一年一度的GMIC大會(huì)再度舉辦，今年雖然是同樣轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上舉行，但依舊吸引了科技行業(yè)關(guān)注的目光。在這次大會(huì)上，榮耀總裁趙明再次發(fā)表了關(guān)于對(duì)行業(yè)發(fā)展看法的演講，因?yàn)橹捌渚珳?zhǔn)的行業(yè)判斷，這一次的看法就更加引人注目。

在這次演講中，有個(gè)很重要的話(huà)題再次被提及，那就是榮耀將打造榮耀全場(chǎng)景生態(tài)，作為其中非常重要的一環(huán)，智慧屏將憑借芯片、畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容、智慧五大標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)桿，同時(shí)比較刺激的一個(gè)表態(tài)則是榮耀更將持續(xù)加強(qiáng)開(kāi)關(guān)機(jī)廣告變革，還用戶(hù)一個(gè)透明的市場(chǎng)，這顯然是對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀的一次推動(dòng)性的表態(tài)，當(dāng)然，最難受的恐怕還是小米電視。

忍無(wú)可忍的電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告

盡管智能電視價(jià)格并不高，但開(kāi)關(guān)機(jī)廣告問(wèn)題一直是消費(fèi)者最為痛恨的問(wèn)題，甚至沒(méi)有之一。畢竟消費(fèi)者已經(jīng)花錢(qián)買(mǎi)了電視，為什么還要在自己的電視里去看你的廣告呢？而且一些智能電視的開(kāi)關(guān)機(jī)廣告時(shí)間還很長(zhǎng)，坦白說(shuō)這就像是買(mǎi)了一個(gè)分眾的廣告屏到家里，雖然付錢(qián)的是自己，但是得到的好處卻被廠家拿走了。這件事情無(wú)論從邏輯上還是商業(yè)道德上，其實(shí)都有些不明不白，其實(shí)這就像當(dāng)年智能手機(jī)的APP預(yù)裝，利益巨大，所以大家默不作聲，只是悄悄預(yù)裝賺錢(qián)，根本不在乎消費(fèi)者的手機(jī)裝東西太多占用內(nèi)存的問(wèn)題，讓安卓手機(jī)的卡頓成為不少人多年的陰影。

不過(guò)榮耀智慧屏的推出卻打破了這個(gè)行業(yè)默契，這款超強(qiáng)的智慧產(chǎn)品一經(jīng)推出，引發(fā)最大討論的居然是沒(méi)有開(kāi)關(guān)機(jī)廣告這件事情，足以看出天下百姓苦電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告久矣。不過(guò)這些問(wèn)題對(duì)于小米電視來(lái)說(shuō)卻從來(lái)不是一個(gè)問(wèn)題，最近有一個(gè)熱點(diǎn)引發(fā)關(guān)注，有人發(fā)現(xiàn)，如果不注冊(cè)登錄小米賬戶(hù)，小米電視都不能關(guān)機(jī)，就更有些過(guò)分了，畢竟你買(mǎi)了新的手機(jī)，不登陸賬戶(hù)也一樣可以通過(guò)跳過(guò)來(lái)使用產(chǎn)品，但如果電視不登陸就不讓關(guān)機(jī)確實(shí)有些綁架的意味，而對(duì)于一些中老年客戶(hù)來(lái)說(shuō)，在電視上注冊(cè)登錄賬戶(hù)確實(shí)是比較困難的一件事情，產(chǎn)品這樣選擇于情不合、于理不通。

因此趙明曾在發(fā)布會(huì)上表示，“消費(fèi)者付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的硬件產(chǎn)品屬于個(gè)人財(cái)產(chǎn)，強(qiáng)制性的電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告不符合商業(yè)邏輯，無(wú)異于將電梯間的廣告移到了用戶(hù)家中。”這個(gè)理念也并非是趙明所提出，其實(shí)早在蘋(píng)果手機(jī)鼎盛時(shí)期，就有越獄的事情發(fā)生，針對(duì)這些越獄跳出蘋(píng)果官方系統(tǒng)管理的用戶(hù)，蘋(píng)果并無(wú)針對(duì)性的舉措，其理由也同樣是這個(gè)，因?yàn)檫@部手機(jī)已經(jīng)賣(mài)出去了，所以如何處置都是消費(fèi)者自己的權(quán)力，蘋(píng)果不會(huì)因此而處置越獄的用戶(hù)，還是保證用戶(hù)可以正常使用產(chǎn)品。所以不管從歷史來(lái)看，還是從行業(yè)來(lái)看，電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告都不應(yīng)該是一個(gè)放任自流的狀態(tài)。

管理部門(mén)的重拳出擊

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)表明2019年OTT廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)99億元，相比2017年翻了近四倍，其中開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的占比最高，開(kāi)機(jī)廣告和開(kāi)機(jī)后資源廣告總收入已達(dá)到24億元，預(yù)計(jì)到2023年OTT廣告總收入可突破450億元，可見(jiàn)這個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大，行業(yè)也會(huì)越來(lái)越極端。小米集團(tuán)副總裁盧偉冰曾表示，廣告是智能電視商業(yè)模式的一部分。智能電視開(kāi)機(jī)需要十秒以上的等待時(shí)間，若開(kāi)機(jī)過(guò)程中不播放廣告，則只顯示單調(diào)的品牌商標(biāo)。相對(duì)于商標(biāo)，播放廣告更容易讓用戶(hù)接受。

