毫無疑問，疫情三年改變了人們的生活習(xí)慣，居家辦公，宅家娛樂已成為很多人的選擇。也正因此，以智能便攜投影為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品，正在成為不少年輕人的“新寵”，特別是投影儀的大屏相對大尺寸的液晶電視有著更為便宜的價格，加上便攜性和豐富多樣的在線視頻內(nèi)容，也使得國內(nèi)電視市場銷量不斷下滑的同時，快速催生了家用投影儀產(chǎn)品的高速增長。

在此背景之下，創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開近期也正式宣布入局投影賽道，其首款投影儀產(chǎn)品酷開智能投影X3更是憑借“LCD投影的智能天花板”的定位，以及“999元”的“親民級”定價，可以說不僅為年輕人打造了性價比之選，同時更打破了智能投影儀產(chǎn)品的行業(yè)舊格局。

那么，在這場爭奪年輕人的客廳大戰(zhàn)之中，酷開為何能做到“后發(fā)先至”？其是否又能將這種優(yōu)勢持續(xù)轉(zhuǎn)換為勝勢和升勢，并將中國智能便攜投影儀市場的未來發(fā)展帶到一個全新的高度呢？

入局投影賽道“正當(dāng)其時”

今天，智能投影儀這類產(chǎn)品越來越受到年輕消費者追捧。在社交平臺上，時不時有人曬出在家看投影的照片，昏暗的房間亮著一塊大大的畫面，溫馨又舒適。在某個以年輕人為主的社交平臺上，以“投影儀”為關(guān)鍵詞的筆記數(shù)量就達(dá)到13萬篇，已經(jīng)擁有的消費者在測評和分享投影儀觀影體驗，有購買欲望的則到處求推薦。

背后的原因在于，相較于其他產(chǎn)品，智能投影儀具備“小巧便攜”的特點，既方便又不會占地方，還能夠投影出大尺寸屏幕，可以說對目前以租房為主的年輕人較為友好；同時在價格方面，智能投影儀相較于智能電視，在價格也具有極大優(yōu)勢；再加上智能投影儀還在傳統(tǒng)投影儀的基礎(chǔ)上集成了更多的娛樂功能，比如在線電影、K歌、游戲等，使得其娛樂性和可玩性更加的豐富，因此過去幾年整個家用投影儀市場快速增長，這也讓諸多品牌紛紛入局投影賽道，我們可以從三個方面來做觀察：

一是，從市場增長趨勢看，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報告顯示，2021年中國投影儀市場總出貨量達(dá)470萬臺，同比增長12.6%，銷售額達(dá)到214億元，同比增長15.5%。其中智能投影儀出貨量為359萬臺，同比增長19.5%。而IDC預(yù)計，2022年中國投影儀市場銷量有望超過560萬臺，同比增長將近20%；預(yù)測到2026年投影儀市場復(fù)合增長率仍將超過17%。從這些數(shù)據(jù)中足以見得當(dāng)下的消費者對智能投影機(jī)的追捧。

二是，從人群覆蓋范圍看，根據(jù)后浪研究所發(fā)布的《年輕人潮流電器新品報告》，投影機(jī)與游戲機(jī)、平板電腦共同入選年輕人最想入手的TOP 5電子產(chǎn)品。但縱觀現(xiàn)階段市場上的投影儀產(chǎn)品，往往缺乏對細(xì)分人群，特別是年輕人的精準(zhǔn)覆蓋，主要體現(xiàn)在不少智能投影儀產(chǎn)品定價相對較高，使得很多年輕人無法承受如此高昂的價格；同時不少投影儀產(chǎn)品還存在著諸如亮度虛標(biāo)等“用套路打開銷路”的方式，嚴(yán)重影響了投影機(jī)產(chǎn)品的用戶體驗和口碑，這些問題都讓不少年輕人在選擇投影儀產(chǎn)品時往往會陷入到“迷茫”之中，一定程度上阻礙了智能投影儀的市場普及。

三是，從品牌競爭維度看，過去幾年智能投影儀市場的發(fā)展往往都離不開巨頭企業(yè)的“驅(qū)動”，如果說此前是極米、堅果等品牌把智能投影儀市場之火點燃并做大；那么，進(jìn)入2022年以來，可以看到隨著越來越多的電視巨頭的“入場”，而這也將會極大的促進(jìn)整個智能投影儀市場的發(fā)展。

