全球新冠肺炎疫情導(dǎo)致家電行業(yè)迎來巨大沖擊，面對(duì)疫情帶來的諸多不確定因素，中國家電行業(yè)上下游積極應(yīng)對(duì)，堅(jiān)持以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，在大環(huán)境不利的情況下，仍實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品、渠道、營銷模式的多維度創(chuàng)新升級(jí)，誕生了諸多令人欣喜的創(chuàng)新成果。

2021年初，海信給中國空調(diào)市場(chǎng)帶來了一份意外驚喜，也為家電行業(yè)傳統(tǒng)的跨界營銷開辟了新的方向，那就是跨界營銷。這些年隨著電影影響力的升級(jí)，品牌與電影的聯(lián)動(dòng)早已屢見不鮮。作為后疫情時(shí)代的第一個(gè)春節(jié)檔，已有不少佳片確定會(huì)與影迷見面。而海信空調(diào)也將攜手《你好，李煥英》，邀您大年初一，“笑”順爸媽，更歡迎大家關(guān)注“開門大吉”，把對(duì)父母的孝心帶回家！

健康家電引領(lǐng)，跨界營銷暖人心

回顧過去的一年，疫情的爆發(fā)與肆虐，凸顯出像空氣凈化器、健康空調(diào)、消毒柜、光波爐、微波爐等家電品類的在居家生活中的價(jià)值，帶有除菌消毒功能的健康家電也成為了家電屆的新起之秀。以海信新風(fēng)空調(diào)X系列為例，憑借超大換氣量+微正壓雙驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，真正做到了“開機(jī)3分鐘，滿屋是新風(fēng)”，從而在2020年扶搖直上，引領(lǐng)了高端空調(diào)市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年1-12月累計(jì)監(jiān)測(cè)銷售數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品中：線上監(jiān)測(cè)+線下監(jiān)測(cè)（全渠道監(jiān)測(cè)）數(shù)據(jù)，海信零售額份額為21.43%，行業(yè)排名第三。

作為行業(yè)的新物種，新風(fēng)空調(diào)的技術(shù)創(chuàng)新處于快速迭代的階段。新一年，海信又推出新風(fēng)空調(diào)·春風(fēng)系列，不僅具備業(yè)界關(guān)注的新風(fēng)系統(tǒng)，還通過獨(dú)特的第四代柔風(fēng)科技設(shè)計(jì)與C3（凈立方）全域凈化科技等高新科技，打造出高質(zhì)量的健康生活方式，推動(dòng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“新風(fēng)時(shí)代”。

新品亮相的同時(shí)，海信空調(diào)攜手電影《你好，李煥英》跨界合作，通過影片聯(lián)合推廣的形式，以“海信新風(fēng)空調(diào)，陪你笑順爸媽”為主題，登錄線上線下各大平臺(tái)、設(shè)置主題影院等深度合作方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)下的品牌營銷新玩法，向消費(fèi)者傳遞出一份更有溫度的品牌形象。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，緊貼消費(fèi)升級(jí)新需求

后疫情時(shí)代，人們?cè)诔錆M不確定性的生活新常態(tài)中，尋找著新的平衡點(diǎn)。無論是更健康安全的物質(zhì)消費(fèi)，還是居家之后所開啟的新場(chǎng)景與新體驗(yàn)，在“摧毀與重建”的過程中，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速,倒逼著傳統(tǒng)消費(fèi)反思、變革和創(chuàng)新,一系列新消費(fèi)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新模式開始涌現(xiàn)。作為家電行業(yè)領(lǐng)先品牌的海信空調(diào)，正通過產(chǎn)品和營銷兩方面的不斷創(chuàng)新，從消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)場(chǎng)景入手，積極、全方位地貼近消費(fèi)者。

疫情過后，用戶很多的生活場(chǎng)景在悄然發(fā)生變化，只有那些能夠敏銳洞察用戶行為變化的廠商，才能夠真正把握這些行為導(dǎo)致的場(chǎng)景變化，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)在新技術(shù)、新工藝、新材料層出不窮的背景下的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新。在營銷上，海信空調(diào)跨界聯(lián)合《你好，李煥英》，通過多渠道、多元化營銷體系的塑造，也是為了更好地實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者的近距離溝通互動(dòng)，全面增加與消費(fèi)者的粘性。

這樣的跨界無疑是成功的，畢竟，春節(jié)是中國最重要的節(jié)日，溫馨、團(tuán)圓和父母每年的相聚成為了春節(jié)最重要的環(huán)節(jié)。而《你好，李煥英》作為春節(jié)檔唯一一部主打親情牌的合家歡電影，無論是同名小品還是電影，賈玲用自己的喜劇天賦兩度袒露對(duì)母親的思念，僅是這份溫情的內(nèi)核就以足夠令人動(dòng)容。

當(dāng)親情跨越了時(shí)間和空間，當(dāng)賈玲遇見二十年前的媽媽，母女之間又會(huì)碰出什么火花；海信空調(diào)遇見春風(fēng)，又能給消費(fèi)者帶來什么樣的驚喜？一個(gè)好的電影能讓你笑中帶淚，一臺(tái)好的空調(diào)也能給父母貼身的守護(hù)，為你的忙碌彌補(bǔ)遺憾。

搶跑健康賽道，奠定高端市場(chǎng)地位

值得一提的是，每年年初是家用空調(diào)的年度首個(gè)銷售旺季，2021年春節(jié)前后，眾多空調(diào)品牌更是抓緊時(shí)機(jī)開始新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。海信自2016年起，每年在新年開始，都會(huì)舉辦“海信開門大吉”品牌活動(dòng)，不斷為消費(fèi)者釋放新春消費(fèi)紅利,通過新風(fēng)系列產(chǎn)品大力度的活動(dòng)投入,打響品質(zhì)家電消費(fèi)首場(chǎng)新戰(zhàn)役。

作為國內(nèi)變頻空調(diào)的先驅(qū)者和領(lǐng)軍者，海信空調(diào)新年率先搶跑，于2月22日-3月15日重磅開啟“開門大吉”市場(chǎng)推廣活動(dòng)，以高端產(chǎn)品齊上陣、新風(fēng)驚喜送豪禮為廣大消費(fèi)者帶來舒適變頻體驗(yàn)和鉅惠福利。海信能夠打響開年第一槍，引領(lǐng)并主導(dǎo)行業(yè)升級(jí)，得益于海信在空調(diào)行業(yè)一貫以來的技術(shù)立企理念和長期以來始終堅(jiān)持在變頻空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)上的不懈努力，厚積薄發(fā)。

國民資深品牌攜手喜劇電影，不僅引發(fā)了眾多用戶和消費(fèi)者的一致好評(píng)，也讓人們看到了海信空調(diào)更加貼近用戶的全新轉(zhuǎn)變。

而海信空調(diào)·春風(fēng)系列，正是契合了這樣暖心的情懷，用實(shí)力為父母健康保駕護(hù)航。更關(guān)鍵的是，二者鎖定了關(guān)鍵的春節(jié)檔和闔家歡樂的場(chǎng)景。春節(jié)期間，海信空調(diào)抓住時(shí)機(jī)，提前搶跑奠定了競(jìng)爭(zhēng)基調(diào)，并以全維度的產(chǎn)品、高品質(zhì)的服務(wù)、覆蓋全渠道的布局率先在新年競(jìng)爭(zhēng)中贏得“開門大吉”。