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近期代表案例：大唐葡園系列紅酒/澳洲六寶紅酒/音符紅酒/王朝朝天嬌露酒/沿海城市干白/海倫司全線啤酒產(chǎn)品

酒水穿新衣，設(shè)計(jì)找古一。大家好，我是古小一。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品競爭愈發(fā)激烈，人們也逐漸意識到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為消費(fèi)者對于商品的第一印象，已從過去的保護(hù)商品、利于運(yùn)輸?shù)葘?shí)用價(jià)值，同時(shí)也逐漸成為了提高產(chǎn)品銷量、塑造品牌形象的有效途徑。而酒作為擁有漫長歷史背景的商品，在人類社會中逐漸形成了獨(dú)有的酒文化，從“把酒言歡”、“借酒消愁”等古語中我們也可一窺酒在人類生活中的特殊地位，它與人們的喜怒哀樂息息相關(guān)，逐漸演變成了一種具有文化屬性的商品。

而紅酒作為舶來品，近年來受到了中國消費(fèi)者的喜愛。中國目前是世界上最大的紅葡萄酒進(jìn)口國和世界第六大葡萄酒消費(fèi)國。同時(shí)以中國的14億人口為背景，高品質(zhì)葡萄酒在中國不僅消費(fèi)潛力巨大，其增長空間也同樣如此。隨著消費(fèi)能力的普遍提高，人們的消費(fèi)觀念明顯從“能用就行”轉(zhuǎn)向?yàn)楦咂焚|(zhì)要求，這其中也包括了葡萄酒。盡管當(dāng)下中國作為是世界上最大的葡萄酒生產(chǎn)國之一，有許多本土的種植和釀造葡萄酒的企業(yè)，但國內(nèi)銷售的葡萄酒中有約40%來自進(jìn)口，這也說明了中國本土的紅酒品牌數(shù)量并不少，但仍面臨著需要在眾多進(jìn)口紅酒中突破重圍的挑戰(zhàn)。

目前大部分市面上的紅酒包裝以深色玻璃瓶、橡木塞、瓶身粘貼標(biāo)簽的形式為主。不同品牌的紅酒瓶之間的差異并不大，因此紅酒的差異性便成為了紅酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)之間的較量。古一設(shè)計(jì)作為有14年經(jīng)驗(yàn)的酒包裝設(shè)計(jì)公司，今天以我們過去經(jīng)過市場檢驗(yàn)的紅酒包裝案例，和大家分享關(guān)于紅酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)的建議，希望對大家有幫助。

下圖是我們古一設(shè)計(jì)在2014年為西夏王做的一款紅酒包裝設(shè)計(jì)升級的項(xiàng)目案例。在紅酒包裝設(shè)計(jì)升級項(xiàng)目開啟之初，我們考慮到產(chǎn)品升級需要掌握好“度”，如果升級的強(qiáng)度過于大，使整體包裝與過去的包裝設(shè)計(jì)毫無關(guān)聯(lián)，那么將丟失了原有包裝設(shè)計(jì)在固定消費(fèi)人群和市場中所留下的記憶痕跡，這其實(shí)并不利于我們的產(chǎn)品銷售。設(shè)計(jì)的最終目的是為了提高銷售，而不是沉溺于對“美”的極致追求，因此我們決定從材質(zhì)與工藝入手。

西夏王紅酒品牌高端紅酒產(chǎn)品，得益于中國寧夏賀蘭山東麓優(yōu)越的地理環(huán)境。因此為了突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，整個設(shè)計(jì)思路是以西夏王朝的版圖地形出發(fā)，結(jié)合寧夏當(dāng)?shù)氐馁R蘭山進(jìn)行創(chuàng)作的。我們將西夏王朝地形分成三個版塊，分別作為酒標(biāo)形狀。而這款黑比諾葡萄酒的升級，我們舍棄了之前的紙質(zhì)標(biāo)簽材質(zhì)，用皮質(zhì)材質(zhì)代替，加上燙金熱壓工藝，而在此之前市面上還未出現(xiàn)過皮質(zhì)紅酒標(biāo)簽。正是這樣一個看似簡單的設(shè)計(jì)思路，卻使這款黑比諾產(chǎn)品從包裝質(zhì)感到視覺效果都瞬間提升了好幾個檔次。

最終市場反饋也是非常可觀的，升級后的西夏王紅酒一經(jīng)推出，便在短短一年時(shí)間內(nèi)銷售量達(dá)到了2000萬瓶之多。有趣的是這款產(chǎn)品最終名字也因此而改變：被很多人叫做“西夏王皮標(biāo)黑比諾”，甚至在西北區(qū)域形成跟風(fēng)現(xiàn)象，足以見得其設(shè)計(jì)對銷售的影響力。同時(shí)值得一提的是，2014年至今，我們的客戶仍在使用這款紅酒包裝設(shè)計(jì)，足以證明好的紅酒包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠迅速對我們的銷售起到正面影響，也是經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)成為“經(jīng)典”的不二途徑。

關(guān)于今天《如何借助紅酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)用設(shè)計(jì)拉動銷售》的介紹希望對大家有所幫助，有想說的可以添加微信，古一設(shè)計(jì)深圳十多年經(jīng)驗(yàn)的酒包裝設(shè)計(jì)公司，想了解更多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例，歡迎訪問古一設(shè)計(jì)官網(wǎng)：http://www.szgoing51.cn/古一設(shè)計(jì)品牌編輯部/整編，如有轉(zhuǎn)載，請注明來自古一，謝謝。