積木是由木頭、塑料等材料制成的易建、易倒、易拆的玩具品類。積木玩具屬于玩具的一種，其目標(biāo)受眾隨著產(chǎn)品逐步高端化發(fā)展，從兒童和青少年為主用受眾群體轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g向玩具，同時高端產(chǎn)品因美觀度和創(chuàng)新性高，具備收藏價值，性別用戶主要以男性群體為主。就其功能屬性而言，積木玩具其創(chuàng)造性不可估量，如基本完全由100萬塊積木玩具組成的實(shí)車布加迪Chiron的誕生，其車速可達(dá)20km/h，同時對成人用戶而言，積木玩具拼接帶來的完全沉浸式體驗(yàn)可以達(dá)到放松心情的目的，當(dāng)拼接完成時，其作品的美觀度和成就感也使得用戶獲得優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。積木可以分為大型積木、中型積木、小型積木。

積木分類

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

?

我國是全球重要的玩具生產(chǎn)國和消費(fèi)國，隨著經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國玩具市場需求持續(xù)攀升，積木玩最為玩具中重要的品類也迎來了黃金發(fā)展期，2021年我國積木玩具產(chǎn)量和需求量分別達(dá)6.28億套和3.15億套，預(yù)計2023年我國積木玩具產(chǎn)量和需求量將分別達(dá)到6.57億套和3.25億套，在滿足內(nèi)需的同時，出口渠道是國內(nèi)生產(chǎn)商重要的銷售通路之一。

2012-2023年中國積木玩具產(chǎn)量及需求量統(tǒng)計

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

?

龐大的市場需求促使我國積木玩具市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年我國積木玩具市場規(guī)模達(dá)190.50億元，同比增長5.9%，預(yù)計2023年我國積木玩具市場規(guī)模將達(dá)到212.83億元，未來我國積木玩具逐漸向高端化、品牌化方向發(fā)展。

2012-2023年中國積木玩具市場規(guī)模統(tǒng)計及預(yù)測

資料來源：共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

?

從市場格局來看，2020年樂高在全球積木玩具市場的市占率達(dá)到68.6%，相比2011年的58.2%增加了10.4pct，而同期美泰、Spin Master的市占率呈現(xiàn)下滑趨勢。早期樂高因價格較高、產(chǎn)品上新較慢等在我國發(fā)展較慢。2007年開始樂高開始在中國建立第一家品牌零售店，樂高中國市場拓展節(jié)奏持續(xù)加速。截至2020年，樂高在中國積木市場市占率已達(dá)42.3%，2021年占比約達(dá)49%，低于全球市場份額的主要原因是早期國內(nèi)玩具行業(yè)版權(quán)忽視現(xiàn)象嚴(yán)重，盜版玩具盛行，隨著國內(nèi)相關(guān)版權(quán)監(jiān)管持續(xù)趨嚴(yán)，樂高其優(yōu)良的品質(zhì)和營銷得到國內(nèi)市場認(rèn)可，一度出現(xiàn)“積木就是樂高，樂高就是樂高”的市場認(rèn)知，雖然目前國內(nèi)也有邦寶益智、啟蒙等獨(dú)立積木玩具企業(yè)，但市占率較低，市場認(rèn)可度仍有較大發(fā)展空間。

2011-2021年中國搭建類玩具市場樂高占比情況

資料來源：Euromonitor、共研產(chǎn)業(yè)咨詢（共研網(wǎng)）

?

更多關(guān)于積木玩具行業(yè)的全面數(shù)據(jù)和深度分析，請搜索、收藏共研網(wǎng)，或者購買共研咨詢獨(dú)家發(fā)布的《2023-2029年中國積木玩具行業(yè)全景調(diào)查與前景趨勢報告?》。《?2023-2029年中國積木玩具行業(yè)全景調(diào)查與前景趨勢報告》為共研產(chǎn)業(yè)研究院自主研究發(fā)布的行業(yè)報告，是積木玩具領(lǐng)域的年度專題報告?！?023-2029年中國積木玩具行業(yè)全景調(diào)查與前景趨勢報告?》從積木玩具發(fā)展環(huán)境、市場運(yùn)行態(tài)勢、細(xì)分市場、區(qū)域市場、競爭格局等角度進(jìn)行入手，分析積木玩具行業(yè)未來的市場走向，挖掘積木玩具行業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΓA(yù)測積木玩具行業(yè)的發(fā)展前景，助力積木玩具行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

?

?