從這個角度來說，作為創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開此時選擇入局投影賽道也可謂是“正當(dāng)其時”，一方面酷開的品牌主張是“玩出態(tài)度”，其目標(biāo)客戶始終是年輕、有生活態(tài)度的新生代、智能裝備垂直領(lǐng)域的玩家，因此為年輕人打造他們所需的智能投影儀本身也是“題中應(yīng)有之義”；另一方面，酷開十多年打造和沉淀下來的獨有的軟件+硬件的研發(fā)及生產(chǎn)的領(lǐng)先實力，而此時借助智能投影儀這個產(chǎn)品，為酷開系統(tǒng)加入移動屬性，讓酷開系統(tǒng)的用戶不受地域限制，也是其此時入局投影賽道的關(guān)鍵底氣所在。

為年輕人打造性價比之選

據(jù)了解，酷開入局投影賽道的首款產(chǎn)品——酷開智能投影X3，首發(fā)價格僅為999元，且喊出了“為年輕人打造性價比之選”的口號，可謂一石激起了行業(yè)的千層浪，這是因為它不僅打破了目前智能投影儀市場的“舊格局”，更真正推動了LCD智能投影儀市場向前邁出了“一大步”。

首先，是精準(zhǔn)卡位千元機(jī)市場，大大降低了年輕人購買智能投影儀的入門“門檻”， 也讓智能投影儀具有了更好的市場“普惠性”。酷開智能投影X3搭載了酷開投影系統(tǒng)，且具有“自動對焦/校正、智能語音、低音增強(qiáng)、600流明、1080P全高清、WiFi6、雙頻WiFi”等功能，真正將最新的、具備行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)、設(shè)計和功能盡可能的帶給年輕的消費者，且在定價策略上相比市場同類產(chǎn)品更具價格優(yōu)勢，真正在年輕人可接受的價格范圍內(nèi)實現(xiàn)了“價值與體驗最大化”。

其次，是以場景應(yīng)用優(yōu)先，通過深挖投影應(yīng)用場景，讓酷開智能投影X3真正實現(xiàn)了“一機(jī)多用”。具體來看，在居家場景方面，酷開智能投影X3通過流暢的酷開系統(tǒng)，讓年輕人能夠便捷的觀看海量影視內(nèi)容，同時其具備的“好畫質(zhì)、高顏值”的特色，又讓其成為了完美的“家庭裝飾”；在移動場景方面，酷開智能投影X3又變身成為能夠提升年輕人戶外體驗感的“智能裝備”，為年輕人熱衷的露營和房車生活方式提供了“想象力”；在氛圍場景方面，借助酷開智能投影X3，可以顯示包括氛圍陪伴、天氣、信息提醒等畫面，或者成為拍照的背景墻、大屏藝術(shù)展等，為年輕人的居家生活提供超強(qiáng)的“氛圍感”。

最后，是在易用性方面，酷開智能投影X3不僅“好看，也好用”，而這種“易用性”也強(qiáng)化了酷開與年輕人之間的“粘性”。比如借助酷開的投影系統(tǒng)，即可實現(xiàn)酷開大內(nèi)容的“全網(wǎng)覆蓋”；短視頻“全自動化運營”；時事熱點的“隨時追蹤”；同時，其具有的微信掃碼配網(wǎng)功能，也能夠?qū)崿F(xiàn)三秒連上WiFi，免去了傳統(tǒng)投影用遙控器連接WiFi、選擇內(nèi)容，步驟繁瑣、操作麻煩的“痛點”；內(nèi)置的藍(lán)牙“智能語音”功能，讓看電影、搜劇、動動嘴就可以實現(xiàn)，不僅老人小孩都會用，方言也可以用。

由此可見，酷開智能投影X3“為年輕人打造性價比之選”的口號，不僅僅是說說而已，而是通過性價比+場景化+易用性“三位一體”的全新方式踐行到了實處，而這背后也和酷開一直以來專注年輕人精致生活的理念是“不謀而合”的，更體現(xiàn)了酷開是可以和年輕人真正“玩在一起的品牌”。

酷開投影的沉淀與釋放

回頭來看，此前在智能投影機(jī)市場，定價千元級的產(chǎn)品也不少，但為何在這場爭奪年輕人的客廳大戰(zhàn)之中，酷開智能投影儀能做到“后發(fā)先至”呢？最為核心的原因，在于酷開在品牌力、產(chǎn)品力和內(nèi)容力三個方面的沉淀與釋放，具體而言：

第一，在品牌力方面，從電視轉(zhuǎn)到投影，同樣是視覺產(chǎn)業(yè)，酷開投影有著創(chuàng)維30多年的底蘊(yùn)和工廠優(yōu)勢。

