廣告構(gòu)圖，是指以有效傳播為導(dǎo)向的視覺傳達(dá)藝術(shù)，通過將圖、文、色等視覺元素進(jìn)行富有形式感和個性化的編排組合，激發(fā)受眾的興趣，從而了解廣告信息。良好的廣告構(gòu)圖能夠準(zhǔn)確地表現(xiàn)商品、傳達(dá)策略，引發(fā)受眾的好感。

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現(xiàn)代廣告構(gòu)圖設(shè)計的要求是具有視覺沖擊力，瞬間吸引消費(fèi)者的注意。因此，在廣告構(gòu)圖設(shè)計中要強(qiáng)調(diào)各種信息元素創(chuàng)意化的編排，同時利用各種信息元素在視覺上作一定的對比，如強(qiáng)弱、疏密，或在空間關(guān)系上進(jìn)行連接、重復(fù)的組合，或在色彩上進(jìn)行調(diào)和、呼應(yīng)，使整個廣告版面成為一個信息整體，提高傳播效率。

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將廣告信息中引人注目的圖像或重要的文字信息放置于廣告版面中心位置，或者適當(dāng)放大形成視覺沖擊，使受眾的視線迅速被其吸引，隨后被引向版面其他元素。

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重點(diǎn)原理優(yōu)點(diǎn)凸顯主體，將主體放置在畫面中心進(jìn)行構(gòu)圖，可以使主體最為突出、明確，常使用產(chǎn)品本身、人物形象和主題內(nèi)容成為作為畫面主體形象，占據(jù)版面的視覺中心，給人最直觀的視覺引導(dǎo)。重點(diǎn)突出、主次分明，版面具有很好的層次感，版式鮮活生動、富有趣味性，能產(chǎn)生良好的視覺體驗(yàn)。

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①對稱式平衡。各要素間以一個點(diǎn)為中心，取得上下或者左右同等、同重、同形的平衡狀態(tài)。對稱式平衡分為上下式、左右式以及放射式對稱。對稱能夠產(chǎn)生傳統(tǒng)、沉穩(wěn)、大氣、高貴感。對稱式平衡由于借助軸心，所以容易部署視覺中心，視覺流程清晰，視覺信息傳達(dá)明確，是一種簡單而有效的構(gòu)圖形式。

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②非對稱式平衡。非對稱式平衡是指構(gòu)圖中各要素性質(zhì)不同而量感相同，從而具有平衡之感。其中圖文大小、多少、明暗、疏密等要素按總量平衡的原則自由編排。與對稱式平衡相比較，其版面更富有變化，同時具備平衡的穩(wěn)定性。

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③用顏色來平衡畫面。在色譜中，靠近紅色端的顏色比靠近紫色端的顏色更有吸引力。因此，小面積的紅色通常可以用來抑制大面積的綠色、藍(lán)色和黑色，從而使畫面趨于平衡。

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④使用陰影來平衡畫面。在視覺平衡上，深色比淺色重。因此，使用光來產(chǎn)生不同色調(diào)的設(shè)計元素可以有效地平衡相同尺寸(或不同尺寸)的物體的視覺“重量”，并使畫面看起來平衡。

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⑤利用杠桿平衡原理進(jìn)行平衡。視覺平衡實(shí)際上類似于物理學(xué)中的杠桿平衡原理。如果把畫面的中心作為視覺的“支點(diǎn)”。然后讓大的元素靠近圖片的中心，讓小的元素遠(yuǎn)離圖片的中心，你可以理想地得到四兩千斤的平衡效果。

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受眾在閱讀廣告信息時，一般按照常規(guī)的視覺習(xí)慣從左至右或從上到下，因此，廣告信息編排應(yīng)遵循受眾的視覺習(xí)慣，引導(dǎo)受眾視覺隨編排中的各種信息，由主到次富有邏輯性地、有序快速地閱讀。

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在廣告信息設(shè)置中，往往把重要信息放置于受眾視覺首先注意到的位置，或會較長時間停留視線的位置，以此突出廣告信息中的重點(diǎn)內(nèi)容，強(qiáng)化消費(fèi)者的注意水平，加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

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平衡獲得靜態(tài)美，律動則產(chǎn)生動態(tài)美。如水中的波紋隨震動由大變小、由強(qiáng)變?nèi)酰屓水a(chǎn)生律動的美感。在廣告構(gòu)圖中運(yùn)用重復(fù)、漸變等方式排列圖文，形成強(qiáng)烈的節(jié)奏與韻律，使整個版面富有沖擊力和感染力。

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①重復(fù)。以相同或相似的圖形、色彩為組，做有序的構(gòu)圖排列，形成重復(fù)。重復(fù)使視覺習(xí)慣地將離散的同屬性元素產(chǎn)生串聯(lián)，從而帶動了相關(guān)信息的一并納入。同時，重復(fù)的元素形成視覺強(qiáng)勢，引起關(guān)注?？巳R斯勒廣告中，打散再構(gòu)的表現(xiàn)主義結(jié)合運(yùn)用了重復(fù)手法，創(chuàng)造出全新的視覺畫面。

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②漸變。將重復(fù)的單元通過漸大、漸小、漸短、漸長、漸明、漸暗等方式產(chǎn)生層次變化的排列，能產(chǎn)生律動的美感，富有韻律。NKE廣告運(yùn)用足球的印記組成足球明星的形象，使畫面極富形式感。

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對畫圖中的圖、文等各元素從形態(tài)、色調(diào)、明暗、技法等方面進(jìn)行不同程度的強(qiáng)化和弱化，虛實(shí)對比，產(chǎn)生出版面變化莫測的視覺風(fēng)格。恰當(dāng)?shù)奶搶?shí)比例體現(xiàn)出親和、理性、成熟、穩(wěn)重的氣質(zhì)美感，利用反差創(chuàng)造對比美。

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在主要信息周圍安排與之形成強(qiáng)弱反差的元素，可以打破整個版面單調(diào)的視覺表現(xiàn)，產(chǎn)生視覺緩和或亮點(diǎn)，從而獲得最佳視覺效果。同時，利用構(gòu)圖的虛實(shí)對比營造版面的多層次效果，把重點(diǎn)信息推向版面層次的前列，引起注意。

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①正三角形，這種構(gòu)圖形式，能給人以強(qiáng)烈、穩(wěn)定、穩(wěn)定和平靜的感覺。當(dāng)要表達(dá)和平、莊嚴(yán)和莊嚴(yán)時，正三角形構(gòu)圖可以說是最合適的形式之一。然而，它有一個對稱的意思，不容易形成一個靈活和順利的畫面。

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②倒三角形，構(gòu)圖有活潑、暴露、開放、跳躍。然而，在它的左右兩邊，最好做一些不同的改變，打破左右兩邊的絕對平衡，避免畫面中沉悶的感覺。

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③斜三角形，與正三角形構(gòu)圖相反，這種構(gòu)圖形式充分表現(xiàn)出生動靈活的趨勢，畫面上的場景顯得既有回聲又流暢。動態(tài)和方向性。

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優(yōu)秀的廣告構(gòu)圖設(shè)計能夠利用美學(xué)原理（明朗的色彩、有趣的圖形、豐富的信息組合)傳達(dá)受廣告受眾歡迎的情緒，在提升廣告藝術(shù)水平的同時深刻影響受眾的視覺和心理。

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