隨著大眾對洗護(hù)發(fā)認(rèn)知的不斷升級，洗護(hù)發(fā)市場呈現(xiàn)出精細(xì)化、需求細(xì)分化的發(fā)展趨勢。護(hù)發(fā)精油作為近年來熱門的頭發(fā)洗護(hù)賽道細(xì)分產(chǎn)品，早已成為消費(fèi)者洗護(hù)發(fā)必備之選，其消費(fèi)人數(shù)呈加速增長趨勢。

本次研究將從護(hù)發(fā)精油細(xì)分行業(yè)賽道入手，重點(diǎn)分析護(hù)發(fā)精油社媒內(nèi)容營銷現(xiàn)狀，并挑選卡詩、且初、摩洛哥油三個品牌，從社媒推廣、達(dá)人投放、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面，洞察護(hù)發(fā)精油品牌的社媒內(nèi)容營銷特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年阿里平臺洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額超過129億元，銷量突破1.4億件，2021年H1銷售額同比增長18.3%。中國脫發(fā)人群超2.5億，快節(jié)奏的都市生活讓頭皮護(hù)理顯得日趨重要，越來越多的海內(nèi)外護(hù)發(fā)品牌瞄準(zhǔn)這一需求，加速拓展中國市場。

過去一年，美護(hù)發(fā)新品牌入駐各平臺的數(shù)量翻倍增長，頭皮護(hù)理相關(guān)搜索詞在天貓國際激增12倍，進(jìn)口頭皮護(hù)理產(chǎn)品銷售額同比增長340%，護(hù)發(fā)精油安瓶增長170%，護(hù)發(fā)精油需求激增。

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