簡單回顧一下酷開發(fā)展歷程中的幾個關(guān)鍵節(jié)點可以發(fā)現(xiàn)，酷開一直以來都基于前瞻性的戰(zhàn)略眼光、對行業(yè)變化的深度洞察等，進(jìn)行積極布局，并且每一次都能找準(zhǔn)時代的節(jié)奏。成立于2006年的酷開是國內(nèi)第一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌；2013年酷開發(fā)布第一代互聯(lián)網(wǎng)電視K1Y系列，創(chuàng)造了電視領(lǐng)域首個銷量吉尼斯世界紀(jì)錄；在2014年，酷開正式宣布品牌獨立運作；在2017年，酷開發(fā)布了首款光學(xué)防藍(lán)光護(hù)眼電視A3，首創(chuàng)燈珠芯片控制法，從背光源根源處減少有害藍(lán)光的同時色域不發(fā)生改變，保證護(hù)眼不偏色，讓光學(xué)防藍(lán)光、護(hù)眼不偏色，也成為了酷開電視的標(biāo)志；如今，面對新的市場機(jī)遇，酷開再次求變，從電視延伸到投影領(lǐng)域，可以說既是“順勢而為”，也是“正當(dāng)其時”。

第二，在產(chǎn)品力方面，相比其他投影品牌，酷開投影不僅具有強(qiáng)大的硬件能力，更擁有單獨的酷開系統(tǒng)，能夠更好地發(fā)揮出軟硬結(jié)合的優(yōu)勢，最大化提升整體的產(chǎn)品力和服務(wù)力。

正所謂“羅馬不是一天建成的”，酷開深耕大屏系統(tǒng)13余年來，酷開系統(tǒng)的終端用戶激活數(shù)量達(dá)1.43億終端，持續(xù)為3億用戶提供服務(wù)，同時也為國內(nèi)運營商及眾多電視品牌提供整套技術(shù)服務(wù)方案和運營支撐，這種“軟硬結(jié)合”的能力，同樣也是酷開能夠在投影儀市場構(gòu)筑強(qiáng)大“護(hù)城河”的重要競爭力所在。

第三，在內(nèi)容力方面，借助酷開系統(tǒng)的整合優(yōu)勢，酷開投影也囊括市場的全量內(nèi)容，其聚合了包括騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、愛奇藝、芒果TV、云視聽小電視（嗶哩嗶哩TV版）、埋堆堆、4K花園等多平臺各類影視漫綜視頻內(nèi)容100000+，K歌、游戲、親子、健身、戲曲等各類內(nèi)容300000+；不僅如此，酷開還先后和百度、愛奇藝、騰訊等內(nèi)容合作伙伴展開深度合作，實現(xiàn)了內(nèi)容與技術(shù)的深度交融，讓酷開投影牢牢占據(jù)了內(nèi)容領(lǐng)域的領(lǐng)跑優(yōu)勢。

客觀地說，在整個家用投影儀市場高速發(fā)展的背后，目前還存在著很多的市場“痛點”，尤其是目前智能投影機(jī)賽道更是雜牌橫行，產(chǎn)品虛標(biāo)嚴(yán)重，智能化與高端產(chǎn)品存在“定價過高”等等問題，而酷開作為一家互聯(lián)網(wǎng)電視的“老品牌”，如今以“新身份”入局投影賽道，依托創(chuàng)維三十多年的技術(shù)沉淀和對上游產(chǎn)業(yè)的話語權(quán)，以及酷開系統(tǒng)構(gòu)筑的軟硬結(jié)合能力和內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢，無疑一定能夠解決消費者關(guān)心的質(zhì)量、體驗和服務(wù)等問題，最大化提升年輕消費者的信心。

更為重要的是，經(jīng)過過去十多年市場洗禮和沉淀的酷開，不僅在過去的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，有著諸多的創(chuàng)新和記錄，同時還打造出了自身開放、創(chuàng)新、隨時代不斷進(jìn)化和迭代的基因，因此也有理由相信酷開在智能投影儀這個全新的賽道，也能夠打破舊格局，構(gòu)筑新格局，并憑借酷開智能投影X3這款產(chǎn)品重新定義千元級智能投影市場，在整個市場中繼續(xù)擔(dān)當(dāng)和扮演行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動者和標(biāo)準(zhǔn)制定者的關(guān)鍵角色，推動智能投影儀市場更加的“普惠化”，幫助更多年輕人收獲夢想和遠(yuǎn)方。