"今年的雙11大促已經(jīng)落下帷幕，你“剁手”了嗎？"

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與往年的刷屏盛況不同，今年不少網(wǎng)友表示“一覺(jué)醒來(lái)雙11已經(jīng)結(jié)束了”、“啥也沒(méi)買的雙11”……

通過(guò)百度指數(shù)顯示，不難發(fā)現(xiàn)雙11搜索指數(shù)在2011年到2015年處于攀升期，之后逐年下降，僅在2019年因直播電商崛起而略有回升，2022年是一個(gè)“冰點(diǎn)”，成為歷年最冷“雙11”，今年熱度比去年還略高一些，但與巔峰時(shí)期相比已是相差甚遠(yuǎn)。

走過(guò)十五個(gè)年頭的雙11，從大數(shù)據(jù)走勢(shì)來(lái)看有點(diǎn)“涼”了，是什么原因造成了如今這種現(xiàn)象？

消費(fèi)者對(duì)“大促”脫敏。除了雙11大促外，618、雙12、年貨節(jié)等等大促充斥全年，只有大家想不到，沒(méi)有平臺(tái)做不出來(lái)的。

有統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，天貓一年中有三分之二的日子都是購(gòu)物節(jié)，加之直播電商的崛起，在一定程度上降低了“雙11”的吸引力。

早期雙11火爆，源于其稀缺性，如今購(gòu)物節(jié)充斥全年，消費(fèi)者對(duì)大促早已“脫敏”。

不夠劃算且復(fù)雜。不知道大家是否還記得最初的雙11就是半價(jià)，既簡(jiǎn)單又省錢。

現(xiàn)在的雙11，先提價(jià)再降價(jià)、滿減湊單、分批付定金尾款，各種套路層出不窮，費(fèi)了一番功夫，沒(méi)有便宜多少，甚者與平時(shí)相差不大，消磨了消費(fèi)者的激情與信任。

加之，部分消費(fèi)者手頭不寬裕，消費(fèi)趨于理性，難免熱度降低。

雖熱度呈下降趨勢(shì)，但“雙11”并不是真的“涼了”。

在星圖數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)副總裁王穎看來(lái)，“雙11”已經(jīng)變成了一個(gè)標(biāo)志性的時(shí)間點(diǎn)，無(wú)論是消費(fèi)者還是品牌在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)都形成了慣性。

當(dāng)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為從節(jié)日儀式化走向常態(tài)化，消費(fèi)者心態(tài)更加成熟，消費(fèi)也更加理性。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝看來(lái)，未來(lái)的雙十一，更有可能成為培育新產(chǎn)品、新服務(wù)的場(chǎng)景。

簡(jiǎn)而言之，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，如何維持住自身對(duì)消費(fèi)者的吸引力，贏得消費(fèi)者的心，是各大電商平臺(tái)需要思考的問(wèn)題。