爆火出圈，瑞幸X茅臺做對了什么？
????9月4日，瑞幸咖啡與貴州茅臺聯(lián)名飲品“醬香拿鐵”正式上線，瑞幸咖啡小程序顯示，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶，含53度貴州茅臺酒，酒精度低于0.5%。新品發(fā)布后火速引爆各大社交平臺、微信朋友圈，相關話題持續(xù)登上熱搜榜單。
9月5日，瑞幸咖啡官微發(fā)文稱，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，刷新單品紀錄??。
事件回顧
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9月4日9:00，瑞幸咖啡與貴州茅臺聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式上線售賣???。聯(lián)名新品????引發(fā)網友熱議，相關話題登上熱搜第二。????????
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9月4日，瑞幸咖啡回應網友質疑喝了醬香拿鐵后是否可以開車：這款產品的酒精含量低于0.5度，但是未成年人、孕婦、駕駛人員和酒精過敏者不建議飲用。
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9月4日20:00，瑞幸咖啡通過官方微博發(fā)布醬香拿鐵生產過程視頻，稱“每杯都含貴州茅臺酒”。
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9月5日09:27，瑞幸咖啡官方微博發(fā)布醬香拿鐵首日戰(zhàn)績：單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，刷新單品紀錄。
事件簡析
輿情趨勢分析
9月3日11:00-9月6日9:00，百分點輿情洞察系統(tǒng)監(jiān)測到“瑞幸&茅臺”相關的信息約958,478篇次，9月4日17:00達到傳播峰值45,295篇次。
微博、抖音、今日頭條、bilibili、快手、百度、知乎7個平臺共計55個話題登上熱搜。
主流平臺話題監(jiān)測數(shù)據(jù)概覽
（數(shù)據(jù)來源于百分點輿情榜單監(jiān)測）
各方聲音
媒體聲音新京報｜瑞幸與茅臺共推“醬香拿鐵” 戳中年輕人的“社交貨幣”
此次茅臺與瑞幸合作，可謂品牌雙贏。茅臺集團通過與瑞幸合作，進一步實現(xiàn)了品牌年輕化的戰(zhàn)略目標。借助瑞幸在年輕人中的影響力，茅臺能夠更好地走進年輕消費群體，提升品牌在年輕一代中的影響力。而對于瑞幸咖啡而言，借此成功提升了自身的品牌形象，使得消費者對其定位更加明確，即以高品質、時尚、年輕化為導向的咖啡品牌。鈦媒體｜瑞幸“聯(lián)姻”茅臺，誰蹭誰？
咖啡市場玩家日益增多，競爭越發(fā)激烈，前有CoCo等新式茶飲推出低價咖啡，后有通常采用低價策略快速擴張的庫迪咖啡追著瑞幸貼身巷戰(zhàn)，直接把咖啡的價格卷到了“10元”內，庫迪咖啡打響第一槍后，星巴克也開始在抖音上直播賣咖啡還到處投放“買一贈一”的廣告。現(xiàn)實正倒逼著瑞幸繼續(xù)制造更多的爆款，而此番與茅臺聯(lián)名，也意味著瑞幸追逐又一個爆款產品的成功。網友聲音大部分網友認可產品味道，并表示此次聯(lián)名活動較為成功。
（圖片來源于網絡）
也有部分網友認為不好喝。
分析師觀察
拆解瑞幸咖啡本次營銷活動，“預設爆點+粉絲玩?！笔浅晒﹃P鍵。針對消費者關注的“酒駕”和“是否真正含有茅臺酒”等問題，瑞幸咖啡提前預設話題，及時捕捉熱點，并適時發(fā)布對應內容，持續(xù)擴大影響力。同時，瑞幸咖啡還借勢新京報、澎湃新聞等主流媒體以及交管部門的發(fā)聲，形成二次傳播，進一步擴大活動熱度。瑞幸咖啡營銷活動“出圈”，離不開消費者的主動參與和傳播。瑞幸咖啡以精心設計的海報、視頻和文案吸引消費者注意力，并用“玩?！迸c消費者保持高頻互動，增加品牌認知度和好感度。此外，瑞幸咖啡還邀請了粉絲屬性與瑞幸目標受眾一致的KOL和網紅體驗產品，通過他們的分享和推薦，迅速吸引粉絲關注并購買，提高產品銷量。此次聯(lián)名活動，瑞幸與茅臺相互借勢，達到提高品牌知名度、打開年輕市場的目的，將各自目標消費人群聚集，實現(xiàn)“1+1﹥2”。聲明：如需引用及轉載，請注明來源。部分文字、圖片源于網絡，如涉侵權，請聯(lián)系我們處理。
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