速發(fā)展，這是一個每年高達幾千億美元的市場，隨著疫情的結束，每年全球數(shù)字廣告的支出還在不斷增加，這是一個巨大的市場，而通過 Verasity 提供的防欺詐技術，大大提高了品牌商投放廣告的效果，而廣告效果的提高，將會促使未來更多的品牌商加大投放廣告，這個市場在不斷擴大，Verasity 使用場景也將會越來越多，它在全球的生態(tài)也將會不斷擴展，而 VRA 作為 Verasity 項目的平臺代幣，未來將會從 Verasity 生態(tài)發(fā)展中捕獲更多價值。

目前 VRA 市值和 DoubleVerify 以及 IAS 市值都有巨大的差距，甚至和 BAT 相比，其市值也有著 4 倍的差距。

總之，一方面，Verasity 合作伙伴越來越多，生態(tài)高速發(fā)展，而另一方面，VRA 作為 Verasity 平臺代幣，目前它的市值也只有 8000多萬美元，無論是和 Web3 還是 Web2 同行競品相比，都有著較大的差距，VRA 代幣價格并沒有和 Verasity 生態(tài)發(fā)展相匹配，這意味著VRA代幣在當前階段被嚴重低估，也反映了市場對該項目的認知和評估的相對滯后性。所以對于 VRA 或成為潛在的價值洼，并且后市預期較高。

另外，11月和12月是節(jié)日和紀念日比較集中的月份，例如感恩節(jié)、圣誕節(jié)、新年等，這些節(jié)日和紀念日往往是消費者關注度高、購買力強的時期。同時很多商家的年終促銷，廣告商通常會在這個時期加大廣告的投放力度，以吸引更多的消費者關注和購買，所以，11-12月通常被認為是廣告季，這對于 Verasity 來說當然是利好，最近 VRA 交易量的激增，主要就是因為新的廣告活動對于 VRA 代幣需求量的上升，而上次交易量的激增發(fā)生在1月份，當時 VRA 的價格從 0.002 美元上漲到了 0.11 美元，漲幅達到了 5倍以上。

目前加密市場的主流敘事主要還在于現(xiàn)貨比特幣 ETF，最近 BTC 帶動大盤上漲，主要驅動因素還在于人們對于現(xiàn)貨比特幣 ETF 通過的預期，在 BTC 及大盤的帶動下，VRA 代幣當然也會水漲船高，從行情軟件可以看到，VRA 代幣最近一個月上漲了 77% 以上，遠遠超過了 BTC、ETH 這些主流代幣的同期漲幅，這也從一定程度上說明了，VRA 代幣的上漲除了受到加密市場大盤的影響外，主要還在于生態(tài)發(fā)展對于 VRA 代幣需求的上升。

總之，未來隨著現(xiàn)貨比特幣 ETF 的通過對于整個加密市場帶來的影響，比特幣區(qū)塊產(chǎn)量減半以及以太坊坎昆升級的影響，再加上美聯(lián)儲加息接近尾聲，以及 Verasity 生態(tài)本身的不斷發(fā)展，VRA 未來具有極大的上漲空間，而目前市值只有區(qū)區(qū) 8000萬美元，市值被市場嚴重低估，VRA 有望在新一輪市場周期中再次爆發(fā)。