提起國內(nèi)知名珠寶品牌，周大福、周大生、周生生、周六福等均與周氏掛鉤，也常常被不知情消費者認為是家族企業(yè)。其實，周六福品牌雖然“姓周”，但創(chuàng)始人、實控人卻并不姓周，而是來自廣東潮汕的李偉柱、李偉蓬兄弟。

日前，周六福珠寶股份有限公司（周六福）起訴濟南某商行侵害商標權(quán)糾紛一案終于落下帷幕，此次判決結(jié)果再次彰顯司法機關(guān)對周六福品牌的認可和周六福品牌的影響力；通過此次判決，能夠?qū)η謾?quán)現(xiàn)象產(chǎn)生強大的阻卻和威懾作用。

周六福品牌運營成果顯著

周六福成立于2004年4月，發(fā)展壯大于珠寶行業(yè)著名產(chǎn)業(yè)聚集地——深圳市羅湖區(qū)水貝片區(qū)。多年來，周六福堅持“以品牌運營為中心，渠道和產(chǎn)品為兩翼”的戰(zhàn)略，現(xiàn)已成為民族珠寶品牌的知名集團企業(yè)之一。

一直以來，周六福品牌秉承“時光流轉(zhuǎn)，自信依然”的品牌主張，洞察當(dāng)代消費者對于珠寶多樣化的需求，探索民族文化與現(xiàn)代潮流美學(xué)，將傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，匠心打造年輕化、時尚化、個性化的珠寶產(chǎn)品，展現(xiàn)珠寶魅力，博得眾多追求時尚魅力與品質(zhì)生活的消費者的喜愛。

截至目前，周六福在境內(nèi)已開設(shè)超4000家品牌門店，覆蓋全國各大城市的優(yōu)質(zhì)商場、商圈。緊靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢及數(shù)字化營運，與天貓、京東、唯品會等電商平臺合作，有效實現(xiàn)線上線下全渠道聯(lián)動，為更多消費者提供優(yōu)質(zhì)的珠寶服務(wù)，進一步提升用戶的購物體驗。

周六福不斷探尋時尚潮流，近年來先后聘請歌壇實力派天后張靚穎、實力派男演員黃景瑜為品牌代言人，傳達周六福對時尚的自信態(tài)度，精準定位追求時尚、品質(zhì)的年輕消費群體，不斷強化品牌年輕形象。

周六福商標達到馳名程度

近日，周六福珠寶股份有限公司起訴濟南某商行侵害商標權(quán)糾紛一案終于落下帷幕。

判決認定：“結(jié)合原告周六福公司使用涉案注冊商標服務(wù)的市場份額、利稅、涉案注冊商標的持續(xù)使用時間，涉案13062591號“周六福 ”注冊商標的相關(guān)宣傳以及公眾對該商標的知曉程度，涉案注冊商標服務(wù)、權(quán)利主體等所享有的市場聲譽，足以認定涉案第13062591號“ 周六?！鄙虡私?jīng)過長期宣傳和使用，已為我國相關(guān)公眾廣為知曉，應(yīng)認定該商標在被訴侵權(quán)行為發(fā)生的2022年已達到馳名程度” 。

根據(jù)前述司法判決認定，第13062591號“周六?！鄙虡嗽诒辉V侵權(quán)行為發(fā)生時已達到馳名狀態(tài)。而馳名商標除了具備普通商標的識別功能外，還可體現(xiàn)出其標注的商品、服務(wù)的良好品質(zhì)，應(yīng)給予其更強的保護力度。

此次判決對于民族品牌周六福來說是個標志性事件，此次“周六福 ”商標被司法認馳，將會有助于周六福維護自身知識產(chǎn)權(quán)以及品牌聲譽。

據(jù)了解，在此之前，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院亦于2022年9月作出相應(yīng)判決，在案件（2021）粵73民初1120號中認定 第7519198號“周六福”商標達到馳名程度。

據(jù)了解，周六福珠寶股份有限公司旗下共有303件商標信息，其中187枚商標已經(jīng)核準注冊，并且周六福自創(chuàng)立伊始就有很強的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，2005年就著手開始進行商標布局策略，2009年多個“周六?！鄙虡俗猿晒?，之后隨著企業(yè)的發(fā)展，布局的范圍也越來越廣，截至目前“周六福”商標不僅被認定為馳名商標，還做到了全類別注冊，在最大程度上構(gòu)筑了商標護城河。

馳名商標認定方式有哪些？

馳名商標的認定方式有兩種基本模式：被動認定和主動認定。　

(1)被動認定方式：商標局依法認定和人民法院司法認定——被動認定又稱事后認定。當(dāng)事人認為他人已經(jīng)注冊的商標違反《商標法》規(guī)定的，可以依據(jù)商標法及其實施條例的規(guī)定向商標評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標，并提交證明其商標馳名的有關(guān)材料。如果通過商標爭議案件來申請馳名商標，應(yīng)當(dāng)向國家工商局商標評審委員會提出申請。是在商標所有人主張權(quán)利時，也即存在實際的權(quán)利糾紛的情況下，應(yīng)商標所有人的請求，有關(guān)部門對其商標是否馳名，能否給予擴大范圍的保護進行認定。被動認定是司法機關(guān)認定馳名商標的基本模式，被動認定為馳名商標提供的保護雖然是消極被動的，但這種認定是以達到實現(xiàn)跨類保護和撤銷搶注為目的，而且它具有很強的針對性。

(2)主動認定方式：商標所有權(quán)人自行申請認定——主動認定方式，又稱事前認定，《商標法》第十四條馳名商標應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進行認定。認定馳名商標應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；

（二）該商標使用的持續(xù)時間；

（三）該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

（四）該商標作為馳名商標受保護的記錄；

（五）該商標馳名的其他因素。

商標被認定馳名商標后，要注意什么？

我國《商標法》明確禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標　”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

馳名商標本質(zhì)是對商標的一種保護，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽度，不是榮譽稱號。馳名商標的認定是對擁有較高知名度商標的一種保護措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車”等行為，使企業(yè)在商標爭議、糾紛等案件中占據(jù)有利地位。雖然“馳名商標”被明令禁止作為廣告宣傳使用了，但其依然可以享受不同于普通商標的、特殊的商標保護權(quán)利。

一般來說，馳名商標的知名度較高，在政府與公眾當(dāng)中的認同度也比較高，工商部門在侵權(quán)打假時的力度自然也比一般商標要大。同時，馳名商標的市場信譽度高，在進行商標權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓時可獲得更多的商業(yè)利益，用于質(zhì)押、融資、投資、信貸、招投標等商業(yè)行為時也更容易得到支持。這對于企業(yè)的發(fā)展或轉(zhuǎn)型升級來說，無疑具有極其重要的作用。

所以，各企業(yè)只有以誠實的經(jīng)營活動、優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)與不斷的科技創(chuàng)新才能真正提高企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)贏得市場，令品牌真正成為“馳名”商標。

（來源：細軟知識產(chǎn)權(quán)綜合市場資訊、萬全智策、商標法）（圖源網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)必刪）