456 位參賽者，為了 456 億獎(jiǎng)金賭上性命。最近，Netflix 新劇《魷魚游戲》憑借緊張刺激的大逃殺劇情，讓全球觀眾隔著屏幕都捏了一把汗。

這部劇到底有多火？

從 9 月 17 日上線至今，《魷魚游戲》在超過 90 個(gè)國家和地區(qū)登上 Netflix 熱門排行榜榜首，#魷魚游戲#話題在微博上有接近 20 億次閱讀。其中一位參演的女演員鄭浩妍，開播前 Instagram 粉絲僅有 40 萬，開播后暴漲到 1932 萬，甚至拿下了奢侈品牌 LV 的全球品牌大使。

走紅的不僅是劇集和演員本身，《魷魚游戲》的衍生周邊和 123 木頭人、摳椪糖、打彈珠等小游戲，都以鋪天蓋地的陣勢(shì)出了圈。

魷魚游戲上癮？椪糖一次下單 8000 塊，面罩外銷 30 萬

隨手打開淘寶搜索「魷魚游戲」，你會(huì)發(fā)現(xiàn)椪糖成了大熱商品。

有淘寶店鋪顯示月銷量超過 1 萬。據(jù)「時(shí)代財(cái)經(jīng)」報(bào)道稱，有消費(fèi)者甚至在淘寶一次性預(yù)訂了 8000 個(gè)椪糖。

一些商家推出了難度系數(shù)更高的星巴克 logo、旺仔 logo、招財(cái)貓等圖案。有線下咖啡館開始售賣椪糖，甚至有人愿意開車 1 小時(shí)前往打卡。

在海外，制作模具似乎比成型的椪糖更受歡迎。Instagram 和 YouTube 的美食博主忙著自制椪糖并分享食譜，摳椪糖甚至成了一項(xiàng) TikTok 挑戰(zhàn)，用戶可以以鼻尖為針，試著摳屏幕里的「電子椪糖」。

更讓人意想不到的是，《魷魚游戲》竟掀起了一股「生存游戲」時(shí)尚風(fēng)潮。

誰會(huì)無緣無故想穿綠色運(yùn)動(dòng)服、紅色連體褲和戴上莫名其妙的符號(hào)面罩？

時(shí)尚網(wǎng)站 Lyst 觀察的數(shù)據(jù)顯示，在這部劇上線幾天后，復(fù)古風(fēng)格運(yùn)動(dòng)服（+97%）、白色便鞋（+145%）、紅色連體褲（+62%）的全球搜索量都出現(xiàn)了飆升。游戲玩家腳上平平無奇的 Vans 白色帆布鞋，銷量急升 78 倍，甚至在官網(wǎng)顯示缺貨。

在《魷魚游戲》里，紅衣人時(shí)刻戴著 ○、△、□ 圖案的面罩，監(jiān)視參賽者的一舉一動(dòng)。一位淘寶賣家段鵬程稱，他在劇集上線 2 天后就上架了這樣的面罩，趁著熱度，3 天能賣出 2000 多個(gè)面罩。到現(xiàn)在工廠接到的國外訂單已經(jīng)有 30 多萬個(gè)。

而在亞馬遜、eBay 甚至是沃爾瑪?shù)木W(wǎng)站上，帶著數(shù)字編號(hào)的綠色運(yùn)動(dòng)服和古怪的紅色連體褲被加上了「萬圣節(jié)」「角色扮演」等關(guān)鍵詞。結(jié)合這部劇殘忍血腥的氛圍，倒是也很合適。

雖然比義烏工廠們的反應(yīng)慢一點(diǎn)點(diǎn)，Netflix 的電商平臺(tái)也推出了自己的魷魚游戲周邊，主要是 T 恤和連帽衛(wèi)衣，售價(jià)在 30-50 美元不等。

當(dāng)然，更吸引人的還是明星們收到曬出、但還沒發(fā)售的官方周邊，比如說，這個(gè)毛骨悚然會(huì)扭頭的 123 木頭人偶。

除此之外，還有魷魚游戲鬧鐘、手辦、玩偶……即使一點(diǎn)沒看過這部劇，也完全不妨礙你在社交網(wǎng)絡(luò)中被刷屏包圍。你甚至很可能因?yàn)殇佁焐w地的周邊而產(chǎn)生好奇：