但事實(shí)上，根據(jù)榮耀智慧屏的表現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，智慧屏的每次啟動(dòng)其實(shí)完全可以做到只有1-2秒的時(shí)間，也可以做到完全不插廣告。每次都有很長(zhǎng)的啟動(dòng)時(shí)間，如果不是故意為之，那就可能是芯片或者配置能力較差導(dǎo)致的，這其實(shí)也是另一種對(duì)消費(fèi)者的蒙蔽方式。根據(jù)媒體的測(cè)試，市面上的智能電視沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告的屈指可數(shù)，大部分都在10-30秒左右，甚至還有高達(dá)40秒的，確實(shí)讓人感到痛心疾首。

不過(guò)主管部門(mén)已經(jīng)開(kāi)始有所行動(dòng)，3月12日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《智能電視開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》，對(duì)相關(guān)廣告的時(shí)長(zhǎng)、提示、關(guān)閉等諸多方面進(jìn)行的規(guī)定，這個(gè)規(guī)定將在9月13日起正式實(shí)施。不過(guò)引發(fā)更大反響的則是日前江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)和中國(guó)電子商會(huì)聯(lián)合發(fā)布《智能電視開(kāi)機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范（征求意見(jiàn)稿）》。它指出不論硬開(kāi)機(jī)還是軟開(kāi)機(jī)，電視開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)30秒、同時(shí)開(kāi)機(jī)廣告必須可以“一鍵關(guān)閉”，自廣告播放后1秒內(nèi)，顯示關(guān)閉廣告提示窗且3秒內(nèi)關(guān)閉響應(yīng)完畢。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，廣告可以播，但必須用戶(hù)可以關(guān)，而可以關(guān)閉的時(shí)間是在廣告播出后的三秒后。這個(gè)規(guī)定的簡(jiǎn)單明確可以說(shuō)是大快人心，大家都非常期待這些個(gè)政策能夠快速落實(shí)，然后推廣開(kāi)去。從目前群眾的呼聲來(lái)看，這個(gè)事情的推動(dòng)應(yīng)該指日可待了。

智能電視的方向應(yīng)該是星辰大海

簡(jiǎn)單說(shuō)，對(duì)于這件事情，我可以說(shuō)是從開(kāi)始一直看到了現(xiàn)在，確實(shí)有些話(huà)不吐不快。如果是互聯(lián)網(wǎng)思維，我其實(shí)也不反對(duì)插播廣告，但是我覺(jué)得這個(gè)前提一定是消費(fèi)者獲得了好處，比如說(shuō)電視是免費(fèi)送的，我看一下廣告就看一下，這個(gè)算是一種交換。但電視如果是買(mǎi)的，而且還并不便宜，那這么做我覺(jué)得就有些過(guò)分，甚至給我一種當(dāng)年入侵用戶(hù)電腦把用戶(hù)當(dāng)肉雞的感覺(jué)。

榮耀智慧屏的選擇已經(jīng)讓我們看到了，智能大屏設(shè)備不加廣告沒(méi)有什么不可以的，無(wú)非就是損失一些不該得的利益，那么我覺(jué)得行業(yè)應(yīng)該有自覺(jué)和自律。要么給用戶(hù)明確的選擇和關(guān)閉的權(quán)力，要么把利益跟用戶(hù)進(jìn)行分成，讓用戶(hù)能夠分享到其中的好處。在我看來(lái)，如果真的想讓智能電視行業(yè)獲得更好的發(fā)展，那么更有高度的選擇我覺(jué)得還是必要的，在廣告商的糾纏是毫無(wú)意義的，只會(huì)拖累智能電視的真正體驗(yàn)。

榮耀智慧屏的探索還是希望電視能夠成為智能的中心，從而帶動(dòng)周邊智能設(shè)備的銷(xiāo)售，然后去搭建一個(gè)全新的智能生態(tài)，這種做法我覺(jué)得還是更高瞻遠(yuǎn)矚一點(diǎn)，也更把消費(fèi)者的利益放在更重要的地方。

智能時(shí)代，科技公司掌握了更大的權(quán)力，用戶(hù)在這種控制力之下的話(huà)語(yǔ)權(quán)相對(duì)較少，所以更需要科技公司的隱忍和克制，不能在利益的誘惑之下，喪失了原則。不過(guò)這樣的行業(yè)變革還是需要有人來(lái)引領(lǐng)，否則也很難達(dá)成共識(shí)，而榮耀智慧屏還是開(kāi)了一個(gè)好頭，也引發(fā)了行業(yè)監(jiān)管部門(mén)的關(guān)注，我相信很快整個(gè)行業(yè)就會(huì)出現(xiàn)改觀，一個(gè)更合理的規(guī)范相信會(huì)成為行業(yè)共識(shí)。

在榮耀的帶動(dòng)下，目前已經(jīng)有一些廠商開(kāi)始做出了相應(yīng)的回應(yīng)，比如TCL的高端系列XESS智屏就宣布沒(méi)有廣告，創(chuàng)維也宣布逐漸會(huì)升級(jí)電視系統(tǒng)，逐步實(shí)現(xiàn)廣告的一鍵可關(guān)閉?？梢哉f(shuō)這些頭部廠商的表態(tài)對(duì)行業(yè)政策的推動(dòng)有很大的助力，智能電視行業(yè)的規(guī)范時(shí)代也即將到來(lái)。