近日，醫(yī)美人（廣州）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“醫(yī)美人公司”）因女主播在直播間脫衣推銷(xiāo)隆胸產(chǎn)品，及有其他廣告違法行為，被廣東省廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款60萬(wàn)元。?

女主播脫衣大面積裸露

直播帶貨44萬(wàn)人觀看實(shí)際僅8000

據(jù)了解，醫(yī)美人公司為廣告主肇慶市艾美醫(yī)療美容門(mén)診有限公司開(kāi)展促銷(xiāo)直播，直播間名稱(chēng)為“肇慶艾美直播狂歡夜”，并收取了3萬(wàn)元作為直播保證金。在2022年1月13日的直播過(guò)程中，醫(yī)美人公司女主播在 “婕熹卡樂(lè)享購(gòu)”直播間采用脫下上衣，大面積裸露并展示其胸部來(lái)推銷(xiāo)肇慶市艾美醫(yī)療美容門(mén)診有限公司的隆胸產(chǎn)品“玉兔波波胸”。

經(jīng)查證，該名女主播從未使用過(guò)肇慶市艾美醫(yī)療美容門(mén)診有限公司的隆胸整形服務(wù)和隆胸產(chǎn)品，卻在直播間夸夸其談，虛假推銷(xiāo)隆胸產(chǎn)品“玉兔波波胸”，且在2022年1月13日的直播時(shí)間段，沒(méi)有產(chǎn)生“玉兔波波胸”訂單。直播結(jié)束后，醫(yī)美人公司向肇慶市艾美醫(yī)療美容門(mén)診有限公司退回3萬(wàn)元直播保證金。

另外還發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美人公司所組織的“婕熹卡樂(lè)享購(gòu)”直播間右上角，標(biāo)識(shí)著直播觀看人數(shù)44.5萬(wàn)人，直播畫(huà)面中間有“婕熹卡集團(tuán)”字樣。在另外組織的“肇慶艾美直播狂歡夜”直播間右上角，標(biāo)識(shí)著直播觀看人數(shù)13.9萬(wàn)人；經(jīng)直播平臺(tái)方上海重知網(wǎng)絡(luò)科技有限公司核實(shí)，這場(chǎng) “婕熹卡樂(lè)享購(gòu)”直播實(shí)際觀看人數(shù)僅有8235人次，“肇慶艾美直播狂歡夜”直播實(shí)際觀看人數(shù)僅有4608人次。醫(yī)美人公司在直播間虛構(gòu)的觀看人數(shù)數(shù)據(jù)與實(shí)際數(shù)據(jù)嚴(yán)重不相符。在“肇慶艾美直播狂歡夜”直播期間，直播頁(yè)面中出現(xiàn)了“恭喜A lingling搶購(gòu)玉兔波波胸”的字樣，經(jīng)直播平臺(tái)方上海重知網(wǎng)絡(luò)科技有限公司核實(shí)，醫(yī)美人公司在這一天所銷(xiāo)售商品數(shù)據(jù)中，未發(fā)現(xiàn)有銷(xiāo)售過(guò)商品“玉兔波波胸”產(chǎn)品，搶購(gòu)成功是虛構(gòu)的。這次直播，醫(yī)美人公司共收廣告費(fèi)用共計(jì)21250元。

廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局認(rèn)為，醫(yī)美人公司的行為違反《 廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律條款，依據(jù)《 廣告法》《 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及《 行政處罰法》，2023年7月13日，廣州市海珠區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)其作出行政處罰， 沒(méi)收廣告費(fèi)用 21250元，并罰款60萬(wàn)元。

完全虛假的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，讓不少網(wǎng)友紛紛表示“現(xiàn)在直播水分太大了”。

