消費(fèi)者剩余效應(yīng)：在花錢中學(xué)會(huì)省錢

消費(fèi)者剩余是指消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的某種商品愿意支付的最高價(jià)格與這些商品的實(shí)際市場價(jià)格之間的差額。消費(fèi)者剩余是商家讓利給消費(fèi)者的部分利潤，或者說商家通過銷售策略讓消費(fèi)者感覺到自己所獲得的額外利益。

支付意愿是指消費(fèi)者為購買某件物品而愿意支付的最高價(jià)格，它用來衡量買者對(duì)物品的評(píng)價(jià)是多少。一般來說，在購買商品時(shí)，每個(gè)買者都希望以低于自己支付意愿的價(jià)格買到商品，而拒絕以高于他支付意愿的價(jià)格購買該商品。

比如無論是買票乘飛機(jī)、火車還是輪船，不同的人所愿意支付的價(jià)格實(shí)際上是不一樣的。有的人收入高一些，或?qū)ㄥX看得比較松，就可以支付較高的價(jià)格。相反，收入低或?qū)ㄥX看得比較緊的人，就只愿支付較低的價(jià)格。

但是，如果你問他們愿意支付什么樣的價(jià)格時(shí)，他們都必定說愿支付較低的價(jià)格，因?yàn)榧词褂绣X人也會(huì)覺得在同樣服務(wù)下以低價(jià)購買劃算一些。所以飛機(jī)或輪船公司針對(duì)這些具有不同支付意愿的乘客出售不同價(jià)位的票。