誒，這《魷魚游戲》到底是什么東東??？怎么火成這樣？

《魷魚游戲》的出廠設(shè)置即為「高度商業(yè)化」

《魷魚游戲》的劇情在同類大逃殺作品中算不上優(yōu)秀，但它史無前例征服全球市場(chǎng)也是事實(shí)。

Netflix 肯砸錢當(dāng)然是一個(gè)原因。今年 9 月，Netflix 透露三年來已投資 80 多部韓國影視作品，投資總額 7700 億韓元（近 42 億人民幣），并承諾還將追加 5 億美元（約 32 億人民幣）。

最重要的是，拋開受人詬病的劇情不談，《魷魚游戲》在整體視覺和情節(jié)設(shè)置上非常聰明，呈現(xiàn)出一個(gè)工業(yè)味濃厚但又精致的動(dòng)作暴力奇觀?；蛘哒f，它的出廠設(shè)置就是高度商業(yè)化的。這體現(xiàn)在三個(gè)方面。

首先，拔河、彈珠、木頭人，這些東亞統(tǒng)一的童年游戲，可以跨越全世界的文化差異?！遏滛~游戲》對(duì)童年游戲進(jìn)行暗黑改編，使得角色和觀眾都無需費(fèi)心理解規(guī)則，又能輕易察覺它們?cè)诔扇耸澜绲牟煌婷病?/p>

或許劇方正是太懂目標(biāo)市場(chǎng)的口味，才能做出「膚淺但又不那么膚淺」的內(nèi)容。

其次，《魷魚游戲》在視覺化方面格外出彩，服化道、場(chǎng)景、配色都十分用心。

劇中配色主要有粉紅色、黃色、綠色。黃色是樓梯、椪糖、「123 木頭人」巨型玩偶的主色；粉紅色出現(xiàn)在手握生殺大權(quán)的執(zhí)行人員身上；墻壁、拔河賽道、參賽者衣服等則為綠色。這些偏明亮的顏色用在大逃殺故事里，鮮明地反襯出詭異和殘忍來。

在摳椪糖環(huán)節(jié)，除了糖餅上的三角、圓形、星星、雨傘圖案，墻壁邊的柵欄和器材也暗含著三角形、圓形等基本形狀，構(gòu)建出和諧的空間感，又隱藏著執(zhí)槍未動(dòng)的肅殺氣息。

圓形、三角形、正方形三種圖案的面罩，分別代表著執(zhí)行者的三個(gè)階層，他們亦是受規(guī)則和秩序控制的普通人。

生死、欲望、資本、賭博......《魷魚游戲》的主題依舊是人性，不管它是否深度，它都被包裹在符號(hào)里呈現(xiàn)出來。這些符號(hào)便是主題的高度濃縮，像梗圖般極易被識(shí)別、記憶和復(fù)制，所以具有強(qiáng)大的商業(yè)驅(qū)動(dòng)力。

Netflix 在沃爾瑪網(wǎng)站創(chuàng)建專門的品牌區(qū)域售賣官方周邊；淘寶、京東等電商平臺(tái)賣著五花八門的復(fù)刻商品；民間高手也紛紛涌現(xiàn)，小紅書卷起了一波自制椪糖的風(fēng)潮。

在所有周邊中，單價(jià)較低的椪糖、T 恤、面罩、同款小白鞋和運(yùn)動(dòng)服賣得非常火爆。運(yùn)動(dòng)服里最受歡迎的是 67 號(hào)姜曉和 001 號(hào)老爺爺同款，這兩個(gè)號(hào)碼承載著重要情節(jié)和討喜人設(shè)，也體現(xiàn)著海外消費(fèi)者的審美偏好。

再者，除了視覺呈現(xiàn)，《魷魚游戲》的節(jié)奏、張力和氣氛也有章法。一共 9 集、每集 60 分鐘的體量下，視覺沖擊集中，沖突矛盾頻發(fā)，總能牽引觀眾繼續(xù)解鎖未知。

不一定看過《魷魚游戲》的你，肯定看到過這樣的問題——「魷魚游戲?yàn)槭裁催@么火」。一開始的火苗可能仰賴 Netflix 和營(yíng)銷號(hào)的宣傳，當(dāng)它積累到一定受眾，再多上幾人發(fā)問「為什么火」，熱度就會(huì)有指數(shù)式的上升。這在本質(zhì)上還是因?yàn)椤遏滛~游戲》的強(qiáng)情節(jié)內(nèi)容極易在短視頻平臺(tái)口耳相傳，路人很容易被片段吸引和轉(zhuǎn)化為忠實(shí)觀眾。