人民日?qǐng)?bào)：

鏟除直播亂象的生存土壤

對(duì)于直播亂象，人民日?qǐng)?bào)20日刊發(fā)題為《整治直播亂象 清朗網(wǎng)絡(luò)空間》的評(píng)論。

評(píng)論稱(chēng)，日前，2023中國(guó)新媒體大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行，新技術(shù)、新應(yīng)用受到大會(huì)廣泛關(guān)注。其中，多名嘉賓在發(fā)言中對(duì)直播平臺(tái)的社會(huì)責(zé)任、直播帶貨的有益經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行探討。如今，作為向用戶(hù)提供信息或服務(wù)的重要傳播形式，直播逐漸被更多人接受，已經(jīng)與學(xué)習(xí)、購(gòu)物、健身等越來(lái)越多生活場(chǎng)景融合在一起。

特別是隨著網(wǎng)絡(luò)普及，“短視頻+直播”成為不少人生活中消遣娛樂(lè)的重要渠道?！稊?shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告（2022年）》顯示，截至2022年底，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破10億，網(wǎng)民使用率達(dá)94.8%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.51億。作為一種新興的傳播形式，網(wǎng)絡(luò)直播原本是一種有趣味的互動(dòng)方式，但在一些主播甚至平臺(tái)的操作下，卻變成了一種低俗甚至有害的競(jìng)爭(zhēng)手段。比如，為了吸引流量、追逐利益，一些直播平臺(tái)存在自殘斗狠、走極端等內(nèi)容。

對(duì)于直播中存在的亂象，必須引起高度重視，采取有效措施進(jìn)行治理。有的主播在直播中游走在法律邊緣、挑戰(zhàn)公序良俗，污染了網(wǎng)絡(luò)空間，擾亂了社會(huì)風(fēng)氣。有的平臺(tái)在審核上存在漏洞和滯后性，致使有的主播抱有僥幸心理。還有主播通過(guò)設(shè)計(jì)暗號(hào)、偽裝等手段逃避平臺(tái)監(jiān)管，或在賬號(hào)被封禁后反復(fù)采用其他賬號(hào)直播，也對(duì)平臺(tái)治理提出了挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好是廣大網(wǎng)民的共同期待，也是管網(wǎng)治網(wǎng)的重要目標(biāo)。近年來(lái)，國(guó)家及地方相繼出臺(tái)一系列政策法規(guī)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展?！痘ヂ?lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等與網(wǎng)絡(luò)直播有關(guān)的專(zhuān)項(xiàng)管理文件陸續(xù)出臺(tái)，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播亮出法治的“牙齒”。國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)2023年“清朗”系列專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，其中就包括“清朗·網(wǎng)絡(luò)戾氣整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，旨在整治直播環(huán)節(jié)問(wèn)題，針對(duì)部分主播逃避監(jiān)管、借“小號(hào)”進(jìn)行惡俗行為，對(duì)其所有賬號(hào)采取統(tǒng)一處置措施，情節(jié)惡劣的納入黑名單。

事不避難，義不逃責(zé)。在各種制度性文件中，平臺(tái)無(wú)一例外地都被要求嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任。各平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播人員及內(nèi)容的監(jiān)管，優(yōu)化直播賬號(hào)注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)、關(guān)閉等全流程的管理細(xì)則，建立健全粉絲數(shù)量管理、營(yíng)利行為監(jiān)管等制度機(jī)制，進(jìn)一步優(yōu)化算法推薦機(jī)制，加強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容審核和把關(guān)，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人工篩選力度。對(duì)于違法違規(guī)的直播間，要一律封禁，堅(jiān)決防止“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)加強(qiáng)自愛(ài)自律，遵守法律法規(guī)，努力生產(chǎn)能留得住用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，絕不能被流量和經(jīng)濟(jì)利益沖昏頭腦。廣大網(wǎng)民也要不斷提升媒介素養(yǎng)，不給不良信息流量、不給亂象主播“捧場(chǎng)”。

只有主播自律、平臺(tái)嚴(yán)查、政府嚴(yán)管、法律嚴(yán)懲，不斷鏟除直播亂象的生存土壤，風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)才會(huì)形成，諸如直播經(jīng)濟(jì)之類(lèi)的新生事物才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

編輯|段煉 杜恒峰 杜波

校對(duì)|程鵬