《魷魚游戲》的各種游戲單元也很適合拆分開來進(jìn)行解說，「一口氣看完魷魚游戲」的解說視頻在 B 站的播放量達(dá)到 500 多萬，知名度和粉絲數(shù)自然而然「一騎絕塵」。

單論劇情，日漫《賭博破戒錄》可能要好得多。從「攻略的起點(diǎn)」開始，主角開司戰(zhàn)勝「沼澤」這臺(tái)彈珠機(jī)器就花了十二三集。作者對(duì)游戲系統(tǒng)、操縱者和賭徒間的智斗，以及賭徒的心理活動(dòng)描寫得非常飽滿生動(dòng)，觀眾會(huì)跟著主角反復(fù)起落、倍感煎熬。實(shí)際上，它的情節(jié)推進(jìn)并不快，其中的細(xì)膩和深度是不看原劇感受不到的，也就很難被壓縮、切割和傳播。

簡(jiǎn)而言之，《魷魚游戲》作為一部臉譜化和強(qiáng)情節(jié)的爽劇，不缺基本的人性思考，在視覺和劇情上又有著非常符號(hào)化的呈現(xiàn)。在后續(xù)的營(yíng)銷運(yùn)作中，這些符號(hào)既能附在各種短視頻和解說視頻上，也可以被包裝到實(shí)質(zhì)的周邊上，討得絕大多數(shù)人的歡心，并留給觀眾空間自己去賦予含義。

這正是售賣 IP 的一個(gè)成熟套路。泡泡瑪特 CEO 曾表示希望做更多藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的事情，將一些并非單純感性的東西放到商業(yè)之中。這樣的道理是共通的，精致的視覺、流動(dòng)的符號(hào)、平均線的爽文敘事，或許足夠造就一個(gè) IP 的爆火體質(zhì)。

《魷魚游戲》的熱度還能蹭多久？

你永遠(yuǎn)可以相信義烏。

在看到《魷魚游戲》相關(guān)周邊快速熱售時(shí)，不少網(wǎng)友發(fā)出了相似的感慨。

在接受「電商在線」采訪時(shí)，淘寶賣家段鵬程表示，他在《魷魚游戲》上線 2 天后就上架了面罩，由于成本不高且入場(chǎng)早，毛利潤(rùn)能超過 80%。義烏一家加工廠負(fù)責(zé)人稱，現(xiàn)在模具城內(nèi)廠家基本都在做同款面罩，訂單主要銷往韓國和美國，排期到 11 月依舊供不應(yīng)求。

商家的敏銳和供應(yīng)鏈的迅速打配合，在 Netflix 還沒反應(yīng)過來時(shí)，為《魷魚游戲》的非官方周邊爭(zhēng)取了時(shí)間差。但這同時(shí)也帶來另一個(gè)問題：侵權(quán)。

10 月 5 日，韓國誠信女子大學(xué)教授徐坰德在自己的 Facebook 指出，《魷魚游戲》正在中國非法傳播，甚至劇中服裝也被無版權(quán)抄襲生產(chǎn)，一度引起熱議。

熱議的原因，是這位教授用了吳京出演電影《老師好》時(shí)的劇照。一些韓國媒體在澄清誤會(huì)的同時(shí)指出，多數(shù)周邊確實(shí)是由中國制造并賣到世界各地，而非 Netflix 官方推出。

企查查顯示，目前「魷魚游戲」「魷魚椪糖」正被國內(nèi)多家公司申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，分類涉及教育娛樂和方便食品，狀態(tài)均為申請(qǐng)中。據(jù)新京報(bào)，有律師認(rèn)為椪糖、運(yùn)動(dòng)服、T 恤這些周邊產(chǎn)品雖然是「山寨」，但并未侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》也注意到了亞馬遜上出售的非官方周邊，指出這是「灰色地帶」——雖然亞馬遜拒絕回應(yīng)，但估計(jì)存在侵權(quán)和被下架的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)國內(nèi)商家來說，熱度下降的影響可能更大。雖然目前《魷魚游戲》是全球話題，但在多位淘寶賣家看來，1 個(gè)月后熱度會(huì)慢慢下降。

像魷魚游戲，如果還有第二季，那么它就可以繼續(xù)做，如果官方第二季不再制作了，那這個(gè)商品我可能也就收手了，不再做了。